廣東
6月12日凌晨，2026美加墨世界杯在墨西哥城阿茲特克體育場(chǎng)拉開大幕。比揭幕戰(zhàn)更早沖上中文社交場(chǎng)的，是兩只身著球衣登場(chǎng)的LABUBU。
世界杯開幕式原本屬于國家隊(duì)、巨星、贊助商和全球轉(zhuǎn)播鏡頭，LABUBU出現(xiàn)在這里，說明潮玩IP已經(jīng)從貨架、盲盒和社交曬圖，走進(jìn)了全球體育大事件的中心舞臺(tái)。
網(wǎng)友調(diào)侃它是本屆世界杯“第一個(gè)舉起大力神杯”的選手，笑點(diǎn)背后，其實(shí)是中國IP在全球文化場(chǎng)里的存在感。過去中國品牌參加世界級(jí)賽事，更多靠廣告牌、贊助席和官方合作露出。現(xiàn)在LABUBU靠一個(gè)表情、一套造型、一個(gè)可被二創(chuàng)的出場(chǎng)瞬間，就能撬動(dòng)全球球迷和年輕人的注意力。
這才是LABUBU爆紅的關(guān)鍵。它沒有用復(fù)雜故事說服用戶，靠的是強(qiáng)識(shí)別度、強(qiáng)情緒感和強(qiáng)社交貨幣屬性。世界杯剛開幕，LABUBU已經(jīng)先完成了一次漂亮的全球亮相。
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