18歲“太奶奶”霸屏，短劇的下一站是老年人？

文 | 田晉瑋

編輯 | 吳佩蔚

本文由長青研究社原創

你見過18歲的“太奶奶”嗎？

不是網上的惡搞段子，也不是某個P圖軟件的換臉特效——她是一部春節檔爆款短劇的女主角，名字叫容遇。這個頂著滿頭銀發、卻長著一張少女臉的角色，在2026年的春節，把一票中老年觀眾牢牢“焊”在了手機屏幕前。

更讓人意外的是，熱播榜前三名中，有兩個席位被這樣“返老還童”的中老年女性長輩霸占著。一個是從80歲穿越回18歲的太奶奶，一個是重生后跟兒子成了同班同學的媽媽。

你可能想問：這種聽上去有點“離譜”的劇情，到底是誰在看，又是誰在為它買單？

答案，可能比你想象的要龐大得多——也值錢得多。

這位“十八歲太奶奶”名叫容遇，出自聽花島出品的《十八歲太奶奶駕到 重整家族榮耀4》。她是一個“18歲身體里住著80歲靈魂”的穿越者，這一角色在2026年春節檔徹底引爆了互聯網。

圖為《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》劇照

這部短劇到底有多火？春節檔收官數據顯示，《十八歲太奶奶4》與另一部熱播劇《晝以繼夜》的觀看量雙雙突破20億。而該系列前三部作品在紅果平臺的總播放量更是超過120億。

而“18歲太奶奶”系列IP的號召力在開播前也達到了令人咋舌的程度：開播前預約量破千萬，預約用戶貢獻了46.45%的首播流量，上線后一舉登頂紅果熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，全網話題量破10億。

更值得注意的是，《十八歲太奶奶4》僅用10天播放量就突破了20億，比第三部破20億的速度快了一周。橫向對比來看，2025年春節檔破10億的短劇只有1部，而2026年僅《太奶奶4》一部就闖入了20億俱樂部，足以證明這個系列IP的生命力與號召力。

在這股浪潮中，一個現象格外引人注目：熱播榜前三名中的兩個席位，一度被兩位“18歲女性長輩”穩穩占據。一個是《十八歲太奶奶駕到》中的太奶奶容遇，另一個則是《一家三口在同班》中的媽媽陳詩——兩部劇的核心劇情設定驚人相似：女主角都在中老年階段穿越或重生變成18歲，與自己的子孫成為同學，然后融入家庭、改寫家族關系，成為爽文大女主。

這種“長輩變年輕、與子孫做同學”的設定，乍看離譜，卻恰恰戳中了一個巨大的增量市場——銀發族。

為短劇的繁榮“買單”的，不是Z世代的年輕人，而是那些中老年群體。

根據CSM全媒體數據的用戶畫像分析，紅果短劇45-54歲用戶占比最高，達28%；55歲以上用戶占比達25.4%，兩者合計53.4%，這意味著平臺超半數用戶為中年及銀發族群體，日均使用時長超過90分鐘。

另一組數據同樣印證了這一趨勢。根據杭州師范大學文化創意產業研究院發布的《2025年微短劇階段性發展報告》，微短劇受眾中40歲至59歲用戶占36.7%；60歲以上用戶達15.8%，并呈增長態勢。中老年觀眾更偏好“家庭倫理”“鄉土文化”“老年生活”等貼近現實的題材。

更值得關注的是消費力。據艾瑞咨詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》，短劇用戶中40～59歲的人群占37.3%，60歲以上的人群占12.1%。而行業數據顯示，40歲以上用戶付費占比超70%，300元以上高客單價商品購買力是年輕人的1.8倍，單用戶月消費超200元。用一個數字來概括：2025年中國微短劇市場規模預計達634億元，首次超越電影票房。而撐起這個千億市場的，很大一部分是中老年人的錢包。

這一現象背后是銀發經濟的巨大基本盤。截至2025年底，我國60歲及以上老年人口已達3.2億人，預計到2035年將超過4億人。與之對應的是，2025年我國銀發經濟規模已接近10萬億元，未來有望突破30萬億元。國務院已明確將發展銀發經濟作為國家戰略。在此背景下，銀發人群的文娛消費需求加速釋放；《銀發經濟藍皮書》顯示，2025年上半年老年文化娛樂活動銷售收入同比增速達20.7%。

而銀發短劇的崛起，正是這個大背景下的必然產物。

說到底，中老年人追“18歲太奶奶”這類短劇，圖的不是多么高深的思想，而是一種久違的“被看見”的感覺。在傳統的電視劇里，老年人要么是催婚催生的父母，要么是臥病在床的配角，戲份少得可憐，還常常被貼上“落伍”“固執”的標簽。

而現在，當一位滿頭白發的“太奶奶”成了劇情中心，運籌帷幄、重整家族榮耀，那種強烈的身份認同感，一下子就抓住了老年人的心，這正是銀發短劇破圈的核心邏輯。

更深一層看，這類短劇還悄悄滿足了老年人對代際和解的渴望。據民政部和中國老齡科學研究中心的調查，我國空巢老人占比已經超過一半，部分大城市和農村地區甚至高達70%，將近四分之一的老年人存在不同程度的孤獨感。現實里，兒孫忙于工作學習，老人常常獨守空房。而短劇中“太奶奶變成18歲，跟重孫子成了同班同學”這種腦洞大開的設定，本質上是一種溫暖的心理補償——它想象著代際之間可以重新認識、彼此理解、親密無間。老年人追的不是劇情，而是那份被接納、被需要的情感慰藉。

當然，也不能忘了“爽”這個字。長沙理工大學學者廉美茹指出，這種“老年霸總”微短劇之所以讓銀發族上頭，根本在于它提供了現實生活里難得的感受——劇中人物的逆襲與榮耀，讓老年人在虛擬世界中獲得了被看見、被尊重的替代性滿足。中老年人跟年輕人一樣，也愛看逆襲、愛看打臉、愛看家族榮耀。只不過主角從年輕霸總換成了50歲、60歲的“大叔大媽”。

陸潭晟、孫雨萱、張冬璇在《老齡化研究》期刊上發表的研究則從“反刻板印象敘事”角度給出了一個精準概括：傳統影視常將老年人局限于“弱勢依賴”“家庭附庸”等單一、負面形象，不僅強化了社會偏見，也抑制了其真實消費需求。傳統影視劇長期把老年人框定在“弱勢依賴”“家庭附庸”的刻板形象里，而短劇通過反刻板印象敘事，讓銀發族當上“大女主”“大男主”，這恰好打破了年齡偏見，也重構了老年觀眾的自我認知。

從2024年《閃婚老伴是豪門》播放量破5.5億，到2025年《家里家外》登頂熱搜，再到75歲的劉曉慶披上婚紗演甜寵劇、《五十歲霸道總裁狂寵我》抖音話題量超過25億，這些數據說明了一個樸素的道理：誰不想在故事里揚眉吐氣一把呢？銀發族用自己的點擊和付費，實實在在地投出了一部又一部屬于他們自己的“爽劇”。

“18歲太奶奶”的背后，是一套成熟的商業變現邏輯。紅果短劇采用“免費+廣告”的模式，使得2025年第一季度月活躍用戶達2.1億，已超過優酷，2025年9月月活甚至超過B站。制作端同樣爆發：2024年我國豎屏短劇全年產量達4萬部，產出5萬小時內容，單部成本控制在幾十萬元，而收益較高的短劇凈利潤可達成本的30至40倍。更值得關注的是短劇對電商的拉動——看劇下單、邊看邊買，正在成為銀發族的消費新習慣。

然而，銀發短劇的狂飆突進并非沒有隱憂。首先是付費亂象，不少老年人在不知不覺中為短劇付費成百上千元，平臺的付費提醒往往設置在不易察覺的位置。其次是內容同質化與低質化，大部分銀發短劇仍停留在“霸總逆襲類爽劇”階段，已引發觀眾審美疲勞。再次是缺乏真正的“適老化”設計。據悉，廣電總局已著手提高投資門檻，在政策指導與技術革命的雙重推動下，短劇告別野蠻生長已成定局。

回看“18歲太奶奶”爆火的現象，它直觀地告訴我們：銀發經濟不是夕陽紅，是正經的朝陽產業。3.23億老年人逐漸成為市場的主角，他們的文化消費需求在被長期忽視后終于爆發，而短劇不過是剛好捅破了一層窗戶紙。一個萬億級的市場，這才剛開場。

圖為部分短劇合集

“18歲太奶奶”遲早會過氣，但老年人想被看見、被理解、想找點樂子的心，不會變。短劇只是第一波浪，后面旅游、康養、教育、智能設備，哪個賽道都比它大。

那些戴著老花鏡、瞇著眼睛刷短劇的銀發族，不會永遠滿足于“霸總愛上50歲的我”或者“重生變成孫女同桌”。他們的點贊、分享、充值，從來不是為了一時的熱鬧——而是想在這個越來越年輕化的互聯網世界里，找到一個屬于自己的位置。

問題是，當資本忙著收割流量紅利的時候，有沒有人愿意真正沉下心來，為這個群體打造更有品質、更有溫度的內容和產品？畢竟，一個健康的老齡社會，不該只靠“爽劇”來安撫老人的孤獨。銀發經濟的真正風口，永遠在那些尊重用戶、敬畏市場的長期主義者手中。

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