廣東
- 127.3萬件被駁回
- 3351件被宣告無效
- 陳克明今麥郎接連道歉
5月26日，陳克明食品道歉沖上微博熱搜第一。央視曝光其"手搟面"實為機(jī)器制造，所謂"手搟"只是一個注冊商標(biāo)。幾乎同一時間，今麥郎"手打面"也同樣被扒出——掛面行業(yè)接連翻車，"心機(jī)商標(biāo)"浮出水面。
一、"手搟"不是工藝，是個有法律保護(hù)的商標(biāo)
陳克明一款手搟大寬掛面，包裝上"手搟"二字大字居中，下方配搟面杖圖案，廣告語寫"就像兒時媽媽做的手搟面"。
但撥打客服熱線得到明確答復(fù)：
"手搟面是機(jī)器制造的，只是參照手搟工藝成型，還原手搟面的口感。"
更關(guān)鍵的事實是："陳克明手搟"于2020年2月申請注冊商標(biāo)，2025年10月24日被國家知識產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無效——無需第三方申請，官方直接認(rèn)定該商標(biāo)具有欺騙性。商標(biāo)被無效后，涉事產(chǎn)品仍在部分線下商超銷售，直到央視曝光。
陳克明5月25日深夜聲明：全面停止生產(chǎn)銷售帶"手搟"表述的產(chǎn)品，啟動包裝宣傳整改，成立專項小組審查全品類商標(biāo)。
二、同樣的套路，一整個行業(yè)都這么干
今麥郎年初已遭同一打法。3月30日，南京消費(fèi)者買"手打掛面"后質(zhì)疑口感，客服回應(yīng)"手打只是注冊商標(biāo)，與手工工藝無關(guān)"。創(chuàng)始人范現(xiàn)國4月1日發(fā)視頻宣布停用2006年注冊的使用了20年的"手打"商標(biāo)。
套路高度一致——大字營銷吸睛、小字標(biāo)注規(guī)避。它們不是孤例：
- 白象"多半"袋/桶面：包裝暗示分量多一半，實際面餅僅多約20克，"多半"為注冊商標(biāo)
- 潘婷"三分鐘奇跡"：產(chǎn)品背面用小字標(biāo)注"三分鐘奇跡是注冊商標(biāo)"，不是功效承諾
- 壹號土豬"壹號土"：暗示土豬品種，實際"壹號土"是商標(biāo)，4件相關(guān)商標(biāo)被宣告無效
心機(jī)商標(biāo)的本質(zhì)：借合法注冊外衣，行虛假宣傳之實。
三、國家出手整治，但消費(fèi)者仍需擦亮眼
2026年4月23日，國家知識產(chǎn)權(quán)局在國新辦發(fā)布會上明確表態(tài)：
"商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳。對心機(jī)商標(biāo)，采取零容忍態(tài)度。"——芮文彪副局長
整治已全面鋪開：
- 注冊端：2023年以來累計駁回欺騙性商標(biāo)申請127.3萬件，制定《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》
- 存量端：3351件商標(biāo)被依職權(quán)宣告無效，超40個"手搟""手打"類商標(biāo)被注銷
- 治理端：商標(biāo)局官網(wǎng)已上線"心機(jī)商標(biāo)"治理專欄，"已宣告無效名單"持續(xù)更新
三招識別心機(jī)商標(biāo)：看標(biāo)注位置、找注冊標(biāo)記?、繞商標(biāo)看配料表。發(fā)現(xiàn)自己被誤導(dǎo)，可撥打12315投訴。
127萬件駁回不是終點(diǎn)。當(dāng)商標(biāo)從"區(qū)分商品來源"變成"模糊商品真相"，法律制度正在加速度堵漏。而作為消費(fèi)者，最簡單的武器就是多看一眼。
你買過哪些"心機(jī)商標(biāo)"的產(chǎn)品？評論區(qū)曝光它！
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
