攜程豪擲150億押注入境游

5月31日晚，在廣西桂林舉行的全球旅游業大會上，攜程拋出一項重磅計劃。

面對來自67個國家和地區的近2000名旅游業者及跨國企業高管，攜程集團董事局主席梁建章宣布：未來五年將投入150億元專項資金用于中國入境游全球推廣，并力爭實現5年引入2億國際游客的目標。

在中國免簽政策持續擴圍、入境游快速回暖的背景下，這不僅是近年來國內文旅行業規模最大的國際推廣計劃之一，也釋放出中國旅游市場加速擁抱全球客源的重要信號。

成龍亮相發聲：歡迎感受無濾鏡的真實中國

當晚最具感染力的時刻，來自攜程“中國旅游全球推廣大使”成龍的亮相。在嶺南守護神伏波將軍的水幕形象下，成龍乘坐竹筏穿越全息水幕，用多種語言逐一向各國嘉賓問好，面向全場喊出“Welcome to China”，瞬間拉近與世界各地友人的距離。

當晚成龍特意準備了選用中國云南咖啡豆的成龍咖啡以及虎頭包，作為中國特色禮物贈予現場嘉賓。

“我過去的使命，是把中國電影帶向全球；現在的使命，是讓全世界來到中國。”成龍在臺上動情表示。他說，自己走遍世界各地拍電影，如今希望所有不了解中國的人都能親自來看看。只有當你親自來到這里，親手觸摸到這里的山水——你才會感受到，這才是真正的中國。

當晚壓軸大秀，是成龍送給全球嘉賓的定制禮物——一場成龍主題無人機秀。成龍與巴西歌手Alexia Evellyn共同倒數開啟，桂林夜空中，他的經典銀幕形象與中國山河逐一交相輝映——《醉拳》的身姿立于漓江竹筏、《A計劃》的吊掛凌空攀握西安鐘樓、《警察故事》的跑酷跨越月牙泉、《我是誰》的無防護滑落與黃山險峰遙相呼應、《尖峰時刻》的高踢定格于重慶洪崖洞，五部經典電影串聯五處中國山河。

圖說：成龍《我是誰》中無防護滑落的動作，結合黃山險峰與標志性迎客松

大秀尾聲，成龍的形象在夜空中張開雙臂，迎接來自世界各地的旅客。隨后一本巨型護照被金龍穿過，“VISA FREE”字樣閃亮夜空，展示中國正以更加開放的姿態歡迎全球旅客的到來。

這場表演的寓意，在于“剝離濾鏡、看見真實中國”。成龍當年無替身拍下這些經典電影畫面，如今無人機將它們重新呈現在桂林夜空——那些他跑過、爬過、跳過的地方，今天都可以由全球游客通過免簽親身感受。

成龍在現場表示，自己的動作電影是真實的——中國的文化和景色也是真實的、無濾鏡的，希望大家都來親自體驗真實的中國。

表演結束后，成龍召集全場近2000名嘉賓合影留念，號召大家在社交平臺分享這一夜的中國之美。

5年150億推廣中國入境游，講好新時代中國故事

近年來，中國免簽政策持續擴圍，已累計對近80個國家實施入境免簽，其中50個為單方面免簽，2025年免簽入境外國人達3008萬人次，同比增長49.5%。

作為行業的重要參與者，攜程十年來持續投入入境游基礎設施建設，推動“來得了、看得懂、玩得好”從愿景變為現實。

在景區端，攜程推動8000余家景區面向國際市場開放，新增6.3萬余個外籍可訂票種，部署支持23種語言的智能票機覆蓋280余家景區，外賓掃描護照30秒即可完成購票。

在酒店端，攜程幫助更多中國酒店接入國際市場，并深化國際運營能力。在出行端，攜程四年來累計幫助485萬人次外籍旅客購買高鐵票出行，并在北京、上海、深圳、香港等多個機場設立入境游服務柜臺，累計接待咨詢游客超6.6萬人次。

在基礎設施逐步補齊之后，如何讓世界“想來中國”，成為新的課題。攜程過往已在全球20余個海外站點發起“Go China”長期營銷活動，站內總曝光超10億次；啟動“FLiP!T Trips”項目邀請超千名海外達人來華體驗，用真實內容打破認知壁壘。2025年攜程服務入境游客2000萬人次，帶動消費240億美元。

梁建章在桂林活動現場進一步宣布集團入境游全新戰略：未來五年將投入150億元專項資金用于中國文旅全球宣傳推廣，全力實現引入2億全球國際游客的發展目標，全面助力中國成為全球游客的首選目的地。

依托全球化資源布局與多語言數字化核心能力，攜程將持續聯動國際頂級IP、深耕海外市場傳播、迭代入境友好服務體系，用全球受眾喜聞樂見的方式講好新時代中國山水故事、文化故事。

隨著免簽政策持續優化、國際航線逐步恢復以及全球游客對中國興趣升溫，入境游正迎來新一輪增長窗口。

對于攜程而言，150億元不僅是一筆營銷投入，更是一場圍繞全球旅游流量入口的長期布局。成龍擔任“中國旅游全球推廣大使”，則為這一戰略提供了更具國際影響力的傳播載體。

當中國從“開放國門”邁向“主動邀客”，這場圍繞全球游客的競爭，或許才剛剛開始。