廣東
近日，六神花露水新版包裝因“長(zhǎng)得像人民幣”引發(fā)熱議。
有網(wǎng)友曬出新版瓶身后發(fā)現(xiàn)，包裝上出現(xiàn)了防偽安全線、細(xì)密暗紋和漸變花紋，燈光下還能看到類(lèi)似鈔票底紋的層次感。隨后，不少人開(kāi)始拿放大鏡、微距鏡頭研究瓶身細(xì)節(jié)，評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)了“像在驗(yàn)鈔”“印鈔廠美工來(lái)了”等調(diào)侃。
針對(duì)“摸起來(lái)像人民幣”的說(shuō)法，上海家化客服回應(yīng)稱(chēng)，沒(méi)有聽(tīng)到與人民幣使用同種材料的相關(guān)說(shuō)法，可能是用戶(hù)個(gè)人感受不同，應(yīng)該有一定差別。
這件事好玩，關(guān)鍵不在包裝到底像不像人民幣，而在于一瓶花露水突然被年輕人認(rèn)真看了半天。
六神過(guò)去最強(qiáng)的資產(chǎn)，是味道和夏天記憶。綠色瓶身、清涼感、蚊子、風(fēng)扇、涼席，這些東西已經(jīng)跟很多人的生活經(jīng)驗(yàn)綁在一起。可老品牌也有一個(gè)尷尬：太熟了，消費(fèi)者反而不會(huì)仔細(xì)看。
新版包裝把防偽線、暗紋、浮雕感這些細(xì)節(jié)放進(jìn)去，等于給一個(gè)老產(chǎn)品加了新的談資。它沒(méi)有硬換人設(shè)，也沒(méi)有強(qiáng)行裝潮，只是在熟悉感上多了一層值得細(xì)看的精致感。
這比很多老國(guó)貨喊年輕化更有效。因?yàn)槟贻p人愿意拍、愿意放大、愿意玩梗，產(chǎn)品就重新進(jìn)入了社交傳播。
六神這次被調(diào)侃像“鈔票感包裝”，聽(tīng)著像玩笑，但玩笑能傳開(kāi)，說(shuō)明設(shè)計(jì)確實(shí)留下了記憶點(diǎn)。老國(guó)貨翻新，有時(shí)候不需要大動(dòng)干戈，把一個(gè)被忽略的細(xì)節(jié)做成談資，就夠它重新被看見(jiàn)。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
