北京
近日，星巴克即飲業(yè)務(wù)在山姆會(huì)員商店上線首款能量飲料“星巴克能量飲料冰爽百香果味”，正式切入功能飲料賽道。該產(chǎn)品規(guī)格為228ml×18瓶，售價(jià)69.9元，約合3.8元/瓶，主打低糖、0脂，并添加生咖啡、牛磺酸、紅參、維生素B族等成分。公開信息顯示，目前山姆App上該產(chǎn)品一度顯示斷貨。
這款新品背后，仍是星巴克與康師傅的合作體系。產(chǎn)品委托方為上海康領(lǐng)食品有限公司，受委托加工方為蘇州頂津食品有限公司，二者均與康師傅飲品投資體系相關(guān)。早在2015年，星巴克便與康師傅簽署合作協(xié)議，由星巴克負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、品牌發(fā)展，康師傅負(fù)責(zé)中國(guó)大陸即飲產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
星巴克此時(shí)推出能量飲料，背后是即飲咖啡增長(zhǎng)壓力正在加大。馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2026年5月，東鵬大咖在中國(guó)線下即飲咖啡市場(chǎng)銷售額份額達(dá)到14.69%，略高于星巴克的14.39%，首次升至行業(yè)第二。 對(duì)星巴克來說，能量飲料既是新品嘗試，也是即飲業(yè)務(wù)尋找增量的動(dòng)作。
對(duì)康師傅而言，意義同樣明確。其飲品業(yè)務(wù)2025年?duì)I收為501.23億元，而農(nóng)夫山泉飲料銷售額已達(dá)到525.53億元，功能飲料等板塊增長(zhǎng)更快。 在茶飲、包裝水競(jìng)爭(zhēng)加劇后，功能飲料正在成為飲品企業(yè)爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。星巴克能量飲料能否跑通，還要看品牌心智、口味接受度和渠道復(fù)購(gòu)表現(xiàn)。#星巴克 #能量飲料 #即飲咖啡
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