出海者們的真心話與大冒險

資深平面設計師Kelly最近接了一單新生意：一家全球燈具品牌要求她的團隊基于產品賣點和一些圖片素材，在一個月的時間內，用AI工具生成1000條適用于不同場景的短視頻，后續這些視頻將作為營銷素材被大量投放到海內外各大電商平臺上。

而深耕東南亞市場多年的創業者Roman，最近也用AI工具解決了困擾他很久的營銷成本難題——即使不依靠專業營銷團隊，也能制作出“地道”的本地化視頻營銷素材。

還有義烏的跨境電商們，世界杯還在千里之外，他們就已經憑借自己的“AI足球隊”批量制作帶貨短視頻，開啟了流量狂飆。

但與此同時，那些較為成熟的全球化企業，如Trip.com、TikTok、阿里云以及騰訊等，卻對生成式AI保持著“淺嘗輒止”的謹慎態度，與如何利用AI工具提升品牌流量相比，他們更看重的是如何在AI時代保持品牌的“真實感與信任力”。

當普通消費者和商業采購者，都在通過AI搜索獲取信息、甚至做出購買決策的時候，生成式引擎優化（GEO，Generative Engine Optimization）也進入了品牌戰略的核心圈層。

從表面上看，GEO改變的是品牌曝光和轉化的方式——從“搜索引擎競價排名”到“大模型基于語義的抓取”。然而本質上來看，從SEO到GEO，也是從who，到how和what的轉變。用戶搜索的目的，不僅僅是為了發現一個產品，而是想要更詳細的了解“為什么是這個產品，為什么是這個品牌？”

無論如何，AI已經站上牌桌，真心話還是大冒險，企業怎樣才能讓更多目標受眾Say Yes？

在社交平臺上，有人分享了他如何用AI在20分鐘之內就制作出了一套完整的品牌視覺形象（VI）——包括品牌logo，以及基于logo一整套配色方案、字體標準和各種視覺風格等。在過去，這樣的工作需要專業的agency，以及價格不菲的預算和整個創意團隊。

AI正在為品牌營銷的“大冒險”打開新天地嗎？

然而，全球企業級視頻營銷平臺與研究機構Wistia最新發布的《2026 State of Video Report》報告卻發現：視頻工作流中的AI應用率正在下降。事實上，它經歷了一個小型過山車——從2023年的18%近乎翻倍至2025年的41%，而2026年這一數字小幅回落至38%。打破了原本持續加速的增長趨勢。

Wistia認為，這一趨勢絕非AI技術的倒退，反而意味著營銷部門與AI工具的關系走向成熟。營銷部門在用他們認為“最安全、可控的方式應用AI”。

以視頻素材為例，那些在視頻制作中增長最快的AI應用場景更多是“實用且低風險”的環節，比如視頻腳本輔助、字幕添加、制作多語言內容、音頻優化等。至于視頻創意與畫面美感本身，更多還是依靠營銷和視頻團隊的審美、創意能力和實操經驗。

對此，Kelly在她的項目中有很深的感悟，“項目初期，我們本想完全依賴AI工具，人工只做后期剪輯和加字幕，但發現完全行不通——錯誤率太高，我們承擔不起大量試錯的成本！

后面還是得依靠這樣嚴格的制作流程：人工先搭出腳本框架、設定大概場景和創意方向，再由AI潤色并生成分鏡，最后人工審核。即便如此，在我們反復篩選產品描述詞的情況下，一些特殊形狀的燈仍然會出現大量變形或AI自行發揮添加元素的問題。”

“為了趕制作進度，我們也找了一些非專業背景的freelancer參與，雖然前期我們做了簡單培訓，也共享了大量成功的提示詞，但每個人輸出的結果差異依然很大！廣告專業以外的人做出來的視頻，AI感很重，場景雷同，故事缺乏新意，畫面也沒有記憶點，整體品質差別很明顯”。

“所以用AI生成視頻不難，但生成高質量的視頻很難！這需要綜合能力，包括構思、創意、審美、細節、文案，甚至一些拍攝技巧。目前AI能保證的一點是，出片的風格品質相對比較穩定”，Kelly強調。

此外，很多企業也擔心AI內容的安全和隱私性問題。John運營著一家視頻營銷agency，他的客戶多以外企為主，“客戶目前對待AI的態度更多是曖昧的，他們都希望用AI節省成本，但是對于AI生成的內容，特別是數字孿生人等內容充滿擔憂，不敢輕易嘗試”，John表示。

在Wistia最新的報告中，還有一個突出的發現——即全球職場社交平臺LinkedIn取代了 YouTube，成為多數企業品牌方用于發布視頻的首選平臺。

該報告基于對1000名營銷專業人士的調研，以及對Wistia平臺上超過1300萬條視頻的分析顯示：81%的企業將領英列為其核心視頻渠道。而過去長期作為數字視頻策略核心平臺的 YouTube，占比為76%。從2023年到2025年，領英的占比攀升了33個百分點。

究其原因，首先是在營銷效果KPI上，很多企業開始以“互動量”取代“曝光量”作為關鍵衡量指標。 而更重要的是，領英平臺真實可信的天然基因，加上其算法上對于高互動內容（而非高曝光內容）的青睞，使領英成為了全球化品牌青睞的一個視頻投流平臺。

此外，越來越多的出海企業將更多預算投給Influencer或達人營銷，以真人帶貨背書的方式，展示品牌的真實性和活人感。聲譽而領英正在通過激活大量“知識型內容創作者”，為這些企業開辟出了一條極具差異化的達人營銷賽道。一位海外科技行業分析師指出：“當其他平臺充斥著生活性娛樂性內容時，領英提供了真實、嚴肅且充滿專業內容分享的空間。”

過去三年，領英上的全球內容創作者數量已經增長了一倍多！除了領英上的“原生創作者”，還有很多在Instagram、TikTok等其他平臺擁有大量粉絲的創作者來到領英打造個人品牌，美國創作者“企業版娜塔莉”（Corporate Natalie）便是其中之一，她通過分享有趣的Z世代職場話題，讓她來到領英后就迅速積累了20萬+關注者。

在2025年那波ChatGPT吉卜力畫風爆火的第二天，領英內容創作者Tianyu就迅速制作了一套頗具創意的ChatGPT操作指南，這條內容在領英迅速發酵，讓他在一夜之間贏得了全球1萬多名領英關注者，還獲得了OpenAI的關注和點贊！如今，Tianyu在領英上已經贏得了4萬多名全球AI專業人士的關注。并成為了領英官方認證的Top Voice創作者。

在Tianyu看來：“領英與其他主流社交平臺最大的不同在于‘用戶動機’。比如，人們會去X上獲取最新鮮的資訊；在TikTok上尋找娛樂興趣和情緒價值；YouTube上有更多深度內容，例如產品測評、發布會或紀錄片；而大家來到領英更傾向于發現新機會，學習新知識。”

專注于可信賴AI與數字安全領域的內容創作者Shamane在領英上擁有6萬專業關注者，近期她受邀采訪了一家出海金融科技企業的品牌負責人。采訪結束后，她在領英上分享了自己的感受：“金融科技領域，是對信任最為敏感的行業之一，在這家企業看來，速度并非永遠是優勢，穩定與值得信賴方能長久立足。AI能夠提升工作產出，卻也可能產生大量的噪音和虛假信息。因此最終能脫穎而出的品牌，絕不是聲量最高的，而是品牌語言最為明確和坦誠的。此外，在最關鍵的時刻，人們始終渴望著人與人之間的接觸。”

Kelly的團隊剛剛提交了上文提到的AI視頻生成項目，在她看來，“真實性與準確性是最大的挑戰。我覺得關鍵點有幾個：首先是每個產品每條視頻的故事內容和場景不能重復，這意味著需要在腳本上投入大量時間；二是AI提示詞的準確性；第三是嚴格的人工審核。”

沒人知道AI將為商業世界帶來哪些改變，但“真實可信”無疑將變得愈發重要。上世紀70年代，在信息科技行業誕生之前，一位美國歌手寫過這樣的情歌：

Honesty is such a lonely word

誠實，是個多么孤獨的詞

I don't want some pretty face

我不要那些漂亮面孔

To tell me pretty lies

對我說漂亮的謊言

All I want is someone to believe

我只想要一個可以信任的人