北京
最近廣東一家711便利店，憑一張海報(bào)，成功把網(wǎng)友笑到破防。
事情的起因711便利店近期響應(yīng)網(wǎng)友提議，搞了一波聽(tīng)勸式營(yíng)銷，上架了一款自制新品冰淇淋。
為了給新品造勢(shì)，體現(xiàn)其用料扎實(shí)，口感美味，原本門店想用“夯爆了”網(wǎng)絡(luò)熱詞宣傳產(chǎn)品，也就是“超火、賣爆了”的意思。
結(jié)果不知道是設(shè)計(jì)手滑，還是打印的時(shí)候工作人員眼花，最后貼出來(lái)的海報(bào)居然變成了：“劣爆了”。
要知道“夯”和“劣”雖然字形相近，但卻有著本質(zhì)的區(qū)別，一個(gè)是稱贊，一個(gè)是差評(píng)；一個(gè)是積極推薦，一個(gè)是負(fù)面吐槽。
因一個(gè)字的改變，整個(gè)廣告的氣質(zhì)瞬間扭轉(zhuǎn)。
別人宣傳新品：“絕了！”711宣傳新品：“差爆了！”
事情被曝光后，網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)笑瘋：
“夯爆了不一定買，劣爆了我高低得來(lái)一個(gè)嘗嘗。”
“鬼才，你說(shuō)劣爆了那我真想試試”
“是不是沒(méi)給設(shè)計(jì)師結(jié)尾款？”
“有沒(méi)有可能，這才是真正的反向種草？”
也有網(wǎng)友直言：“挺喜歡這種小錯(cuò)誤，會(huì)讓人覺(jué)得這個(gè)世界沒(méi)那么嚴(yán)肅和殘酷。”
實(shí)話說(shuō)，“夯”和“劣”遠(yuǎn)看還真挺像，一個(gè)大力，一個(gè)少力。
也正因如此，很多人第一眼并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)端倪，直到仔細(xì)看完，才反應(yīng)過(guò)來(lái)。
5月20日，711廣東客服回應(yīng)：這張海報(bào)是門店自行印制，未經(jīng)總部審核，屬于印刷失誤。
目前問(wèn)題海報(bào)已經(jīng)全部撤下，廣東全區(qū)門店也開(kāi)始排查整改，相關(guān)失誤還會(huì)納入考核。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，確實(shí)翻車了！
可離譜的是，廣告雖然翻車，但結(jié)果卻比正常廣告的效果還要好，反而激起了網(wǎng)友們的嘗鮮興趣。
一個(gè)錯(cuò)字，全網(wǎng)幫你宣傳！
說(shuō)到底，還是消費(fèi)者免疫了品牌的“YYDS”“爆款推薦”“天花板”“閉眼入”等廣告詞了。
結(jié)果711突然來(lái)一句：“劣爆了”反而像個(gè)老實(shí)人，真實(shí)得不像廣告。
不過(guò)也有網(wǎng)友猜測(cè)這可能是品牌方錯(cuò)字營(yíng)銷。
畢竟現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，最貴的不是廣告位，而是話題熱度。
你砸100萬(wàn)投放廣告不見(jiàn)得能被人記住，但一個(gè)錯(cuò)字，全網(wǎng)都替你傳播。
與之有著相同經(jīng)歷的還有“迪士尼”。
迪士尼官方十周年紀(jì)念手賬，離譜地把“迪士尼”三個(gè)字印成了“迪土尼”。
網(wǎng)友們也是紛紛調(diào)侃，玩梗：
“官方限定錯(cuò)版，反而更有收藏價(jià)值”
“有點(diǎn)接地氣了”
“網(wǎng)上說(shuō)說(shuō)得了 現(xiàn)實(shí)誰(shuí)不想急頭白臉的線下去一趟迪土尼”
“拿著迪土尼打卡‘迪士尼’，絕了！”
話說(shuō)回來(lái)，討論熱度高歸討論熱度高，不能否認(rèn)這事本質(zhì)還是一次低級(jí)失誤。
一個(gè)字能讓品牌出圈，一個(gè)字也能讓品牌墜入深淵！
但換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，流量時(shí)代最容易出圈的，往往不是你精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容，反而是你不小心犯下的錯(cuò)誤。
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