熱衷局部改造的年輕人，天貓618買出10個(gè)成交翻倍的新品類

"房子可以不大，但必須是我喜歡的樣子。"這屆年輕人正在用"局部改造"代替大拆大建——把精力傾注在一隅書桌、一方陽(yáng)臺(tái)上，為自己圈出一塊精神自留地。

在小紅書上，#家居改造# 話題瀏覽量已超過(guò)40億，討論筆記超過(guò)1000萬(wàn)條。從"00后不要客廳"到"輕改造精裝房""爆改出租屋"，每個(gè)話題下都聚集了大量分享和討論。

消費(fèi)趨勢(shì)的變化，正催生出一批新的高爆發(fā)品類。截至6月初，天貓618近一周數(shù)據(jù)顯示，家裝、家居、家電行業(yè)涌現(xiàn)出輕定制、變形家具、多功能沙發(fā)、智能枕、分筒洗衣機(jī)等10個(gè)單周成交額破千萬(wàn)、破億，增速翻倍的新品類，成為品牌增長(zhǎng)新藍(lán)海。

今年以來(lái)，家裝品牌集中在天貓上線"輕定制"業(yè)務(wù)，消費(fèi)者可單點(diǎn)定制一個(gè)多功能書房，或者一個(gè)陽(yáng)臺(tái)休閑吧——15天內(nèi)完工，交付時(shí)間縮短60%，起步價(jià)僅千元。

輕定制由此成為家裝行業(yè)增速最快的新品類。天貓618近一周，輕定制成交同比翻10倍。林氏木業(yè)推出電競(jìng)房、衣帽間、陽(yáng)臺(tái)休閑吧、人寵共居空間等輕定制產(chǎn)品，618期間成交同比增長(zhǎng)800%；索菲亞押注輕定制賽道，成交同樣翻10倍。

“變形家具”正在成為小戶型和租房用戶的新寵——可升降茶幾、可拆分沙發(fā)、可伸縮床、折疊桌椅，憑一物多用的設(shè)計(jì)集體迎來(lái)熱銷。

天貓618近一周，變形家具成交額超1億。其中可變形沙發(fā)增長(zhǎng)83%，可移動(dòng)邊柜增長(zhǎng)95%，移動(dòng)茶增長(zhǎng)280%，伸縮床增長(zhǎng)3453%。頭部品牌源氏木語(yǔ)實(shí)現(xiàn)48.50%高增長(zhǎng)，凡創(chuàng)佳品、鉑耐、美世達(dá)、各各沃等新銳品牌通過(guò)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，拿下一席之地。

家居行業(yè)，"無(wú)涂層、不粘"的鈦金屬炊具切中年輕人健康烹飪需求，618近一周成交破1.5億、同比增長(zhǎng)近200%。其中，蘇泊爾以54.1%的成交增速，康巴赫73%增速，雙立人成交同比達(dá)98%，領(lǐng)跑鈦餐廚賽道。

涼感床被和智能枕則成為家居行業(yè)另兩個(gè)高爆發(fā)新品類——前者一周成交超3.7億，后者突破2000萬(wàn)。亞朵星球Pro3夏被618熱賣10萬(wàn)條，品牌同比增長(zhǎng)88%；水星雪糕被爆賣6萬(wàn)條、成交近2000萬(wàn)。智能枕賽道由小白鯨以1190%的增速領(lǐng)跑，海外品牌Eight Sleep則憑借NASA同源溫控技術(shù)跑出黑馬姿態(tài)。

年輕人洗衣服越來(lái)越講究分類——內(nèi)衣外衣要分開洗、大人嬰兒衣物要分開洗。天貓618開賣一周，分筒洗衣機(jī)成交突破6000萬(wàn)、同比增長(zhǎng)264%。小天鵝、美的分筒系列銷量已突破10萬(wàn)臺(tái)，為品牌打開了新的增長(zhǎng)空間。

在家做一杯咖啡館品質(zhì)的冰美式，正在成為越來(lái)越多年輕人的日常。天貓618期間，冷萃咖啡機(jī)一周成交超4000萬(wàn)、同比增長(zhǎng)110%。德龍S5 Pro全自動(dòng)咖啡機(jī)一周熱賣突破3000臺(tái)，鉑富客單價(jià)5000+的BES876咖啡機(jī)銷量突破4000臺(tái)，Brezi小冰萃咖啡機(jī)單品618成交近200萬(wàn)。

細(xì)分品類的集中爆發(fā)，也帶動(dòng)天貓家電家居在行業(yè)大盤中的份額進(jìn)一步上升。近期，易觀分析《2026年"618"大促第一周期觀察》數(shù)據(jù)顯示，5大主要電商平臺(tái)中，淘寶天貓家電家居市場(chǎng)份額達(dá)44.5%、成交增速8.4%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均位列首位。