行業(yè)整體承壓，九牧何以逆勢突圍？解讀2026家居新國貨品牌指數(shù)

行業(yè)整體承壓，衛(wèi)浴賽道何以逆勢突圍？

——解讀2026家居新國貨品牌指數(shù)的產(chǎn)業(yè)信號

近日，《2026第七屆家居新國貨品牌指數(shù)（HNBI）研究報告》為行業(yè)描摹出了一幅冷熱交織的圖景。一方面，報告數(shù)據(jù)顯示，47.3%的家居建材樣本品牌指數(shù)環(huán)比下跌，行業(yè)整體承壓；另一方面，98.1%的受訪消費者表示購買過家居新國貨產(chǎn)品，近五成在過去一年增加了購買支出，九成以上表示愿意再次購買并向親友推薦。

一邊是市場收縮的寒氣，一邊是消費信心的暖流。這種看似矛盾的雙向運動，恰恰揭示了中國家居行業(yè)正在經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性分化：淘汰賽加速，但優(yōu)質(zhì)品牌正在收割市場。

HNBI六力模型背后的行業(yè)分野

作為行業(yè)最具權(quán)威性的品牌評價體系，HNBI報告采用品牌增長力、科技創(chuàng)新力、設(shè)計創(chuàng)意力、網(wǎng)絡(luò)影響力、消費者滿意度、企業(yè)社會責任“六力雷達模型”，對12大核心品類進行全域評估。值得關(guān)注的是，消費者選擇國貨的核心動因已從情感認同轉(zhuǎn)向“性價比高、產(chǎn)品質(zhì)量好、創(chuàng)新能力強”等理性指標。這意味著，僅靠“國貨”標簽吃紅利的時代已經(jīng)過去，真正的競爭回到了產(chǎn)品力本身。

報告評選九牧為“衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌”

在這輪洗牌中，頭部品牌與中小企業(yè)的差距正在加速拉大。以五金衛(wèi)浴行業(yè)為例，行業(yè)集中度（CR5）僅為35%，以九牧為首的本土頭部品牌已在中端市場占據(jù)重要份額，呈現(xiàn)出“兩超多強”格局。而此次HNBI發(fā)布的獲獎名單中，華為、美的、九牧等品牌在各自細分領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)跑，某種程度上印證了這一趨勢——當行業(yè)進入存量競爭階段，資源正加速向頭部集中。

九牧的逆勢法則：重注核心引擎

九牧此次同時斬獲“2026家居新國貨衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌”和“2026家居新國貨——國貨之光”兩項大獎，并不令人意外。更值得追問的是：在整個賽道承壓之際，九牧憑什么持續(xù)領(lǐng)跑？

答案或許藏在三個關(guān)鍵詞里：技術(shù)縱深、全球棋盤、鏈主效應(yīng)。

在技術(shù)端，九牧的投入力度遠超行業(yè)均值。衛(wèi)浴行業(yè)整體研發(fā)投入占比約3.2%，而九牧連續(xù)多年保持每年不低于銷售額10%的研發(fā)投入，擁有超5000人研發(fā)團隊，累計專利超過20000項，平均每天有5項專利問世。這種壓強式投入已經(jīng)轉(zhuǎn)化為領(lǐng)跑優(yōu)勢——九牧在智能馬桶翻轉(zhuǎn)沖刷、全水路除菌、清潔機器手、鉑金除臭等四大核心技術(shù)上實現(xiàn)全球首創(chuàng)及領(lǐng)先，其翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)更接連斬獲人民網(wǎng)“人民匠心技術(shù)獎”、新華網(wǎng)“國民品牌創(chuàng)新突破獎”等權(quán)威認可。近日，九牧三項五金品類技術(shù)再獲認證，其在顛覆性核心技術(shù)研發(fā)上不斷突破。

九牧五金三大技術(shù)為全球首創(chuàng)和全球領(lǐng)先

在全球化層面，九牧是國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)少有的堅持自主品牌出海的企業(yè)。其遵循“一國一策”方針，在東南亞、中東等關(guān)鍵市場設(shè)立區(qū)域總部和旗艦店，構(gòu)建了線上線下融合的全球渠道網(wǎng)絡(luò)。更關(guān)鍵的是，九牧通過并購法國THG、德國Poggenpohl等國際頂奢品牌，以雙輪驅(qū)動切入全球高端市場，這種打法在家居行業(yè)并不多見。

還有一個容易被忽視的維度——九牧對產(chǎn)業(yè)鏈的帶動能力。作為南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的“鏈主”，九牧不僅自身增長，更帶動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的躍升。這種鏈主效應(yīng)讓九牧的品牌勢能超越了企業(yè)本身，成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級的引擎。

從國貨崛起到國貨定義

HNBI報告?zhèn)鬟f出的更深層信號在于：家居新國貨的敘事正在從“追趕替代”走向“定義引領(lǐng)”。

中國已成為全球智能坐便器第一大生產(chǎn)國和消費國，2024年產(chǎn)量達1372萬臺，占全球生產(chǎn)量的72%。在這一賽道，九牧等國產(chǎn)品牌不再是跟隨者。當一些外資品牌仍在高端市場固守城池時，中國品牌已在技術(shù)定義權(quán)上持續(xù)突破，并開始向全球輸出標準，截至目前，九牧主導(dǎo)制定的國際標準已超過20項。

九牧參展國際展會

當然，理性來看，國產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)依然存在。外資品牌仍占據(jù)高端市場約40%的份額，全球品牌認知度的差距尚未完全彌合。但九牧集團旗下品牌矩陣已覆蓋全球不同消費層級，產(chǎn)品進駐全球300多個超級地標，從產(chǎn)品出海、品牌出海到標準出海，正在探索一條中國衛(wèi)浴品牌全球化的可行路徑。

中國家居新國貨的崛起，本質(zhì)上是一場從“性價比”到“價值定義”的躍遷。而當下的行業(yè)分化告訴我們，只有那些在核心技術(shù)、全球化布局和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)三個維度同時構(gòu)建壁壘的企業(yè)，才具備穿越周期的能力。 在中國品牌日走過第十個年頭的節(jié)點，九牧的獲獎不只是一個企業(yè)的榮譽，更是行業(yè)從“大”到“強”的風向標。