全網(wǎng)“一起遛瑪”！自在，才是愛瑪獨一份的時尚底氣

伴隨兩輪出行賽道邁入悅己消費新階段，消費需求從基礎代步轉向審美表達與情緒滿足，尤其在女性出行領域更顯突出。從小紅書等社媒來看，女性電動兩輪出行不僅是OOTD，更是個人風格與態(tài)度的展現(xiàn)。如何重新定義、賦能女性出行，成為各大車廠都在深耕的重點課題。

此背景下，愛瑪在上海 ROJO 藝術中心的“遛瑪大賞”，攜手代言人歐陽娜娜，不僅以差異化的松弛表達重新定義了女性出行，更完整詮釋了“讓出行充滿熱愛、風格和無限可能”的品牌核心主張，在社交層面引發(fā)廣泛關注與熱議，# 和歐陽娜娜一起遛瑪 #微博話題熱度突破 1.4 億，海量網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)刷屏，共同掀起了獨屬于愛瑪?shù)淖栽跁r尚風潮。

而本次遛瑪大賞，愛瑪徹底推翻了傳統(tǒng)發(fā)布會的幾乎一切“經(jīng)典高大上”的場景，而是將設置了薄荷電波屋、泡泡星奇屋、黃油甜心屋、暮光波點屋四大主題場景，對應元宇宙潮玩、輕奢精致、治愈可愛、經(jīng)典復古四個產(chǎn)品風格，摒棄傳統(tǒng) T 臺、把秀場融入日常故事的模式，最終以沉浸式布景與模特穿搭演繹實現(xiàn)產(chǎn)品自然露出。

無需在發(fā)布環(huán)節(jié)刻意強調(diào)產(chǎn)品賣點，僅憑場景與產(chǎn)品本身完成價值傳遞，這份從容松弛的風格打造，不僅需要創(chuàng)意支撐，更需要極大的勇氣與底氣來實現(xiàn)，這背后正源于愛瑪長年系統(tǒng)化的審美積累。

放眼全球來看，時尚從來不是短線操作，而是長期堅守。LV、Dior 等頭部奢牌，早已跳出單季、單品營銷的短線玩法，長期深耕專屬色彩、設計語言與場景美學，從杜樂麗花園水景秀到盧浮宮室內(nèi)居家主題大秀，品牌數(shù)十年持續(xù)沉淀審美底盤，才得以擺脫靠爆款續(xù)命的內(nèi)卷困境。

愛瑪?shù)陌l(fā)展路徑與這類長效經(jīng)營的時尚品牌邏輯同頻。在當下不少品牌對時尚的理解，依舊停留在短期改色、單次聯(lián)名、跟風熱門博取短期關注背景下，愛瑪從品牌發(fā)展初期便確立“像設計時裝一樣設計電動車”的造車理念，將時尚建設納入品牌長期頂層戰(zhàn)略，循序漸進搭建起完整的審美護城河。

在行業(yè)設計標準搭建層面，愛瑪率先落地電動車全色系彩色設計體系，打破早年市場配色單調(diào)刻板的行業(yè)弊病，先后聯(lián)動PANTONE全球色彩權威機構定制品牌專屬色系、邀約蘋果Logo設計師優(yōu)化品牌視覺標識，依托國際專業(yè)資源持續(xù)拉高產(chǎn)品設計基準。基于成熟的審美底盤，愛瑪延伸出多元化IP合作布局，先后落地黃油小熊、奧黛麗?赫本、小黃鴨等跨度迥異的IP聯(lián)名車型，覆蓋軟萌、復古、潮玩等多元審美圈層，這一打法對標Longchamp跨圈層生活化IP聯(lián)動思路，不靠單一流量 IP 透支品牌調(diào)性，而是用不同風格內(nèi)容拓寬審美邊界。

而這份獨有的體系化時尚布局，已經(jīng)成為愛瑪領跑女性出行市場無法復刻的底層優(yōu)勢。

任何品牌的時尚戰(zhàn)略，都需要產(chǎn)品的落地與支撐。愛瑪?shù)摹白栽跁r尚”，正是扎根于對不同圈層女性出行痛點的長期鉆研，從迎合女性審美到專為女性需求研發(fā)產(chǎn)品全面進階。好看是加分項，舒適自在才是產(chǎn)品立足的根基。圍繞少女潮玩通勤、精致女性日常出行、寶媽親子代步等多類真實場景，搭建愛瑪元宇宙系列、愛瑪Q5赫本聯(lián)名版、黃油小熊全系以及休閑三輪車型的完整產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)不同年齡、不同使用場景的全覆蓋。

而本次大秀的重磅亮點，則是歐陽娜娜以首席遛瑪官身份深度參與愛瑪元宇宙Oi 兩款聯(lián)名車型共創(chuàng)，跳出常規(guī)明星代言的淺層流量捆綁模式，綁定圈層KOL深度共創(chuàng)產(chǎn)品線的合作邏輯，從用戶真實體驗反向倒推產(chǎn)品細節(jié)。

現(xiàn)場，歐陽娜娜結合自身日常騎行體驗提出產(chǎn)品設計構想，在現(xiàn)場分享 “我希望它不只是交通工具，更像一個會陪我出門的朋友”，復古學院款的心形后視鏡、波點元素頭盔，肥皂泡泡款的童話風彩繪紋樣，還有整車標配的定制開機音效、座桶隱藏香氛、云感包裹座墊與無鑰匙感應系統(tǒng)，都是從日常出行細節(jié)出發(fā)打磨而成。

她同時提到 “遛瑪最好玩的，不單單是遛車賞車，更是遛你的點子、你的個性、你的風格”，恰好點明愛瑪打造遛瑪文化的內(nèi)核，讓車輛不再局限于代步功能，成為用戶表達自我、享受松弛出行的載體，讓自在從設計細節(jié)落地到真實騎行體驗，把時尚審美融入普通人日常，讓品牌與消費者之間的距離感，變成朋友間共創(chuàng)共享的松弛感。

而從這場歐陽娜娜的整體表現(xiàn)來看，愛瑪也找到了自己面向用戶的最佳溝通方式，用最直白、松弛的狀態(tài)，實現(xiàn)了對品牌核心價值觀與產(chǎn)品理念的輸出。

憑借獨特的時尚主張，愛瑪這場史上最“安靜”的發(fā)布會，卻在線上收獲了最為火熱的轟動效應。# 和歐陽娜娜一起遛瑪 # 等相關話題微博熱度突破 1.4 億，海量普通消費者、穿搭博主、年輕愛好者自發(fā)產(chǎn)出圖文、短視頻二創(chuàng)內(nèi)容，持續(xù)放大遛瑪文化與自在出行的聲量。

有用戶感慨“從前覺得電動車只是通勤工具，看完這場大秀才發(fā)現(xiàn)，騎行也可以是松弛的生活方式”，時尚穿搭博主分享“愛瑪車型自帶穿搭屬性，出門騎車順帶完成日常造型，輕松拿捏松弛氛圍感”，不少年輕粉絲補充“終于有品牌懂我們，時尚不用刻意緊繃，舒服自在才是首選”。

海量用戶的真實反饋，印證了愛瑪此次“遛瑪大賞”的成功，也充分說明其精準捕捉了當代年輕人反內(nèi)卷、追求松弛生活的心理訴求，把品牌和產(chǎn)品變成情緒出口。讓出行充滿熱愛、風格和無限可能持續(xù)扎根用戶心智，形成長效的品牌口碑資產(chǎn)。

結 語

潮流迭代瞬息萬變，流行風格年年輪換，視覺造型、IP 資源都可以被快速借鑒復刻，但長年積淀的審美體系、深耕用戶的產(chǎn)品思維、深入人心的品牌價值觀，則難以被輕易模仿。

在她出行崛起之際，愛瑪通過一場遛瑪大賞，把沉淀多年的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品實力與生活主張集中呈現(xiàn)，清晰勾勒出獨屬于自身的發(fā)展路徑。在同質(zhì)化競爭不斷加劇的兩輪出行市場中，堅守自己獨有的時尚年輕化，這既是它在一眾品牌里保持獨特性的關鍵，也是品牌能夠持續(xù)穩(wěn)步向上發(fā)展的核心邏輯。女性出行，勢必將因愛瑪而更美好。