甜度拉滿，解鎖 520 營銷新玩法；倩碧暗示效果堪比醫(yī)美被重罰 ;白酒直播宣稱“喝多不頭疼”被罰 | 營銷周報(bào)

2026第 20 周營銷周報(bào) | 5.11-5.17

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美團(tuán)閃購 × 梁永安：讓「愛」即刻到來

核心主張愛意不應(yīng)等待，聯(lián)動(dòng)復(fù)旦大學(xué)人文學(xué)者梁永安輸出情感觀點(diǎn)，將 “愛需要及時(shí)表達(dá)” 的抽象需求，轉(zhuǎn)化為30 分鐘即時(shí)送達(dá)的消費(fèi)場景。品牌沒有空洞呼吁情感，而是用短片強(qiáng)化 “心動(dòng)不拖延”，把禮物定義為想念的具象證明，讓轉(zhuǎn)瞬即逝的溫柔被快速留住。依托即時(shí)零售優(yōu)勢，把節(jié)日心意與高效配送深度綁定，既傳遞溫度又凸顯服務(wù)價(jià)值，完成從情感認(rèn)同到消費(fèi)行動(dòng)的閉環(huán)，精準(zhǔn)契合當(dāng)代人快節(jié)奏生活里的情感表達(dá)需求。

抖音商城：鏡頭定格 520，拓寬愛意邊界

以「鏡頭的方向是愛的對象」 為主題，發(fā)布情感短片解構(gòu)禮贈(zèng)心意。用生活化影像捕捉心動(dòng)瞬間，不局限于情侶，延伸至家人、孩子、寵物等多元關(guān)系，讓 520 成為全民心意表達(dá)日。短片自然融入美妝、數(shù)碼、鮮花等全品類禮物，同時(shí)在線上發(fā)起話題征集，線下打造地鐵站 “愛的鏡頭作品展”，把品牌發(fā)聲變成全民共創(chuàng)。實(shí)現(xiàn)從心動(dòng)到拍攝、再到送禮的情緒閉環(huán)，讓禮物成為愛意被看見的載體。

Bottega Veneta：520「與你的一天」溫情敘事

BV 以去儀式感、重日常為核心，推出《與你的一天》廣告大片，用平靜鏡頭記錄人與人之間的細(xì)膩聯(lián)結(jié)。延續(xù)品牌一貫低調(diào)奢華風(fēng)格，以經(jīng)典 Intrecciato 編織工藝為視覺線索，將交錯(cuò)紋理隱喻為情感羈絆 —— 彼此獨(dú)立又相互堅(jiān)韌。大片同步展示 Corriere 托特包、Giorno 手袋等夏季新品，把低調(diào)奢華融入生活溫柔瞬間，跳出濃烈告白套路，用松弛、務(wù)實(shí)的日常感，詮釋高端品牌對 “愛” 的獨(dú)特理解。

SK-II× 王心凌：以「愛你」為名，多感官告白禮盒

SK-II 官宣王心凌為晶透心意代言人，推出神仙水 520 限定音樂禮盒。洞察國人含蓄表達(dá)痛點(diǎn)，借經(jīng)典情歌《愛你》打造多感官浪漫：禮盒為復(fù)古黑膠造型，掃碼可聽歌曲；瓶身藏隱藏版新曲，實(shí)現(xiàn) “聽覺 + 視覺 + 觸覺” 聯(lián)動(dòng)。將明星影響力、經(jīng)典音樂與明星產(chǎn)品結(jié)合，把靜態(tài)禮盒升級為可聆聽、可珍藏的告白場景，賦予禮物社交與情感價(jià)值，完成高端美妝與用戶的深度情感溝通。

好利來 ×LOOPY：愛的飯撒，萌趣占領(lǐng) 520 禮贈(zèng)場景

好利來攜手熱門 IP 贊萌露比 Loopy，推出520 限定聯(lián)名甜品，涵蓋巧樂棒、芋泥草莓慕斯、奧巧草莓西點(diǎn)等產(chǎn)品，口感層次豐富、造型軟萌可愛。同步上線立體手辦、賀卡、手提袋、冰箱貼等全套周邊，從 “食用” 延伸到 “贈(zèng)送、打卡、收藏” 全場景。以高人氣 IP 撬動(dòng)年輕群體，用可愛經(jīng)濟(jì)打造節(jié)日儀式感，成為小紅書等社交平臺刷屏款，把甜品變成 520 高適配的心意禮物。

益禾堂 × 悲傷蛙：笑對孤寡，主打「愛你老己」

益禾堂聯(lián)動(dòng)單身代表 IP悲傷蛙，以 “愛你老己” 為創(chuàng)意核心，玩梗單身群體，推出西瓜系列新品與魔性宣傳視頻。周邊包含 “反戀愛腦” 貼紙、解壓捏捏樂掛件，包裝采用撞色設(shè)計(jì)，強(qiáng)化態(tài)度表達(dá)。品牌用幽默自嘲的方式貼近年輕人，跳出情侶營銷內(nèi)卷，主打單身友好與自我關(guān)愛，既制造社交話題，又凸顯品牌懂年輕人、趣味接地氣的形象，實(shí)現(xiàn) IP 與品牌理念深度契合。

奈雪的茶 × 潦草小狗：「桃」你歡心，松弛治愈 520

奈雪牽手治愈系 IP潦草小狗 Moonge，推出水蜜桃系列新品與限定周邊，將夏日果味與松弛感結(jié)合。產(chǎn)品包含水蜜桃酸奶昔、透潤小粉瓶，周邊有毛絨挎包、刺繡貼、冰箱貼等。線下開設(shè)聯(lián)名主題門店，定制杯身與紙袋，打造沉浸式萌趣體驗(yàn)；線上發(fā)起話題互動(dòng)放大傳播。以 “有點(diǎn)潦草但很可愛” 的松弛感，區(qū)別于傳統(tǒng)甜蜜營銷，用治愈情緒打動(dòng)年輕用戶，讓茶飲成為陪伴型節(jié)日禮物。

瑞幸 × 原田治：喜歡你孩子氣，可愛心動(dòng)滿格

瑞幸與日本經(jīng)典原田治 OSAMU GOODS聯(lián)名，以 “喜歡你孩子氣” 為主題，打造日系可愛風(fēng) 520 限定。包裝與周邊融入男孩、女孩、小黃貓等經(jīng)典插畫形象，采用馬卡龍藍(lán)粉配色，推出刺繡貼、杯套、愛心 PP 杯、情侶掛件等爆款周邊。延續(xù) “爆款聯(lián)名 + 節(jié)日儀式感” 策略，用高顏值周邊圈粉年輕群體，把咖啡變成浪漫信物，以童真質(zhì)感營造輕松心動(dòng)的節(jié)日氛圍。

拼多多“新拼姆”計(jì)劃啟動(dòng)，三季度將上線海外銷售

2026年5月15日，拼多多宣布推進(jìn)“新拼姆”品牌自營計(jì)劃。該計(jì)劃于4月財(cái)報(bào)會(huì)正式發(fā)布，首期注資150億元，三年總投入達(dá)1000億元。當(dāng)前處于1.0階段，聚焦服裝、家居、戶外三大類目，正與羽絨服、沖鋒衣、襯衫、西褲等廠商談判。產(chǎn)品暫不面向國內(nèi)市場，主攻美國和歐洲市場，預(yù)計(jì)2026年第三季度上架銷售。平臺表示需1–2年完善運(yùn)營體系后，再逐步擴(kuò)展品類。

馬斯克幼子國風(fēng)穿搭出圈，非遺虎頭包引爆全球熱度

馬斯克攜幼子現(xiàn)身北京，孩童新中式穿搭搭配廣西非遺虎頭刺繡手包走紅全網(wǎng)。該手包源自本土文創(chuàng)品牌，融合瑤繡工藝純手工縫制，售價(jià)三百余元。馬斯克發(fā)文透露幼子學(xué)習(xí)普通話，再度拉升國風(fēng)熱度。同款商品迅速售罄，品牌緊急追加產(chǎn)能，海外社交平臺話題高漲，博主自發(fā)種草，海外采購商主動(dòng)洽談合作，為國風(fēng)非遺文創(chuàng)出海打開新路徑。

京東布局愛爾蘭都柏林，加碼歐洲業(yè)務(wù)擴(kuò)張

外媒消息顯示，京東正于愛爾蘭都柏林設(shè)立辦公室，計(jì)劃招聘約30名員工。京東去年已在當(dāng)?shù)卦O(shè)立多家企業(yè)實(shí)體，當(dāng)前開放崗位聚焦財(cái)務(wù)與資金管理，部分崗位要求專業(yè)中文能力及主流財(cái)務(wù)系統(tǒng)操作經(jīng)驗(yàn)。此舉是京東歐洲擴(kuò)張重要布局，將承擔(dān)區(qū)域財(cái)務(wù)結(jié)算、資金運(yùn)營及供應(yīng)鏈支撐職能。依托旗下電商品牌Joybuy，京東緊跟跨境同行步伐深耕歐洲市場，目前暫未披露辦公室啟用時(shí)間及后續(xù)擴(kuò)張細(xì)則。

印度禁食糖出口至9月底以保障國內(nèi)供應(yīng)

人民財(cái)訊5月14日電，世界食糖主要生產(chǎn)和出口國印度13日宣布，該國從即日起至9月30日禁止食糖出口，以保障國內(nèi)供應(yīng)和穩(wěn)定價(jià)格。據(jù)《印度商界報(bào)》報(bào)道，印度政府發(fā)布的這項(xiàng)出口禁令適用于原糖和白糖。在禁令正式發(fā)布前貨物已開始裝運(yùn)或進(jìn)入清關(guān)流程、承運(yùn)船已抵達(dá)印度港口等情況可不受禁令限制，印度與他國政府所簽的關(guān)乎糧食安全的出口訂單也不受影響。

跨界跳槽！百事 CMO 執(zhí)掌網(wǎng)飛東南亞及大中華營銷

5 月 14 日消息，百事集團(tuán)首席營銷官 Bernard Cheng 正式官宣離職，跨界入駐文娛賽道，出任 Netflix 東南亞及大中華區(qū)高級營銷總監(jiān)。

履新后，他將全面統(tǒng)籌網(wǎng)飛在兩大區(qū)域的整體營銷布局，主導(dǎo)推進(jìn) Netflix Live、影視游戲等新興業(yè)務(wù)板塊落地拓展，助力品牌深挖亞太市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

資料顯示，Bernard Cheng2024 年出任百事亞洲飲料業(yè)務(wù)首席營銷官，操盤百事、七喜、美年達(dá)、激浪、立頓、雀巢水等多款頭部飲品品牌，擁有成熟快消品全域營銷操盤經(jīng)驗(yàn)，此次跨界任職也成為近期行業(yè)人事變動(dòng)一大焦點(diǎn)。

輾轉(zhuǎn)多家頭部美妝企業(yè) 吳夢正式加盟珀萊雅

5 月 12 日，丸美生物官宣聯(lián)席 CEO 吳夢離職，正式加盟珀萊雅，擔(dān)任首席增長官（CGO），這也是珀萊雅創(chuàng)立 23 年來首次設(shè)立該職位。

吳夢擁有二十余年線上線下零售操盤經(jīng)驗(yàn)，早年任職伽藍(lán)集團(tuán)，歷任電商總經(jīng)理、營銷副總裁、零售總裁等職，主導(dǎo)品牌電商布局與新零售業(yè)務(wù)發(fā)展。此后先后離開自然堂、入職丸美擔(dān)任聯(lián)席 CEO，此番再度跳槽，正式入局珀萊雅，助力品牌全域增長布局。

電通任命亞太區(qū)合作伙伴關(guān)系主管

電通5月15日宣布，任命Chaola N.為亞太區(qū)合作伙伴關(guān)系主管。

接下來，她將領(lǐng)導(dǎo)綜合合作伙伴關(guān)系，以增強(qiáng)電通在該地區(qū)的能力，推動(dòng)創(chuàng)新并加速增長。

據(jù)悉，在加入電通之前，Chaola N.曾擔(dān)任Monks Southeast Asia and Korea的增長與合作伙伴關(guān)系總監(jiān)，并在此之前擔(dān)任Meta亞太區(qū)的區(qū)域績效主管。

博報(bào)堂印尼任命公司總監(jiān)

博報(bào)堂國際印度尼西亞公司（HIID）5月14日宣布，Daisuke Yanaoka將接替Yuzuru Iguchi出任公司總監(jiān)，同時(shí)被任命為首席運(yùn)營官。

據(jù)悉，Yanaoka曾擔(dān)任HIID旗下公司H3的總裁，他的優(yōu)勢在于能夠滿足客戶需求并打造一支有進(jìn)取心的團(tuán)隊(duì)。

Iguchi將轉(zhuǎn)而專注于其他市場職責(zé)。

宏盟媒體內(nèi)部晉升 張欣出任 PHD 中國 CEO

5 月 13 日，宏盟媒體官宣人事調(diào)整，正式晉升張欣（Cynthia Zhang）為 PHD 品迪中國首席執(zhí)行官，填補(bǔ)此前高管空缺。原品迪中國負(fù)責(zé)人 Joey Zhao 已于 3 月調(diào)任宏盟媒體中國首席運(yùn)營官。

張欣 2021 年加入 PHD，歷任董事總經(jīng)理、首席運(yùn)營官，深耕媒體行業(yè)二十余年，精通品牌戰(zhàn)略與全域業(yè)務(wù)增長。履新后，她將全面統(tǒng)籌品迪中國市場拓展與客戶深耕工作，推動(dòng)品牌本土業(yè)務(wù)穩(wěn)步擴(kuò)容。

5月17日，水星家紡宣布，代旭為水星家紡品牌大使。

5月16日，百事中國宣布，與王嘉爾一起，五月天阿信成為百事可樂代言人。

5月16日，追覓宣布，周柯宇為追覓清潔品類大使。

5月16日，德妃DERMAFIRM宣布，秦昊為德妃品牌沁光代言人。

5月15日，心相印宣布，樊振東為心相印品牌代言人。

5月15日，無窮食品宣布，歡迎沈騰為無窮食品品牌代言人。

5月15日，騰勢汽車宣布，王力宏為騰勢汽車品牌全球代言人。

5月15日，谷雨宣布，歡迎吳昕成為谷雨面膜品牌大使。

5月14日，榮耀手機(jī)宣布，肖戰(zhàn)為榮耀數(shù)字手機(jī)全球代言人。

5月14日，肯德基宣布，劉宇寧為肯德基品牌代言人。

5月14日，歐詩漫宣布，陳瑤為歐詩漫品牌高光大使。

5月14日，元?dú)馍中迹钨t齊為元?dú)馍譁p糖冰茶代言人。

倩碧暗示效果堪比醫(yī)美被重罰：缺乏科學(xué)依據(jù)

雅詩蘭黛旗下品牌倩碧（Clinique）在推廣Repairwear Laser系列時(shí)，廣告暗示其抗皺效果可媲美激光手術(shù)，并以此作為價(jià)格優(yōu)勢點(diǎn)進(jìn)行對比。意大利反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)判定，該宣傳缺乏充分的科學(xué)數(shù)據(jù)支持，且嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者對產(chǎn)品功效的認(rèn)知，最終對雅詩蘭黛處以40萬歐元罰款，并責(zé)令60天內(nèi)修改誤導(dǎo)性內(nèi)容。雖然此為境外判例，但對國內(nèi)美妝行業(yè)具有極強(qiáng)的參考意義：化妝品廣告嚴(yán)禁使用“激光級”、“醫(yī)美平替”等醫(yī)療術(shù)語進(jìn)行功效攀附，必須與醫(yī)療器械、治療方法保持嚴(yán)格界限。

白酒直播宣稱“喝多不頭疼”被罰：觸碰健康紅線

2026年5月，中馥集團(tuán)在抖音直播銷售白酒時(shí)，主播宣稱“喝多了不頭疼、不口干、對身體沒有負(fù)擔(dān)”，并使用“線下597只能帶走一瓶”等極限用語進(jìn)行價(jià)格對比。合肥市包河區(qū)市場監(jiān)管局認(rèn)定，該行為違反了《廣告法》第23條關(guān)于酒類廣告不得誘導(dǎo)無節(jié)制飲酒的規(guī)定。執(zhí)法部門指出，此類宣傳淡化了過量飲酒的健康風(fēng)險(xiǎn)，向消費(fèi)者傳遞了“飲酒無害”的錯(cuò)誤信號，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了對不文明飲酒行為的誘導(dǎo)。此案警示品牌方，直播話術(shù)需嚴(yán)格規(guī)避任何明示或暗示的“養(yǎng)生功效”及“千杯不醉”類誘導(dǎo)性表述。

鳳凰網(wǎng)發(fā)布未審查醫(yī)療廣告：平臺審核失守

2026年5月，鳳凰網(wǎng)旗下鳳凰飛揚(yáng)公司因發(fā)布多項(xiàng)違規(guī)廣告被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處罰。其違規(guī)行為呈現(xiàn)“多元化”特點(diǎn)：一是發(fā)布“正宗章丘鐵鍋”、“珍峰冬蟲夏草”等不實(shí)商品廣告，虛構(gòu)產(chǎn)地與品質(zhì)；二是發(fā)布“加微信治肺結(jié)節(jié)、治腎結(jié)石”等未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告，利用“加微信”話術(shù)規(guī)避事前審查機(jī)制。監(jiān)管部門責(zé)令其改正違法行為，并處罰款3萬元、沒收違法所得23980.44元。該案例凸顯了內(nèi)容平臺在廣告審核上的主體責(zé)任，特別是對“私域引流”類醫(yī)療內(nèi)容的審查盲區(qū)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告治理的重點(diǎn)。

2026年5月票房破15億

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至5月17日，2026年5月票房（含預(yù)售）突破15億，《給阿嬤的情書》領(lǐng)跑5月電影票房榜。(36氪)

脈脈：AI 領(lǐng)域平均月薪 62,850 元

5 月 14 日，脈脈發(fā)布《2026 春招職場洞察報(bào)告》。2026 年 1 - 4 ?，AI 崗位量增長 8.7 倍，在新經(jīng)濟(jì)行業(yè)占比升至 22%。AI 領(lǐng)域新發(fā)崗位平均?薪 62,850 元，對比去年同期的 61,849 元，漲幅有限。因 AI 領(lǐng)域內(nèi)部崗位也在分化 —— ?薪屬于 A 類技術(shù)底座人才，其他類型崗位的增幅有限。新發(fā)崗位量最多的公司排名中，字節(jié)跳動(dòng)仍是斷層領(lǐng)先，?疆首次超越?紅書躍居第二，小紅書第三。其他大廠如騰訊、美團(tuán)、螞蟻集團(tuán)等同樣位居前列，是吸納就業(yè)的絕對主?。

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