UFC329一張票已炒到天價(jià)！嘴炮復(fù)出戰(zhàn)，中產(chǎn)也表示錢包扛不住

幾個(gè)月前，咱們聊過(guò)MMA市場(chǎng) 的票房開(kāi)始出現(xiàn)明顯問(wèn)題。

當(dāng)時(shí)很多人還覺(jué)得，這只是個(gè)別賽事陣容偏弱、舉辦地市場(chǎng)有限導(dǎo)致的偶然情況。

直到UFC 327、UFC 328、MVP羅西復(fù)出戰(zhàn)的數(shù)據(jù)出爐，才發(fā)現(xiàn)事情確實(shí)沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

如今格斗市場(chǎng)呈現(xiàn)出十分詭異的兩極態(tài)勢(shì)：線上觀看流量持續(xù)走高、數(shù)據(jù)越來(lái)越亮眼，線下門票卻愈發(fā)滯銷，觀眾付費(fèi)意愿大幅降低。

UFC 324作為派拉蒙首秀，現(xiàn)場(chǎng)票房約1095萬(wàn)美元，入場(chǎng)19481人，線上主賽平均分鐘觀眾達(dá)到496萬(wàn)，峰值593萬(wàn)，覆蓋全球718萬(wàn)戶家庭；

UFC 326票房830萬(wàn)美元，入場(chǎng)19480人，CBS兩小時(shí)窗口平均247萬(wàn)人，峰值310萬(wàn)人；

UFC 327邁阿密票房掉到651萬(wàn)美元，入場(chǎng)17741人，但CBS窗口平均仍有265萬(wàn)人；

UFC 328最終票房751萬(wàn)美元，入場(chǎng)17783人，還創(chuàng)下普魯?shù)撬怪行钠狈考o(jì)錄；

MVP更夸張，羅西復(fù)出戰(zhàn)票房只有220萬(wàn)美元，但Netflix全球平均觀眾1240萬(wàn)，峰值接近1700萬(wàn)，美國(guó)平均930萬(wàn)，峰值1160萬(wàn)。

多組數(shù)據(jù)對(duì)比，答案一目了然：不是MMA沒(méi)人看了，只是觀眾不再愿意為平庸的普通賽事高價(jià)買單。

線上隨手點(diǎn)擊的觀看流量，只能代表行業(yè)熱度；愿意遠(yuǎn)赴現(xiàn)場(chǎng)、預(yù)訂食宿、花費(fèi)數(shù)百上千美元購(gòu)票觀賽，那才叫付費(fèi)認(rèn)可。

而近期萬(wàn)眾矚目的UFC329門票銷售行情，徹底坐實(shí)了這套市場(chǎng)邏輯。

本場(chǎng)賽事頭條主賽為嘴炮康納與霍洛威的二番戰(zhàn)，同時(shí)包含奧運(yùn)天才蓋博?史蒂文森的八角籠首秀、以及人氣選手帕迪?皮姆布萊特出戰(zhàn)，陣容話題度拉滿。

二級(jí)市場(chǎng)票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，StubHub平臺(tái)目前仍有200余張余票在售，最低票價(jià)約 1800美元，而這僅僅是視野極差的場(chǎng)館末排座位。

視野優(yōu)質(zhì)的席位票價(jià)最高達(dá)到43000美元（折合人民幣29萬(wàn)），VIP套餐票價(jià)則穩(wěn)定在8000至13500美元之間（溢價(jià)還在持續(xù)走高）。

這組懸殊的票價(jià)差距，清晰體現(xiàn)出拳迷消費(fèi)邏輯的徹底轉(zhuǎn)變。

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)營(yíng)銷洗禮，觀眾的消費(fèi)心態(tài)愈發(fā)理性。并非 UFC賽事失去價(jià)值，而是自派拉蒙以來(lái)，大量賽事?tīng)I(yíng)銷過(guò)度、實(shí)際觀感不及預(yù)期，讓大眾不再愿意盲目付費(fèi)。

如今觀眾的付費(fèi)門檻大幅提高，只有賽事具備足夠的內(nèi)容附加值，才能打動(dòng)觀眾。

而本次 UFC329 之所以溢價(jià)拉滿，核心就是自帶豐富的賽事看點(diǎn)：嘴炮是否會(huì)延續(xù)經(jīng)典整活、能否穩(wěn)住狀態(tài)避免翻車？天才選手蓋博?史蒂文森能否適配UFC賽場(chǎng)、延續(xù)KO連勝？人氣選手帕迪的抗打與賽場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何？

這也意味著，單純的商業(yè)營(yíng)銷不那么有效了。不管多么能吹，奇馬耶夫比賽注定無(wú)聊，羅西復(fù)出也僅剩下情懷...

格斗市場(chǎng)最終還是回歸了內(nèi)容本質(zhì)。流量只是錦上添花，精彩、有懸念、有看點(diǎn)的比賽內(nèi)容，才是賽事保值的核心根本。

作為MMA行業(yè)頭部，UFC一直引領(lǐng)著行業(yè)規(guī)則與潮流。訂閱制隨著UFC轉(zhuǎn)變，未來(lái)全面普及是自上而下的大勢(shì)所趨。

這大幅降低了觀眾的觀賽門檻，也直接拉高了全網(wǎng)線上流量數(shù)據(jù)。但與此同時(shí)，線下門票價(jià)格必然會(huì)持續(xù)上漲，賽事內(nèi)容愈發(fā)同質(zhì)化。

這也讓普通拳迷變得愈發(fā)精打細(xì)算：這場(chǎng)賽事陣容，值上千美元的票價(jià)嗎？值得我請(qǐng)假、跨州奔赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽嗎？

漂亮的線上流量，證明MMA的行業(yè)影響力還在穩(wěn)步擴(kuò)張；但持續(xù)縮水的付費(fèi)票房，說(shuō)明觀眾對(duì)賽事內(nèi)容的要求已經(jīng)大幅提升。

平庸的流水線賽事越來(lái)越難賣，而具備頂級(jí)看點(diǎn)、質(zhì)量可控的重磅賽事，依舊一票難求、票價(jià)居高不下。

拳迷從未離開(kāi)MMA。他們只是在用錢包向UFC表態(tài)：拒絕以次充好，拒絕用普通流水線賽事，賣出超級(jí)IP的價(jià)格。