拓竹被“獵巫”，中國品牌出海進入輿論戰時代

如果今天發出這條私信的是那個“蘋果”，輿論走向會一樣嗎？

對品牌出海而言，有時候跑得太快，并不是一件好事。

前路往往是無人踏足的未知之境。過去在國內市場行之有效的經驗，換一個市場未必成立；過去在追趕階段只需要拼產品和供應鏈，但到了行業頭部的位置，法律、輿論與價值觀的復雜博弈，會讓這個位置變成一個燙手山芋。

拓竹就處于這樣一個境地。

日前，這家公司因一場圍繞開源與技術保護的爭議，被卷入海外輿論風暴。起初，這只是一次開發者與企業之間的普通糾紛，但隨著海外 KOL、媒體接連介入，原本屬于技術圈的小范圍討論，很快被放大成一場關于中國品牌、開源精神、壟斷與自由的公共事件。

作為一家用了五年時間從深圳走向全球消費級 3D 打印領域頭部的公司，拓竹正在因為一條私信，被拖入全球輿論場。

一條私信，誰在應激？

整件事件的起點是 2025 年初拓竹的一次固件更新。

在更新中，拓竹強化了設備授權與云端控制機制。很快，有用戶和第三方開發者發現，部分功能開始更依賴官方軟件與官方路徑，第三方工具的接入空間被壓縮，于是社區里開始出現關于“封鎖”的討論。

直到2026年4月，一位波蘭獨立開發者發布了解決方案，繞過限制重新恢復第三方軟件對打印機的云端控制能力。拓竹發現后，向其發送私信，并援引美國《數字千年版權法》（DMCA）相關條款，認為其行為涉嫌規避技術保護措施。開發者最終刪除代碼，但隨后公開了整段經歷，并表示自己“像罪犯一樣被對待”。

需要說明的是，拓竹的更新并非完全堵死第三方接入路徑，它仍保留了局域網模式和開發者模式供進階用戶使用。但在開源社區看來，風向已經變了。結合過去一年圍繞拓竹的爭議，一種擔憂開始蔓延：一家受益開源生態成長起來的公司，正在走向封閉。

如同壓死駱駝的最后一根稻草，事情開始失控——圍繞這一事件，三股力量入場、站隊。

首先是開源社區。在許多開發者和極客用戶看來，問題核心不在于法理，而在于姿態。拓竹的部分核心軟件脫胎于開源項目，社區天然認為，它應該遵循一種更開放、更克制、更“講道義”的處事方式。因此，大量開發者主動鏡像、復刻已被下架的代碼，以此表達抗議。

緊接著，海外科技 KOL 批量入場。Louis Rossmann、GamersNexus 等多位 YouTube 頭部科技博主公開站隊，宣布為可能的訴訟提供資金支持，并將事件定性為對獨立開發者的“霸凌”。事件從小眾社區爭議迅速擴散為科技消費熱點。

圖說/Louis Rossmann 將相關視頻置頂，圖源/YouTube

隨后，多家科技媒體跟進報道，部分媒體直接把事件上升到“中國公司與開源世界的沖突”。關于“開源叛徒”“中國企業破壞社區規則”的討論不斷發酵。

圖說/科技媒體 The Verge 發布相關報道，圖源/The Verge 官網截圖

胖鯨注意到，拓竹在與開發者溝通中援引了美國《數字千年版權法》（DMCA）第 1201 條。上海蘭迪律師事務所高級合伙人高錆認為，拓竹法務團隊的做法在現行法律框架下是成立的。這條法規在美國科技行業被廣泛使用，蘋果、任天堂、索尼都曾援引它來禁止任何人繞過控制訪問受版權保護作品的技術措施。

圖說/Apple 曾使用 DMCA 起訴 Corellium

“從目前已知的信息來看，拓竹的處理方式保持了相對克制的姿態。其與開發者的溝通屬于私下協商范疇，并未發出正式律師函，也未以訴訟相威脅，本質上仍處于平等溝通的渠道之內?！备咪澩瑫r判斷，由于開發者已經刪除相關代碼，拓竹的核心訴求已得到滿足，后續進入正式訴訟程序的可能性不大。

既然開發者和拓竹已經達成和解、刪除了代碼，為什么事件不但沒有平息，反而愈演愈烈？

答案或許在于，在今天的全球輿論場中，一個行為的“嚴重程度”并不完全由法律條文定義，而更多由公眾感受定義。拓竹從頭到尾做的，只是發了一條私信、提出一個要求。但在社區眼中，一家從開源生態成長起來的公司，對獨立開發者動用法律語言，這個畫面本身就構成了冒犯。

有媒體將拓竹定義為“3D打印界的蘋果”。但是公眾對不同公司的道德期待，從一開始就不一樣。如果今天發出這條私信的是那個“蘋果”，輿論走向會一樣嗎？

從華為、大疆到拓竹，一場針對中國品牌的“獵巫”？

把時間線拉長，會發現類似的事情，越來越多出現在中國品牌身上。

華為曾長期陷入“安全威脅論”的輿論漩渦；大疆則多次遭遇數據安全相關質疑與禁令調查。這些都是中國頭部品牌在海外市場面臨法律與輿論圍剿疊加的經典樣本。

圖說/大疆產品至今仍然在美國市場禁止銷售，圖源/大疆官網

拓竹今天遇到的，本質上是同一套劇本的不同章節。

要理解這一判斷，必須要回到行業來看。

首先中國品牌出海，已經進入了另一個階段。

過去，中國企業更多扮演的是代工者、追趕者角色。外界對它們的期待并不高，討論重點也主要集中在性價比、產品能力這些層面。但現在情況變了，越來越多中國品牌，開始成為市場領先者，甚至行業標準制定者。

圖說/拓竹 X2D，圖源/拓竹官網

拓竹就是典型例子。在消費級 3D 打印市場，它幾乎以極快速度重構了行業體驗，以更低門檻、更穩定的打印效果、更接近消費電子的產品設計，讓大量普通用戶第一次真正開始使用3D打印機。

當一家中國公司從“挑戰者”變成“頭部玩家”后，外界看待它的方式，也會發生變化，開始要求它承擔行業領導者的責任，包括價值觀、社區態度，以及所謂的“政治正確”。

與此同時，全球輿論環境也已經徹底改變。

過去企業出海，無非是按部就班做營銷：投廣告、鋪渠道、找代言人?，F在，品牌每天都處于社交媒體的實時放大鏡下。KOL、KOC、開源社區、NGO組織、獨立開發者，甚至普通用戶，都可能成為輿論鏈條中的節點。一條私信、一段聊天記錄、一份協議，都可能被截屏、傳播、定性。

很多在國內商業環境中習以為常的處理方式，在海外語境里，可能會被解讀成另一種含義。

更重要的是，競爭本身也在升級。

今天消費者選擇一個品牌，不再只看產品參數與價格。品牌來自哪里、代表什么立場、是否尊重社區規則、是否符合當地價值觀，都會影響最終判斷。尤其中國品牌本身就容易被放在地緣政治語境下審視時，這種放大效應會更加明顯。

但如果把拓竹風波完全歸結為一場針對中國品牌的“獵巫”，也有誤區。

因為蘋果的優勢，也體現在它針對輿論體系上的成熟處理方式，使其在面對競爭對手的“抹黑”時，也能從容應對。

比如，胖鯨注意到，拓竹風波中，其競爭對手 Stratasys 和Prusa 都起到了推波助瀾的作用，但拓竹卻很難有力還擊。

圖說/Prusa 是來自捷克的老牌 3D 打印機制造公司，圖源/Prusa 官

這兩者，一個是多年來不斷通過專利體系對拓竹施壓，另一個則是通過強調自己對開源社區的貢獻，來占領道德的高地。拓竹風波后，Pursa 創始人就在社交媒體上持續輸出對拓竹的指控，并在英國電臺發表評論稱“中國對3D打印的控制正成為軍事安全威脅”。

“專利訴訟+開源道義+社區輿論”構成的組合拳，打法成熟、協同到位。類似的局面，華為和大疆都經歷過，拓竹不是第一個，也不會是最后一個。

這也暴露出了中國品牌在敘事上的弱點。很多公司相信，只要產品夠好，市場自然會給出答案，但全球市場并不是純粹的產品競技場，輿論、價值觀與社區關系同樣重要。

從“拓竹”們到行業領導者的蛻變，中國品牌的必修課

在高錆看來，拓竹的糾紛并不新鮮，之所以現在顯得突出，是地緣政治的關系。他特別提到，很多爭議沒有進入訴訟，是因為開源協議本身存在“法律層面的灰色空白區域”，導致雙方都很難在法律上找到確鑿的勝負手，于是爭議就從技術協議層面直接跳到了道德和輿論層面進行壓制。

這也是為什么，即便拓竹在法律層面做好了萬全之策，但依然陷入了下風。因為，它的表達方式依然帶著很強的“產品公司思維”，即便體量已經是行業領導者、生態管理者，也更習慣從產品角度解決問題，而不擅長在輿論場主動布局。在今天的全球市場，后者正變得越來越重要。

圖說/Prusa 創始人以地緣政治為由指控 Bambu Lab

以 3D 打印這樣在開源文化濃厚的行業為例，Prusa會不斷強調自己如何支持開發者、如何維護社區、如何堅持開放精神。而拓竹是典型的中國公司，默認“做了就夠了”。

事實上，拓竹為開源社區做出了更多的貢獻，但這鮮有人知。它長期開放部分代碼，也持續參與相關項目建設。

以拓竹軟件 Bambu Studio 為例，其繼承了開源 slicer 生態的基礎，在 fork 后新增了超過 5000 個文件、約 34.7 萬行代碼和約 222.6 萬行拓竹自有貢獻的過濾后文本資產；并且這些貢獻已經被 OrcaSlicer、QIDIStudio 等下游項目大量繼承和復用。

相比 Prusa 這種極其擅長“講社區故事”的品牌，拓竹明顯更沉默。

也有用戶提供了另一種視角：沒有拓竹帶來的研發和技術突破，行業基本在原地踏步，這是純開源理想主義無法帶來的。

圖說/關于拓竹風波報道下的用戶留言，圖源/公眾號截圖

歸根結底，拓竹面對的，也是中國品牌正在共同面對的問題。

其實，很多出海企業已經開始重視海外公關。但問題往往不在“有沒有做”，而是“會不會做”。

不少中國品牌仍然習慣把公關理解為“出事之后的滅火工具”，而不是長期關系建設的一部分。于是平時缺少與媒體、社區、KOL的持續溝通，一旦危機出現，就只能臨時回應。

但海外本土品牌顯然更熟悉這套規則：它們更懂得如何提前建立敘事，如何在社區里積累情感，如何在社交媒體上持續輸出價值觀，也更懂得如何在危機發生時，占據先手。

當然，也有在應對海外極為復雜的輿論和邊緣危機時，也有部分企業展現出了不輸于歐美本土大廠的公關軟實力，熟練運用社交媒體和本土資源發聲。

最具代表性的應該是TikTok的絕地反擊。面對“不禁就賣”的法案以及國會聽證會的圍剿，TikTok 的危機公關并沒有走傳統聲明的路數，而是打出了一套社媒動員戰。

CEO 周受資通過個人賬號，直接面向用戶發聲，通過真誠直接的溝通塑造了充滿魅力的高管形象，幫助品牌形象提升；后期面臨嚴厲封殺時，平臺更是通過直接向用戶發送彈窗的方式，巧妙運用平臺的杠桿，點燃了廣大 KOL 社群的氣氛。

圖說/TikTok CEO 周受資活躍于平臺上

可以看到，輿論第一時間的判斷其實并不是理性，而是更多從感性和個人視角出發，品牌就要在長期積累中，讓用戶信任你。

這與社會心理學中的一個經典判斷是一致的，人們的自我認知部分依賴于所屬群體，并對“內群體”成員給予更多信任和寬容。在拓竹的風波中，品牌明顯已經滑到了“內群體”的邊緣。

結語

拓竹的風波或許會過去，但留下的問題不會。

中國品牌出海已經進入了真正的深水區。過去，產品力可以幫助一家公司快速打開市場；但今天，僅靠產品已經不足以完成長期全球化。一家品牌不僅需要學會制造產品，也需要學會解釋自己；不僅需要保護商業利益，也需要學會經營社區關系；不僅需要在法律上站得住，也需要在情感與價值觀層面被理解。

尤其在越來越復雜的全球輿論環境下，如何拿到更大的話語權與品牌信任度，這才是拓竹風波真正值得被持續討論的地方。

總編輯：范懌

本期作者：Hanna Zhou