廣告投放如何才能"心中有數"?AI決策幫你做到

出品丨鰲頭財經

鰲頭財經近來在與不少品牌主、企業家的交流中，反復聽到一個共同的困惑：在信息過載、媒體碎片化的當下，品牌傳播的背景噪音越來越大，品牌廣告到底該怎么做，才能面對每一個目標用戶隨時保持傳播信息的一致性，才能持續確保對用戶心智和行為的高效影響？

一個多世紀前的“約翰·沃納梅克之惑”，在今天依然困擾著品牌主們。廣告投放值不值？錢有沒有花在實處？廣告的效果怎么衡量？

領勢視界

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“向馬斯克學習，運用第一性原理思考，品牌傳播買的不是媒體，是目標人群。”深演智能（ 02723.HK）聯合創始人兼COO謝鵬這樣分享他對于品牌廣告花費的思考。

現代管理學奠基人彼得·德魯克說過的一句話從某種程度上印證了謝鵬的思考——“企業的唯一目的就是創造顧客。”

如何在廣告花費這件事情上降本增效？沿著謝鵬提出的第一性原理繼續推演思考，像拆解火箭制造成本一樣，可以看到很多機會點：廣告費是否花在了非目標人群上面？品牌廣告是否將信息用不合理的超高頻次，狂轟濫炸反復傳遞給目標人群？目標人群的興趣是多元的，網絡軌跡是多線程的，品牌是否局限地把廣告費只花在了那些溢價收費的媒體上？

幫助品牌主在廣告花費上面降本增效，高效獲得用戶，程序化廣告相較于傳統廣告具有無可比擬的優勢。

舉個例子，傳統廣告像是在集市上買一整筐水果，你無法判斷筐內水果的好壞，也無法只買那幾個想吃的水果，最終你可能買到心儀的水果，更可能得到“一筐爛梨”。而程序化廣告更像是在股票交易軟件上通過設定好的條件，自動、精確地購買你想要的每一支股票。

程序化廣告，正是讓“創造顧客”這一行為，變得前所未有的精準與可衡量。

傳統廣告買的是“場”。無論是電視的黃金時段、市中心的戶外大屏、還是報刊的頭版封面，廣告主“賭”的是這個“場”能聚集的所有眼球，對于眼球轉化為行為的效果卻難以衡量。

與此類比，程序化廣告則是買“人”。它借助數據與技術，在不到1秒的時間內完成對廣告展示機會的競價、購買與投放。

這意味著，廣告主不再是拿著大喇叭對模糊的人群喊話，而是在千萬個屏幕上，與每一個具體鮮活、帶有清晰畫像的個人消費者平等對話，并且不是廣告主原地不動站在一個地方講話，而是追著企業心目中的目標用戶，在他們的網絡路徑上選擇一個合適的場景傳遞信息。

這正是寶潔首席品牌官Marc Pritchard在2026年美國廣告主協會（ANA）媒體大會上所倡導的，“（品牌傳播）正在轉變為一種‘持續不斷的互動流’……而且越來越接近‘一對一’的溝通。”

如果說程序化廣告解決的是“買人不買場”的方法論，那么深演智能更進一步——把這套范式里用戶洞察、出價競價、場景選擇等每一個決策環節，都交給企業決策AI來完成，從而在這一領域幾乎做到了極致。

“深演智能個性化推薦算法”于2024年成功通過國家互聯網信息辦公室備案，深演智能程序化廣告產品能力獲得了中廣協、信通院、Campaign Asia等權威機構的認證， 深演智能憑借創新的營銷技術也被評定為國家級專精特新“小巨人”企業。

這一系列成就標志著深演智能的實踐創新成果獲得了國家層面的認可，展現了其在推動數字行業精準度提升和個性化內容方面的積極貢獻。

比如在效率與規模上，深演智能由AI驅動的廣告決策系統對接了市面上幾乎全部主流媒體，單日可處理廣告發布請求的峰值達300億次，讓品牌主可以觸達海量受眾，這是任何單一媒體都無法比擬的。

再比如目標受眾觸達的精準度上，深演智能“數投一體”的AI廣告投放，依靠具備200多種定向功能的廣告智能發布軟件系統，同時具備第一方/第三方的人群數據和算法技術的加持，在用戶洞察、場景選擇、數據分析等等廣告投放環節結合了諸多AI智能體，幫助品牌主對于整個品牌傳播進行精細化的用戶定向和效果優化。

回到文章開頭的問題，程序化廣告是否能夠有效化解品牌主廣告花費值不值的心頭痛？

讓我們引用行為經濟學家丹·艾瑞里（Dan Ariely）在2010年《哈佛商業評論》里說過的一句話：你衡量什么，就得到什么（What you measure is what you’ll get.）。

如文章前面論述的觀點，廣告主投放廣告，就是為了更高效的獲得用戶，持續影響用戶的行為。更進一步的解釋，便是品牌主的廣告直接影響用戶觀看廣告之后能夠產生的一系列與品牌的持續互動行為，包括注冊成為會員、報名參與線上或者線下的品牌活動、電商平臺商品詳情頁的瀏覽、加購、收藏或者購買等行為。

深演智能“數投一體”廣告投放，為品牌主“透明”支持全鏈路的監測、評估，可以讓品牌主完整、清晰地追蹤多少目標用戶看到廣告，多少人點擊了廣告，直至后續各個互動環節的轉化情況。

換言之，品牌主的預算轉化為了各種可視的KPI，這些KPI都是經得起科學、客觀的監測和衡量的。

這些監測評估手段包括第三方監測公司的監測工具、電商或者社交平臺上的營銷監測評估工具，甚至品牌主自己歷史積累的一方真實用戶數據的對比。

不難看出，程序化廣告讓廣告從傳統形式變成數據與技術的完美結合，讓品牌主的預算花費變得更加智能、可衡量、高效。

深演智能服務的眾多品牌主，在市場競爭日趨激烈的當下時刻，建立了高效獲得用戶的品牌傳播比較優勢，這些品牌與深演智能合作的案例，屢獲殊榮。

比如，深演智能憑借客戶合作案例一舉斬獲由 Campaign Asia 主辦的“中國數字媒體大獎”三項大獎，分別為“最佳營銷科技應用類”“最佳程序化營銷類”與“最佳電子商務類”；在淘寶天貓DIGITAL品牌生態大會上，被授予“人群能力賽道優秀服務商”“內容能力賽道優秀服務商”“超級旗艦數字化先鋒生態榜”“DIGITAL生態實驗室數字工具先鋒生態榜”等多項榮譽；在京東主辦的“京旗數智案例大賽”中，深演智能更三度蟬聯“京旗數智”榜單榮譽等等。

在現如今的數字世界中，已經無法用“廣播”的效率去完成對顧客精準溝通。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華曾經在大會上稱贊深演智能長期深耕智能廣告投放這個領域，“特別是利用AI技術來把廣告投放的精準性進一步優化，廣告投放的轉換率做了更深入的研究，似乎找到了更好的方法論。這給我們廣告主解決了很大很大的一個痛點”。

深演智能歷經17年打磨出來的“數投一體”，是以企業決策AI智能體為內核、由數據與算法驅動的一套硬科技體系。它將廣告投放這一商業決策智能化、科學化、可衡量化，跨時代解決了廣告主如何規劃和衡量品牌傳播花費的難題。

品牌主選擇擁抱以深演為代表的AI廣告決策能力，是擁抱數字營銷的必然趨勢，也是獲得業務增長新動能的有效路徑。它不再是“可選項”，而是“必選項”。