既然曾在天涯，何苦重走天涯路？

張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

“曾在天涯”的你我不會(huì)為情懷

去拯救一個(gè)徹底死機(jī)的回憶

天涯社區(qū)官宣回歸！“你的帖子還在嗎”?

6月1日零時(shí)起，中文互聯(lián)網(wǎng)早期標(biāo)志性平臺(tái)天涯社區(qū)恢復(fù)訪問(wèn)，www.tianya.net正式開放訪問(wèn)。

因電信欠費(fèi)停擺三年之久，在歷經(jīng)售賣服務(wù)包、直播帶貨等的坎坷自救道路后，天涯社區(qū)于6月1日正式啟用新域名恢復(fù)訪問(wèn)。

然而，重啟首日，天涯社區(qū)便遭遇了短暫的訪問(wèn)不穩(wěn)定。

天涯社區(qū)官微稱：“天涯的重啟，正在一步步變成現(xiàn)實(shí)……你寫的那些帖子，你認(rèn)識(shí)的那些朋友，你收藏的那些好文都還在。那些年的記憶，那個(gè)曾經(jīng)的精神家園，都將重新打開大門，等你回家。”

今年2月，天涯社區(qū)宣布重啟，并在2月6日發(fā)布公告稱，天涯社區(qū)將于2026年6月1日恢復(fù)訪問(wèn)。

彼時(shí)，公告宣布推出“新天涯創(chuàng)世成員產(chǎn)品服務(wù)包”，全球限量發(fā)行9999份，售價(jià)：1999元/份，所得費(fèi)用均用于天涯社區(qū)數(shù)據(jù)存續(xù)、恢復(fù)訪問(wèn)及后續(xù)天涯計(jì)劃的落實(shí)。

由此，“爺青回”“青春時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)精神家園終于要回歸了”等聲音與“一場(chǎng)割韭菜的生意”“1999元純割情懷韭菜”等質(zhì)疑同時(shí)存在。

1999年天涯社區(qū)成立，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期綜合性網(wǎng)絡(luò)論壇之一，峰時(shí)期注冊(cè)用戶超過(guò)1.3億，月覆蓋用戶超過(guò)2.5億，堪稱“中文網(wǎng)絡(luò)第一社區(qū)”。

其“天涯雜談”“情感天地”等版塊曾是社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)酵地，還是《明朝那些事兒》《鬼吹燈》等小說(shuō)最初連載地。

2010年前后，知乎、微博等社交媒體平臺(tái)上線，對(duì)天涯社區(qū)的用戶和流量造成一定影響。

2023年4月1日，天涯社區(qū)因電信IDC欠費(fèi)而暫停訪問(wèn)。

一個(gè)多月后，天涯社區(qū)通過(guò)公告對(duì)外袒露了其所遇到的資金流動(dòng)性困難。

2023年，天涯社區(qū)開始了“自救計(jì)劃”。

隨后，天涯社區(qū)前員工及部分資深天涯網(wǎng)友自發(fā)組織了“七天七夜，重啟天涯”活動(dòng)，他們通過(guò)抖音“重啟天涯”賬號(hào)，自5月28日起進(jìn)行七天七夜不間斷的直播。

天涯社區(qū)創(chuàng)始人、法定代表人邢明曾在2024年2月接受媒體采訪時(shí)透露，當(dāng)時(shí)七天七夜直播的收入15萬(wàn)左右。

此輪回歸，天涯或不再僅是一個(gè)論壇。

根據(jù)新天涯聯(lián)合工作組披露的計(jì)劃，“新天涯”規(guī)劃了三大核心業(yè)務(wù)板塊：

一是恢復(fù)訪問(wèn)的經(jīng)典天涯社區(qū)。

二是定位為全球旅行與時(shí)尚消費(fèi)社交平臺(tái)的“天涯客”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，主打會(huì)員制電商服務(wù)。

三是基于Web3.0理念構(gòu)建的海外天涯平臺(tái)，探索去中心化社區(qū)治理與IP數(shù)字資產(chǎn)交易。

在互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯已徹底更迭的今天，天涯能否找到屬于自己的生存空間嗎？

天涯社區(qū)此時(shí)入局電商的前景，分別有哪些優(yōu)勢(shì)和困難？

天涯社區(qū)還提出到將自己的貼文、IP等數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)，包括AI大模型訓(xùn)練、劇本創(chuàng)研、影視改編、AI視頻與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等，天涯社區(qū)在數(shù)據(jù)變現(xiàn)上有何優(yōu)劣勢(shì)？

天涯社區(qū)能否在此次重啟后，通過(guò)上述更關(guān)注商業(yè)化的戰(zhàn)略，繼續(xù)走下去？

對(duì)此，封面新聞?dòng)浾哌呇⑿戮﹫?bào)記者韋英姿分別和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

重啟只是一種回光返照。

“曾在天涯”不會(huì)為了情懷去拯救一個(gè)徹底死機(jī)的回憶。

以天涯要發(fā)力的電商為例，電商江湖基本固化，天涯的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)在天涯。

畢竟，新晉平臺(tái)哪怕是老平臺(tái)回歸，沒(méi)有強(qiáng)勁的顛覆式創(chuàng)新切入電商市場(chǎng)，如拼多多的五環(huán)外電商、抖音的直播帶貨，則基本不可能撬動(dòng)電商流量。

目前天涯回歸還只是提供了概念，沒(méi)有具體措施，很難判斷其前景。

至于數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)，也只是一個(gè)故事。

天涯擁有足夠的互聯(lián)網(wǎng)記憶，但這些記憶已經(jīng)是昔日江湖。

光靠情懷去打動(dòng)受眾，讓已經(jīng)不再活躍在互聯(lián)網(wǎng)的初代網(wǎng)民為之付費(fèi)，只會(huì)涸澤而漁。

數(shù)據(jù)變現(xiàn)的方式很多，缺少資金的天涯必須拿出實(shí)際操作，而不是一個(gè)藍(lán)圖PPT來(lái)吸引資本。

不得不說(shuō)，上一輪重啟，走直播帶貨路線來(lái)自救，讓很多人認(rèn)為，天涯會(huì)學(xué)習(xí)新東方的絕地求生，成為2023年代的東方甄選。

結(jié)果只能說(shuō)，想多了。

天涯目前擁有的只是情懷，以及一些“曾在天涯”的老網(wǎng)民、老創(chuàng)作者，這些人都已經(jīng)不再是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主流人群。

論壇作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，無(wú)法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閱讀模式。

即使升級(jí)為App，也會(huì)如同當(dāng)年許多PC端內(nèi)容平臺(tái)，包括新聞網(wǎng)站一樣，由于閱讀習(xí)慣改變后，積重難返。

整體上來(lái)說(shuō)，這是PC時(shí)代內(nèi)容分發(fā)以接近傳媒的編輯生態(tài)為核心的體驗(yàn)，最終在移動(dòng)端時(shí)代粉絲訂閱、算法推薦等千人千面的個(gè)性化閱讀的面前的潰敗。

模式問(wèn)題，難以改變，或者說(shuō)，這就是PC基因在移動(dòng)時(shí)代的排異性。

此外，盈利問(wèn)題，成為了壓倒天涯的最后一根稻草，特別是用戶活躍度和消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)法和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)匹配的狀態(tài)下。

與其反復(fù)重啟，不如相見不如懷念。