今年 618，學習機市場正在發生三個明顯變化

隨著 618 預熱開啟，學習機再次進入全年最重要的銷售周期。

但相比過去幾年，今年市場最明顯的變化，已經不只是銷量競爭。根據奧維睿沃 (AVC Revo) 數據，2026 年 4 月國內學習平板線上銷量同比下降 10.6%，不過，AI 學習機滲透率已經提升至 69.7%，CR4 品牌份額也超過 70%。

在銷量放緩的同時，大屏化、高端化與 AI 化仍在持續加速，學習機市場的競爭邏輯，也正在發生變化。

(中國學習平板線上市場月度銷量情況。圖源：AVC 產業鏈洞察)

從市場周期來看，4 月本身屬于學習機行業的傳統淡季。開學季需求集中釋放后，消費進入自然回調階段，短期銷量波動并不意外。但相比銷量變化，更值得關注的是行業內部結構正在發生的調整。

過去兩年，學習機市場經歷了一輪典型的低價擴張階段。部分品牌依靠參數堆疊、課程贈送以及大屏低價策略快速搶占市場，行業也一度出現明顯同質化現象。隨著競爭持續加劇，單純依靠硬件配置與價格優勢獲取用戶的模式逐漸觸及瓶頸。

進入 2026 年后，行業呈現出更加明顯的「減量提質」特征。其中，大屏化趨勢尤為突出。數據顯示，2024 年至 2026 年 1-4 月，學習平板平均尺寸已由 11.7 英寸提升至 12.4 英寸，12-14 英寸成為市場主流區間。其中，12-13 英寸產品銷量持續領先，13-14 英寸區間增長尤為明顯，而 10-12 英寸小尺寸產品份額則持續收縮。

(2024-2026.04 學習平板市場分尺寸段零售量結構走勢。圖源：AVC 產業鏈洞察)

尺寸結構變化背后，本質上是學習場景與用戶需求的變化。過去家庭購買學習機，更關注「課程覆蓋」與「刷題功能」；如今，隨著 AI 講題、同步輔導、視頻互動、在線伴學等功能持續深化，學習機的使用時長與場景復雜度明顯提升，用戶對顯示效果、護眼體驗以及長期使用舒適度的要求也同步提高。

與此同時，大屏產品的價格門檻反而在持續下降。伴隨供應鏈升級與產品迭代，同規格產品均價逐步下探，原本集中于高端市場的 14 英寸以上產品，正在向主流價格區間滲透。大屏化因此不再只是旗艦產品的配置標簽，而逐漸演變為行業的基礎趨勢。

與產品結構同步變化的，還有市場格局。

2026 年 4 月，作業幫、學而思、小猿、科大訊飛四大品牌合計市場份額已超過 70%。其中，作業幫以 24.4%的線上份額位居第一，學而思以 23.1%緊隨其后，小猿與科大訊飛則穩定占據頭部梯隊。相比之下，中小品牌市場空間進一步被壓縮，行業馬太效應持續強化。

(2026.04 中國學習平板線上銷量 TOP10 品牌銷量份額表現。圖源：AVC 產業鏈洞察)

這種集中化并不僅僅來自品牌認知差距，更來自行業門檻的系統性提高。當前學習機競爭已經不再局限于硬件本身，而逐漸轉向 AI 能力、教研體系、學習數據與內容生態的綜合競爭。過去依靠供應鏈與渠道能力即可快速切入市場的模式，正在逐漸失效。

學習機行業的競爭邏輯，也由此從傳統消費電子，轉向更加偏重教育服務與長期運營能力的體系化競爭。

如果說過去幾年學習機行業最核心的關鍵詞是「大屏」，那么 2026 年最重要的變量無疑是「AI」。

但與此前大量停留在「AI 問答」「AI 助手」層面的概念化應用不同，當前 AI 功能已經更加深入地嵌入學習流程本身。數據顯示，從 2025 年 1 月至 2026 年 4 月，內置 AI 大模型產品銷量份額持續提升。2025 年初，AI 學習機滲透率僅為 29.8%；2025 年 4 月突破 60%；至 2026 年 3 月達到 77%的階段高點，4 月則穩定在 69.7%的高位區間。

(學習平板市場內置 AI 大模型產品月度銷量份額走勢。圖源：AVC 產業鏈洞察)

這意味著，AI 已經從營銷層面的功能標簽，逐漸轉化為影響用戶決策與行業格局的核心變量。

與此同時，學習機市場的產品分層也在進一步清晰。當前行業已經逐漸形成從入門級基礎學習平板，到主流 AI 學習機，再到大模型學習機與旗艦 AI 學習機的完整價格體系。1000-3000 元價位段仍是當前市場主力區間，而 3000 元以上產品則明顯向「大模型+個性化學習」方向升級。相比過去圍繞「電子詞典+題庫」的單一定位，當前學習機產品正在從工具型硬件，逐漸向覆蓋同步學習、AI 輔學、學習規劃與長期伴學的系統化學習平臺演進，大模型、名師內容與個性化學習能力也逐漸成為頭部產品的核心配置。

（圖源：多鯨教育研究院《2026 中國教育消費與學習場景報告》）

更重要的是，AI 競爭正在從「功能展示」轉向「學習效果」。過去很多學習機的 AI 能力，本質上更接近搜索工具或語音助手，能夠完成問答互動，但很難真正進入學習鏈路。而當前頭部品牌的 AI 體系，已經逐步覆蓋學情診斷、錯因分析、學習規劃、同步輔導以及長期伴學等多個環節。

作業幫目前重點布局「AI 超級老師」方向，其 AI 系統已經覆蓋智能錯題整理、板書式講解、情緒陪伴輔導等功能。背后依托的是超 28 億題庫資源、百萬級學情數據以及大量教研內容積累。對于用戶而言，AI 能力已經不再只是輔助工具，而正在承擔部分個性化輔導角色。

學而思則更加突出「教研+AI」協同能力。目前其產品已形成 21 大學習工具、14 大成長保護與 7 大 AI 伴學體系，覆蓋 AI 批改、同步學習、學情診斷、錯題整理等多個環節。相比單純模型能力，其核心優勢依然來自長期積累的教研體系與課程能力。

小猿則更強調「全場景 AI 輔學」。其 60+AI 學習助手體系已經覆蓋「診-學-練-測」完整學習閉環，從專項練習到成長陪伴，再到學習規劃與智能護眼，整體產品邏輯更加偏向場景協同。

科大訊飛則延續「精準學」路線，依托星火大模型強化中高考場景、作文批改、口語評測以及知識圖譜關聯能力，在精準學習與考試適配方向維持較強技術優勢。

從當前市場格局來看，頭部品牌已經逐漸形成差異化路線：有人強化「AI 老師」，有人強化「AI 教研」，有人聚焦「精準學」，也有人側重「AI 學習助手」。但無論路徑如何變化，行業競爭核心都已經由「硬件配置」轉向「學習能力」。

這也是行業門檻持續抬升的重要原因。

當前學習機產品競爭，已經不只是硬件制造能力的競爭，而是 AI 模型、教研內容、學習數據、教育場景理解以及長期運營能力的綜合競爭。對于中小品牌而言，僅依靠硬件與渠道已經很難建立長期優勢，行業資源也因此持續向頭部品牌集中。

相比往年，2026 年 618 學習機市場還有一個明顯變化：促銷周期進一步拉長。

根據目前平臺節奏，今年 618 周期已覆蓋 5 月 11 日至 6 月 21 日，橫跨六個銷售周。相比過去更強調「預售+尾款」的集中爆發模式，今年平臺整體運營節奏更偏向長周期持續轉化，學習機品牌的市場策略也隨之調整。

其中，一個較為明顯的變化是，行業價格體系整體趨于穩定。過去幾年，學習機市場曾長期存在高頻價格波動現象，部分品牌高度依賴大額補貼、贈課與短期優惠完成銷量沖刺。但從今年 618 預熱階段來看，頭部品牌整體價格策略相對克制，目前市場競爭更多圍繞 AI 功能、產品配置、內容服務以及配套權益展開，而非單純依賴低價刺激。

與此同時，今年 618 學習機市場還呈現出較明顯的「量穩價升」特征。根據市場預測，2026 年 618 期間，國內學習平板線上市場預計實現銷量 70 萬臺、銷額 23 億元、均價 3400 元/臺。相比 2025 年同期，行業整體呈現「銷量小幅承壓、銷額基本持平、均價逆勢上行」的結構性變化。

其中，銷量小幅承壓，與當前消費環境及行業存量競爭有關。經歷前兩年的高速擴張后，學習機市場已經逐漸進入更加理性的競爭階段，單純依賴低價刺激獲取規模增長的難度明顯提升。

但與此同時，行業銷額降幅明顯收窄，高端產品對市場的拉動作用正在增強。尤其是在大屏化與 AI 化趨勢推動下，大尺寸、高配置產品占比持續提升，也進一步支撐整體均價上行。數據顯示，今年 618 期間，學習平板市場均價預計同比增長約 3%。

從產品結構來看，12-14 英寸仍是當前市場核心競爭區間，14 英寸以上產品的入手門檻則在持續下降。相比此前圍繞「低價大屏」展開競爭，今年各品牌更加重視高配置旗艦產品布局，包括護眼屏、AI 輔學、同步學習、學習規劃等功能，正在逐漸成為頭部產品的標準配置。

這一變化背后，與行業投入結構變化有關。隨著 AI 大模型接入、教研內容擴充以及長期服務體系建設，學習機產品的成本結構已經發生變化。當前頭部產品競爭，不僅涉及硬件本身，還包括模型訓練、內容更新、學情數據維護以及持續運營能力。對于品牌而言，單純依靠低價換取銷量，已經難以支撐長期投入。

與此同時，渠道結構也在持續變化。根據奧維睿沃 (AVC Revo) 監測口徑，目前學習機線上市場已經覆蓋專業電商、平臺電商以及部分內容電商。相比此前以傳統貨架電商為核心的銷售模式，內容平臺對學習機市場的影響正在提升。

尤其是在 AI 學習機階段，用戶決策周期明顯變長。家長對于產品的關注點，已經不再局限于課程數量與硬件參數，而會進一步關注 AI 講題效果、同步學習能力、護眼體驗以及長期使用場景。這類能力較難僅通過商品參數完成展示，也使得直播、短視頻以及體驗型內容在學習機銷售中的重要性進一步提升。

此外，由于 618 之后緊接暑期學習旺季，今年很多品牌也明顯提前了市場節奏。目前部分頭部品牌已經將 618 與暑期市場聯動運營，重點圍繞同步學習、假期培優、AI 伴學等場景提前布局。對于品牌而言，618 不僅是階段性銷售節點，也承擔著新品曝光、用戶拉新以及暑期需求預熱的功能。

從行業周期來看，學習機市場正在從短期促銷競爭，逐漸轉向更加重視用戶留存、內容運營與長期活躍度的階段。相比此前圍繞銷量展開競爭，當前品牌對于長期學習場景與產品使用黏性的重視程度正在提高。

這也意味著，2026 年的 618，對于學習機行業而言，已經不僅僅是一次傳統意義上的大促節點，更像是下半年市場競爭趨勢的一次集中體現。

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