河北
618即將來臨，空調(diào)市場價格不按常理出牌，讓線下商家再次感到被品牌背刺。這幾天，特別是直播平臺和電商平臺更是亂戰(zhàn)不止，越來越低的價格徹底將線下商家的信心擊潰。他們在慘淡的煎熬中追問：空調(diào)廠家為何要相煎太急？
近日，很多線下空調(diào)商家給家電人爆料，幾大空調(diào)品牌在618前加大直播促銷力度，優(yōu)惠機型國補、廠補再加上平臺優(yōu)惠券，部分低價機型價格再創(chuàng)新低。個別1.5匹一級能效品牌機價格有的低至千元出頭，這個價格暴擊線下商家同類產(chǎn)品。很多線下商家無奈喊話：線上直播與線下商家本是品牌同根生，相煎何太急？
據(jù)家電人觀察，近一周來線上平臺啟動618大促，京東、拼多多等平臺不定時推出大力度補貼活動，參與品牌不僅有頭部品牌，還有眾多的二三線品牌，有的價格比平時拉低15%—20%，對整個市場價格體系影響較大。
更讓線下商家寒心的是抖音、快手等品牌直播平臺下手比電商平臺更狠。在拼多多上1.5匹一級能效機價格，部分地區(qū)可售頭部品牌格力天儀爆出2159元、美的酷省電1788元等低價。頭部品牌子品牌與二線品牌價格跌至1300多元，有的價格甚至到了1200元。
相比于電商平臺，這次618品牌直播間價格似乎更出格，有的品牌直播間甚至打出疊加多重優(yōu)惠至1100元的超低價。品牌這樣干既當(dāng)裁判員又當(dāng)運動員，這讓很多線下經(jīng)銷商家無話可說，只能默默忍受被品牌背刺的痛。
品牌直播618為何要急于砸價出貨，其對整個空調(diào)市場會產(chǎn)生多大影響？
往年空調(diào)品牌直播間一般不會在價格上大做文章，至多送個贈品或者是加贈點服務(wù)之類的優(yōu)惠。今年由于一季度空調(diào)出貨低迷，品牌也是急了眼，只要能出貨，已經(jīng)顧不上亂價不亂價了，可見今年空調(diào)市場并不樂觀。
直播間低價沖擊市場的效果瞬間立竿見影，今年空調(diào)要崩盤的留言四起。線下經(jīng)銷商家原本有旺季前備貨的想法，現(xiàn)在看如此形勢也不敢貿(mào)然囤貨。
屋漏偏遇連陰雨，上周在北方剛剛啟動的高溫天，在近期一次全國由北至南的一場大范圍降雨的壓制下，雨水多了，溫度降了，空調(diào)銷售也隨之再次陷入慘淡期。線上線下即使全力血拼價格，但市場銷售未見有多大的增長。這說明當(dāng)下空調(diào)業(yè)的困境并不是一個價格戰(zhàn)就能輕松解決的。
家電人認(rèn)為，在空調(diào)業(yè)從廠家到商家都處于極度艱難時刻，頭部品牌更應(yīng)該高舉護航產(chǎn)業(yè)的大旗，摒棄無底線的價格戰(zhàn)，堅守真材實料質(zhì)量第一，嚴(yán)打偷工減料的害群之馬；從長遠著眼，保護經(jīng)銷商的利益，廠商共贏才是正道。
關(guān)注精選家電人：家電業(yè)的精英都在這里，最新鮮的資訊、最靈通的價格信息！你有故事我有酒，大家一起來聊聊。
精彩閱讀 ? 關(guān)注不迷路，推薦分享聚財氣▼▼
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
