河北
今天是6月3日，距離618還有半個月的時間，但618大促早在20天前京東、天貓等各大平臺就已開啟。從現(xiàn)在各大平臺反饋的信息來看，今年618空調(diào)價格沒有出現(xiàn)太大的波動，主要是美的和格力扛住了價格下行。后期空調(diào)巨頭之間還會不會有大的價格戰(zhàn)？這是很多空調(diào)人在旺季即將開啟前最為關(guān)心的焦點。
據(jù)家電人觀察，這次618大促期間，美的和格力空調(diào)的價格都沒有出現(xiàn)大降價。以價格最為敏感的拼多多為例，1.5匹一級能效產(chǎn)品，美的的“戰(zhàn)斗機(jī)”酷省電這次價格在1800元左右，比之前1700多元的價格還高；格力空調(diào)云佳價格在2200多元，晶弘小涼神2088元，三人團(tuán)1999元。這樣的價格與618前大家所預(yù)想的降價幅度有不小差距。
再看二三線品牌，奧克斯、小米空調(diào)價格在1500元左右，統(tǒng)帥1400元左右，科龍價格在主流品牌中價格最低1249元。這些價格在最近半年里也不屬于最低價。可見在這次618大促中，空調(diào)的價格沒有出現(xiàn)價格“雪崩”。
這主要原因有兩點，一是原材料漲價，銅鋁、塑料、制冷劑等無所不漲，所以空調(diào)生產(chǎn)廠家成本壓力巨大。在當(dāng)前需求市場疲軟的態(tài)勢下，頭部品牌即使降價，也不會出現(xiàn)消費者一呼百應(yīng)的場景，那樣做就是殺敵一千自損八百。第一季度各大空調(diào)企業(yè)利潤下滑的明顯，所以再降價不是明智的選擇。
二是，空調(diào)旺季來臨，價格有向上的驅(qū)動。據(jù)家電人幾十年行業(yè)觀察經(jīng)驗，不論當(dāng)年天氣冷熱與否，在夏天旺季空調(diào)的價格都會有適當(dāng)?shù)纳蠞q。今年也不例外，更何況今年多家氣象機(jī)構(gòu)對夏季氣溫的預(yù)判是高溫區(qū)域居多，所以空調(diào)企業(yè)在6月旺季剛剛啟動前是不會貿(mào)然大幅降價的。最壞的設(shè)想是如果今年夏季是涼夏，那最有可能價格戰(zhàn)的節(jié)點應(yīng)該是9月之后清庫存的淡季，而不是現(xiàn)在。
今年的空調(diào)業(yè)時日艱難，雖然美的、格力現(xiàn)在在價格上沒有大動作，但二三線很多品牌的低價對行業(yè)的沖擊也不可小視。1200-1500元的主流品牌價格對那些走下沉市場的中小品牌打擊巨大。
昨日，有消息曝出共青城中匯達(dá)智能科技公司與中匯達(dá)電子公司因股東出資糾紛引發(fā)司法財產(chǎn)保全，波及到合肥榮事達(dá)空調(diào)、中山中松空調(diào)等多家公司和自然人。在之前就有中匯達(dá)智能科技公司拖欠員工工資與供應(yīng)商資金的消息傳出。在空調(diào)銷售旺季前，公司股東之間對簿公堂，可見，中匯達(dá)空調(diào)經(jīng)營形勢并不樂觀。
家電人預(yù)判，即使今年頭部品牌不發(fā)動大的價格戰(zhàn)，到今年年底會有很多區(qū)域性小品牌失聲，甚至是到了生死存亡的時刻。這警示空調(diào)商家，在未來對經(jīng)銷品牌的選擇要慎之又慎，小心被瀕臨倒閉的品牌套牢。
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