年輕人不買房，卻對近萬元的閨蜜機上頭了

文源 | 源Sight

作者 | 白河

出門在外身份都是自己給的，從曾經的“智商稅”搖身一變成為家庭娛樂天花板，閨蜜機不僅支棱起來，可能還有點支棱過頭了。

日前，海信發布旗下全新大白閨蜜機X8 Ultra，原價8499元，早鳥價7999元，近萬元的起售價一下子將這個曾被視為“小眾玩具”品類的價格上限再次抬高。

來源：海信發布會

從配置來看，大白閨蜜X8 Ultra搭配了32英寸4K大屏搭載聯發科MT8195八核6nm SoC，8GB+256GB內存組合、內置帝瓦雷聯合調校的5發聲單元音頻系統，可分離式屏幕設計配合“銀河雙艙電池”，可實現屏幕單獨7小時續航、底座+屏幕15小時總續航，適配野餐、露營等戶外使用場景。

來源：海信

早期閨蜜機定位更像是可移動電視的變體，但由于產品天然的大屏可移動、橫豎屏切換等特性，加上本身主要面向對參數敏度較低的女性市場，由此帶來形同“閨蜜”般的娛樂場景情緒價值陪伴，因此閨蜜機這個命名從2022年被提出以來，就迅速被市場廣泛接受。

如今，逼近萬元的“高端閨蜜機”底氣十足，折射出這個新興品類正逐漸從市場邊緣走向中心的消費變化趨勢。

尤其是在傳統大屏設備集體遇冷的背景下，閨蜜機正以“量穩價升”的逆勢表現，成為家庭娛樂賽道中最值得關注的變量。同時，在后續競爭中如何平衡高端與性價比、深入解決用戶痛點，將會成為頭部廠商真正的考驗。

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越賣越貴

兩組關鍵數據表明，閨蜜機正在從野蠻生長走向頭部品牌重構階段。

洛圖統計顯示，今年一季度閨蜜機市場均價同比增長13.2%達到3873元，展示在性價比之爭外，廠商開始更加關注整機質量和產品盈利能力。

與此同時，隨著海信、創維等傳統電視品牌加大投入閨蜜機品類，以及小米在去年正式入局閨蜜機市場，行業競爭加劇同時集中度進一步提升。數據顯示，今年一季度線上全平臺市場，第一集團TOP 6品牌分別為百度、海信、KTC、創維、小米和天貓精靈，合計銷量份額已接近90%，與第二集團拉開明顯差距。

具體來看，百度仍以35.3%的銷量份額繼續保持線上市場第一，但領先優勢呈現縮小趨勢；海信和創維則憑借顯示技術積累、上游供應鏈整合能力以及客廳生態優勢，實現明顯份額增長，兩大品牌當季線上市場的銷量份額分別達到19.3%、9.2%，較去年同期分別增長11%、4.6%。

來源：小度商城

小米在去年8月推出的首款閨蜜機產品小米智能家庭屏Max 27，并非外界預期的“價格屠夫”，3999元的定價要高于市面平均水平，除了配置堆料外，小米自家AI大模型、小米手機和平板的兼容適配以及家居生態優勢為小米閨蜜機帶來了更多產品溢價。

來源：小米商城

值得關注的是，洛圖科技綜合數據顯示，2026年第一季度，國內智能電視在2025年創下近十年出貨量新低后，今年一季度銷量同比再度下滑9.4%，投影儀一季度出貨同比下滑幅度更超過21%；與此同時，國內閨蜜機市場同期全渠道銷量7.9萬臺同比增長1.0%，銷額3.1億元同比增長14.3%，均價達3873元同比增長13.2%。

可以看到，經過數年擴張期，隨著產品保有量不斷增加、大廠紛紛入局，閨蜜機作為新智能硬件品類，正在成為電視和投影儀外，家庭大屏娛樂終端銷量增長新的第三極。

另外，今年以來受國補政策退坡、整機終端價格上漲等因素影響，預計2026年國內閨蜜機全渠道市場銷量為40.1萬臺左右，增速較2025年有一定放緩。

02

閨蜜機越來越像真閨蜜了

過去幾年，閨蜜機在消費市場經歷了從山寨橫行的“智商稅”到“家庭娛樂剛需產品”的認知轉變。

2021年，LG發布的移動電視StanbyME被認為是這一品類的鼻祖，2022年中國臺灣地區正式發售LG StanbyME，移動電視首次被半官方命名為“閨蜜機”，但由于LG這款閨蜜機本質還是一款主打移動電視的概念型產品，接近人民幣8000元的定價在當時并沒有引發強烈市場反響。

初代StanbyME閨蜜機｜來源：臺灣LG商城

2023年3月，百度旗下小度推出定價2999元的初代“添添閨蜜機”，從互聯網硬件切入閨蜜機賽道，3000元價位段首次將閨蜜機價格拉到大眾消費區間，同時借由互聯網廠商研發優勢，百度閨蜜機出廠自帶AI交互功能、支持語音和手勢控制等，移動電視被再次定義為“移動智慧屏”，資料顯示，初代“添添閨蜜機”開售僅兩個月銷售額已經破億。

百度閨蜜機的開門紅開啟了國內閨蜜機元年，同年10月，當貝跟進推出閨蜜機，同時期天貓精靈、KTC、希沃等多家非傳統電視品牌也陸續入局，閨蜜機市場進入早期跑馬圈地階段。

2024年開始，隨著市場擴張、產品出貨量增加，閨蜜機迎來新一輪產品升級，屏幕分辨率普遍從1080P升級至4K，屏幕尺寸也從27英寸擴大到32英寸，同時處理器性能、電池續航等參數都有了不同程度的提升，此外廠商針對不同使用場景持續優化產品的屏幕護眼、AI交互對話、多功能支架等功能。

此外，閨蜜機基于手機系統的觸控交互邏輯能夠讓不同年齡段家庭成員無縫銜接使用，產品普遍支持移動端的視頻會員體系進一步降低了娛樂觀影門檻，如此種種升級和差異化體驗，都讓閨蜜機變得越來越像一個真正的“閨蜜”。

網上關乎閨蜜機的種草分享｜來源：小紅書

盡管從性價比層面看，當前不少閨蜜機仍存在高價低配問題，但作為一款簡單好用的大屏家庭伴侶，閨蜜機正在電視、手機平板之間找到了一個穩定增長的市場切口，隨著產品定位逐漸清晰，閨蜜機漸漸從“大屏安卓平板”變成真正的全場景娛樂中心。

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新競爭格局

隨著閨蜜機市場規模擴大和高端化趨勢顯現，行業下半場正在開啟。

三星和LG在近期更新了旗下移動電視產品線，其中三星去年9月在韓國推出的The Movingstlye目前已上市銷售，27英寸機型定價149萬韓元，香港地區官方售價為9980港元，主打藝術畫框與移動顯示功能，強調設計感與家居融合度。

來源：香港三星商城

另外LG今年更新了StanbyMe二代產品，延續了一代“移動電視”概念，新增屏幕分體功能同時，優化了屏幕素質與音響效果。

LG StanbyME二代｜來源：LG

從產品定位看，三星、LG等國際品牌的共同點是定價高端、設計優先，將閨蜜機視為探索家庭顯示產品新形態的嘗試，相比之下，本土一線品牌則主要采取堆料+場景拓展策略來進一步增加閨蜜機的產品溢價。

例如本次海信發布的大白閨蜜機X8 Ultra，號稱搭載萬元電視的AI超畫質引擎以及帝瓦雷調教音響系統，同時通過分體式設計和超長續航，將閨蜜機的使用場景進一步拓展到戶外。

從產品趨勢來看，除了國際品牌外，當前海信、KTC已經推出了分體式產品，相關設計有望成為接下來產品比拼的新賣點，另外隨著更多傳統家電品牌入局，閨蜜機競爭開始轉向更熟悉的家電賣場，并由此帶來更多價格段的產品和線下渠道比拼，同時這也意味著行業將進一步告別低價內卷，轉向以技術、畫質、工業設計為核心的下一階段價值競爭。

不可忽略的是，閨蜜機的未來，不在于價格有多高而在于能否真正融入用戶生活場景，市場并不需要一臺更貴的屏幕，而是一個更好用的移動智慧屏，畢竟多場景適配與時刻陪伴，才是“閨蜜機”最大的必殺技。

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