免費浪潮已至：你的行業還能撐多久？| 新書上市

編者按

從Spotify免費聽歌，到維基百科取代百科全書?；ヂ摼W正在讓一切成本歸零。

本書作者、日本Digital Holdings董事長缽嶺登指出：每一次科技革命，都在交通、通信、能源領域大幅降低成本。第四次革命即將全面到來，你的行業也逃不掉。

這不是恐嚇，是一份來自實戰派企業家的冷靜預判。

歷史上的三次科技革命

互聯網技術的發展并不是唯一推動成本降為零的途徑。

在任何時代，技術的進步都會降低成本并重塑行業版圖。我們對歷史稍作回顧。18世紀中期開始的第一次科技革命到21世紀初期的“第三次科技革命”都有一個共同點：在交通、通信與能源三大基礎設施領域發生變革。

18世紀中期到19世紀前期最早發生在英國的第一次科技革命：以煤為動力的蒸汽機的廣泛使用，推動機器生產代替手工勞動，極大地提高了生產效率。在交通領域，鐵路的誕生促進了運輸效率的顯著提高。在通信領域，印刷技術的普及加速了信息的傳播。

第二次科技革命：在能源領域，石油成為主要動力，以汽油為燃料的汽車和飛機成為重要的交通工具；電話的發明表明了通信技術的進步。

在第三次科技革命中，核能成為備受關注的能源，存在感日益增強。在通信領域，互聯網誕生并極大地改變了我們的社會，通信設備也從移動電話發展到智能手機。人們可以用手中的設備通過互聯網享受各種服務。交通方面，以石油和電能為動力的混合動力汽車作為過渡性產品得到廣泛普及，純電動汽車在逐步推廣。

因此，在即將全面到來的“第四次科技革命”中，我們預計這些領域同樣會發生巨大變革。

具體來說，能源方面，可再生能源將逐漸代替化石能源。在通信領域，訪問互聯網不再局限于電腦、智能手機等特定設備，而是擴展到所有硬件均可連接并獲取各類數據。

在交通領域，汽車將向著“新四化”的方向不斷發展，成為擁有車聯網布局（網聯化），具備自動駕駛技術（自動化），能提供拼車、共享汽車等共享服務（共享化），完全以電力為能源（電動化）的移動工具。

免費浪潮

互聯網的發展是不斷消除中間商的過程，并且每一次都會促進成本的降低。其中最受影響的莫過于音樂、視頻、游戲和圖書四大產業。音樂領域，蘋果公司推出了音樂播放器“iPod”和媒體播放器“iTunes”。這使得唱片、CD再到MD的物理媒介播放一下子轉變為下載音樂收聽的形式。

此外，瑞典的音樂流媒體服務公司Spotify提供了一項免費音樂收聽服務，但條件是受眾接受部分功能限制和廣告投放。谷歌推出的視頻平臺“YouTube”也可以通過觀看廣告的方式免費收聽音樂。

視頻領域又是如何呢？以前，人們經常逛影碟租賃店，租一部作品要支付相應費用，現在可以很容易地在電視、智能手機、平板電腦等設備上觀看視頻。與音樂領域一樣，美國奈飛公司的播放平臺“奈飛”、亞馬遜旗下的“Prime Video”，以及HJ Holdings運營的Hulu等都提供無限觀看的視頻服務。

雅虎集團旗下的GYAO視頻平臺可以提供免費觀看電影和動畫片的服務。AbemaTV是由賽博艾堅特公司和日本朝日電視臺共同成立的合資企業，旗下的“ABEMA”平臺提供可免費觀看的電視節目和各種獨家視頻。

游戲領域也是如此，任天堂和索尼互動娛樂公司在生產專用游戲機方面的發展勢頭依然強勁。與此同時，越來越多的人在智能手機上玩游戲，免費的游戲內容也在大幅增加。

圖書領域看似還沒有真正迎來免費浪潮，但其實已經有過多次重大的變化。

與音樂、視頻領域一樣，訂閱制服務不斷擴展，人們逐漸由單獨購買變為包月看書。其中最具代表性的就是提供超過200萬冊圖書的亞馬遜包月服務“Kindle Unlimited”，以及可以提供500多種雜志的“樂天Magazine”。

我們換個角度來看，信息本身是可以通過網頁免費檢索瀏覽的，這也就說明圖書市場其實已經被侵占。單就圖書領域來說，價格昂貴的百科全書已被谷歌的檢索服務和美國維基媒體基金會的“維基百科”取代。

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