當寫慣公眾號長文的我們，闖入一場算法游戲

BottleDream 最新一季的播客又啟動啦！也同步推出了視頻播客版本，你可以在里面看到更多圖片、視頻，也可以和我們有更多 eyes contact！

這一季度更像我們的「辦公室 deep talk」，比起臺前的故事，我們會把鏡頭轉向幕后：記錄下 BD 團隊和好朋友們在探索「把事情做得有意義又有意思」路上的真實思考。那些糾結、困惑，對復雜問題的摸索，以及剛找到的新解法，我們都會“如實交代”！

第二集，我們想給大家帶來這份「深度內容在抖紅時代的生存指南」！

大概很多曾以公眾號為主要表達渠道的團隊，今天在傳播上都會遇到一個困境：我的內容是有意義的、也很用心制作，為什么在今天的自媒體平臺發出去就沒有流量？

這個困境在幾年前 BD 也遇到了。最初我們因為拍紀錄片被大家知曉，后續我們通過公眾號和更多朋友長期聯結，我們習慣了慢語言的表達，算法的游戲對我們來說其實有點陌生。

但在這場浪潮里，或許也總要先入局看看，才能知道還能如何走出適合自己的路。也抱持著希望影響更多伙伴的想法，我們在過去兩年，開始探索了下這個游戲到底咋玩。

我們進行了很多請教，也嘗試了很多探索。慢慢地稍微......稍微有點知道這是個什么游戲了，也做出了一些我們自己滿意，更廣泛的受眾也認可的內容。說實話，既要流量又要堅持自己的內容要求其實是不容易的，但我相信還有許多朋友和我們一樣，依舊愿意走這條更難的路。

雖然也還在學習中，但也想同時迫不及待地和大家分享我們的收獲、經驗和思考！市面上不乏許多教大家快速搞流量的內容，但我們想分享的是如果你「既要好內容又期待更廣泛的受眾」，還可以怎么淌出一條新路。

這一期播客，我們邀請了 2 位支持我們一起探索的朋友共同來分享她們對流量、對內容、對平臺，以及這個游戲的思考：

• 小一，一個爆款率可以穩定在 30% 的科普作者，同時深耕內容商業化；

• maomao，在一個生活方式品牌做了 8 年內容策劃，近年來專注紀錄片創作。

• BottleDream 也帶著這幾年從公眾號時代到抖紅時代的真實摸索，一起參與討論，也會分享我們有所突破的真實案例。

希望這期對話，能給同樣處于這個困境里的你，帶來一點新的思路。更期待真正在用心做好內容的人，都可以在這個游戲里玩的開心，成為真正被看見的創作者！

視頻播客版本

（同步可在 b 站、小紅書 @BottleDream 觀看）

小宇宙版本

（同步可在蘋果播客 @開個瓶子 收聽）

Shownotes

00:39

“就怕?要流量?有內容堅持”

02:38

從官?、公眾號到抖紅時代

游戲規則如何變了？

07:34

?個?化品牌

如何意識到流量的潮?在變化？

09:42

從圖?到視頻

“怎樣才能讓你留下你”成了大難題

11:35

作者需要提供情緒價值嗎？

16:45

靈魂發問

我就是不愿向流量妥協，不?嗎？

19:31

不想跟?抄爆款？

你當然還有10000+條路可以?

22:22

算法?勵的是第?個吃螃蟹的?

但你可以做第?個

29:40

每個組織都必須先誠實地回答

我為什么做內容？

33:28

我們的案例1

貓頭鷹?態村，怎么講更有趣？

36:46

好的內容?也是好的教育者

把平淡的知識變成“恐?沙拉”

39:21

我們的案例2

離?眾太遠,如何讓觀眾看進去？

45:11

?眾題材當然能講好

從耄耋??到?孩的共通情感

48:04

今天做?個好創作者

能?要求?過去更?、更綜合

51:31

如何衡量組織賬號做得好不好？

看它有沒有降低解釋成本

56:26

關于內容潔癖

什么該放下，什么不能放下

56:52

內容堅持不是枷鎖

?是彈藥和你的形狀

內容節選

從官網、公眾號到抖紅時代，

游戲規則如何變了？

小一 ：你會發現這個時代它的算法、技術決定了它更鼓勵個體經驗和情緒張力的表達，這些是很多機構它天然比較抗拒或者是不太擅長的事情。當你在那個公域里面做表達的時候，有一些品牌與組織的特質是很適合那個環境和生態的，但是當ta們挪到一個新平臺，新的算法規則和平臺用戶的閱讀風格，這些品牌可能就會不太適應。

maomao ：其實我會感覺在“抖紅”之前，就是大家其實會更依賴 KOL，就是一個類似話語領袖的存在。

但現在大家主體性變強了，發揮空間變大了，那么大家會更追求真實的體驗。

從博客時代、微博時代、論壇時代到現在的抖紅時代，大家的情緒也隨之發生了變化，然后跟著大眾情緒的變化，我們的內容也就需要回應這些潮流的變化。

“我怎樣才能讓你留下”

成了頭號命題

maomao：以前在長文時代，我們只需要想好怎么把一個故事說清楚就行了，但我們進入了短視頻時代，我們首先要做的第一件事情就是抓住用戶，把 ta 留下來。

現在我會花很大的力氣去想，我要找到一個強沖突事件放開頭，或是挑出內容里最高光、最亮眼的部分放在前面。以前我寫文章的時候，前面花三分力，那現在我要花六分力，然后把精力權重放在前面。比方 hook 都放在開頭，重點前置，現在又變成開頭一定要高密度的信息，還要求在高密度的信息下做情緒托底。

用戶的需求在不斷加碼，潮水變得越來越大，我覺得怎么創作視頻開頭，會比以前更加困難，但也變得更加重要。

不抄爆款，

你還有10000+條路可以走

小一：我真的見過沒有跟營銷風格標題同流合污也依然成功的賬號，ta 們靠著真正的智慧和底蘊，吸引了一批死心塌地的忠粉。

大家看到的是 ta 們拒絕了爛俗標題，實則是 ta 憑智慧在別的方向趟出了一條更好的路。一個好的選題很多時候不是憑空產生的，它一定是你的用戶心里面已知的一個疑問。所以這代表了它們一定很了解它們的用戶，而且很清楚要怎么回答用戶的問題。

短短：我覺得當我們去做多一點研究，就會發現這件事情一定是有光譜的。就是有流量的標題跟封面不會只能是“營銷風”的，或者那樣的形式是更有可能實現的，比如說他的成功率是 90%，如果你確實覺得你不能接受成功率 90% 的標題，那我們就可以繼續去找成功率 80%、70%、60%的標題，看看ta們是怎么樣的。

如果你能夠往中間去邁一邁，我覺得也是進行了一些探索。

好的內容人也是好的教育者，

把平淡的知識變成“恐龍沙拉”

小一：像阿菜在 GoodJob 視頻中，就是非常好的 educator 教育者。你們雖然產出的是一個視頻，但他通過視頻里循循善誘的引導，做了一個完整的教育學示范。

因為我以前做過少兒教育，所以 GoodJob 的視頻形式，其實就是教育當中常用的手段：把小朋友不愛吃的蔬菜，切成恐龍沙拉的樣子。做成恐龍沙拉這一步是很重要的，做內容也是一樣的，就是把內容變成了受眾能夠接受的方式。

當這套原理適用在一些很好的領域上時，它就是 work 的，它能帶來巨大的回報。

太“小眾”的故事也可以有流量

小一：其實一個小眾的東西能不能講好，非常取決于這個創作者的功底。很多故事之所以成為經典，是因為它們底層的共通的情感敘事，是普世共用的。上到耄耋老人，然后下到幾歲的這小兒，其實都能感知到小美人魚那些經典故事的。所以我覺得其實是看創作者能否抓到就是普世共通的情感本質，并且用一個成熟的手法、完成度很高的方式把作品傳遞出去。當你把這些環節打通的時候，還是可以出好內容的。

BottleDream 是一個推動年輕人關注社會與環境議題的社會創新平臺，是一家共益企業（B CORP）。

我們擅長聯結不同文化圈層的品牌、合作伙伴與年輕受眾，通過多媒介、跨圈層的內容生產和文化表達，激發年輕人的公共意識和公共行動，以此共建一個更可持續更包容的未來。