全國愛眼日優瞳四年公益復盤：從“修操場”到“修護眼生態”

2026年愛眼日，優瞳第四座“護眼運動場”在汕頭落成。拆解優瞳四年的公益軌跡，會發現一條清晰的戰略發展脈絡——從社區到校園的場景遷移，從單一操場到全運動場景的升級，從單向捐贈到用戶共建的信任機制。

而這一戰略的背后，是一個正在加速成型的政策環境。今年3月，“十五五”規劃綱要首次將“推進兒童近視等早篩查、早干預”寫入國家層面的規劃文本；教育部同步部署2026年近視防控重點工作，明確“深入實施學生體質強健計劃和視力健康促進行動”；國家衛健委等13部門印發的《兒童青少年“五健”促進行動計劃》更劃出了量化目標：到2030年，小學生近視率降至32%以下，初中生降至60%以下，高中生降至70%以下。

當政策的指針撥向“十五五”，優瞳的操場公益不再是孤立的品牌行動，而成為呼應國家戰略、從“最后一公里”處回應近視防控難題的微觀樣本。

一、物理場景的改造：從社區到校園，從單一操場到全運動場景

優瞳的公益起點始于成都的一個社區。雖然社區場景面向全齡段居民，但優瞳很快發現：對于近視防控而言，學齡兒童才是最需要“戶外干預”的人群，而校園是他們每天停留時間最長的非家庭空間。

此后，優瞳將公益錨點從“社區”轉向“校園”，并選擇了三類典型學校：廣州的城中村小學、深圳的外來工子弟學校、汕頭的革命老區學校。這些學校的共同特點是：有強烈的運動需求，但缺乏達標的場地。

與此同時，場地本身也在持續進化。早期的“舒適運動場”以改造安全、有趣的運動空間為主；到了第四年，汕頭洋汾林小學的“護眼運動場”已升級為集五人制足球場、兩個籃球場和兩個羽毛球場于一體的多功能運動空間。從單一操場到全運動場景，優瞳不僅在“修一塊地”，更在構建一個能承載多種戶外活動、真正吸引孩子“動起來”的護眼場域。

這一遷移與升級，體現了優瞳對“干預效率”的理解：與其在泛人群中做淺層觸達，不如在核心場景中做深度嵌入。操場一旦建在學校，就變成了課程表里的一部分——每天體育課、課間活動、放學后，孩子們擁有了更多被自然光照沐浴的機會，這比任何口頭的倡導要更直接。

二、信任機制的塑造：從一次性捐贈到持續使用

在很多企業的公益版圖里，“捐贈儀式”就是項目的終點，如何讓一座操場不只是剪彩時的背景板，而是真正被使用、被記住、被延續？優瞳做了兩步。

1、持續回訪與物資增補

今年，優瞳不僅建了第四座操場，還回訪了前三座捐贈場地，追贈了籃球、足球、羽毛球拍等運動器材。這釋放了一個明確的信號：優瞳在乎的是場地實在的“使用率”。在第一年許下“一年一度的承諾”，此后四年不曾中斷。四城落成，這份承諾早已不是簡單的口號，而是一份可查可驗的公益履歷。

2、用戶端的公益資產化

優瞳將孩子們的畫作制成周邊，隨產品包裹寄送給消費者，并附上電子公益證書。這意味著，每一次購買都被賦予了“共建者”的身份感。消費者不再是旁觀者，而是被拉入了一個“云建操場”的敘事里。一張明信片、一塊拼圖、一份證書，這些看似輕量的周邊，實則是品牌與用戶之間信任感的實體化載體。

這兩件事疊加，讓優瞳的公益從一個事件，變成了一個可持續、可參與、可傳播的信任資產。消費者因為“參與了一場真實的公益”而對品牌產生更深的情感連接，這種連接遠高于一次促銷或一張優惠券。

三、功能護眼的延伸：從“看得清”到“看得好”

優瞳的品牌主張是“功能護眼，戴優瞳”。過去，這個主張完全由產品承載——高透氧材質、淚液養護成分、防紫外線功能等。但產品解決的問題是“看得清”，是成年人日常用眼的舒適與安全。

而兒童青少年的近視問題，核心不在于“戴什么眼鏡”，而在于“有沒有機會不戴眼鏡”。優瞳的操場公益，恰恰填補了品牌主張的另一個維度——看得好。

于是，“功能護眼”被拆解為兩個戰場：

• 產品端：用鏡片技術減少長時間用眼的疲勞與損傷，通過推出防藍光隱形眼鏡、散光隱形眼鏡、漸近多焦點隱形眼鏡等功能性產品，滿足細分用眼需求。優瞳聯合三甲眼科醫院、985高校實驗室，推出針對“矯正準、內養護、外防護”的功能護眼產品體系，已服務超過350萬用戶，并獲評“綜合類電商平臺中國品牌透明隱形眼鏡銷售額第一”。
• 場景端：用公益操場創造自然光下的遠眺與運動條件。四年四座操場，從社區到校園，從單一場地到全運動場景，把“每天2小時戶外活動”的科學護眼理念落地為孩子們觸手可及的日常。

這不是品類的跨界，而是品牌主張的場景化延展。一個隱形眼鏡品牌修操場，看似“不務正業”，實則在完成一次定義的更新：優瞳想說的不是“我的鏡片有多好”，而是“護眼這件事，我有一套完整的解決方案”。

當用戶收到一盒隱形眼鏡，同時也收到一張孩子的畫和一封公益證書時，品牌與用戶之間的關系，就不再只是交易。

那是另一種“看得見”的連接。