公眾號推薦算法更新，這類內容迎來了“春天”

作者 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

昨天，我在操盤手俱樂部的群里發了篇文章——微信官方發布的公眾號年度功能更新總結。

本想著是給大家做個信息同步，沒想到引發了激烈討論。

有人直接開炮：“公眾號越改越垃圾，從深度內容平臺變成了頭條式的垃圾八卦標題黨平臺，產品經理應該開除。”

多位群友表示認同。但討論往下走，事情變得有意思了。

因為有人發現——雖然大家都在罵，但確實有一部分賬號，最近流量在悄悄變好。而運營研究社公眾號，就是那部分變好的賬號之一。

今天我想把群里的爭議、我自己的實戰觀察，以及官方到底在做什么，一次說清楚。

01公眾號變好了，還是變壞了？

很多人對公眾號的情緒是復雜的。

首頁推薦的內容質量在下降，標題黨、博眼球內容似乎更容易獲得推薦。自己認真寫的深度內容，有時候數據上反而不如蹭熱點的快文章。

有人甚至做了一個總結：算法的本質就是“迎合人性最大公約數”。

如果算法真的要討好最大公約數，那深度內容的生存空間，似乎是在縮小的。

但這真的是全部嗎？

我覺得不是。操盤手俱樂部群里還有一派不同的聲音。有人說：“垃圾內容泛濫，會讓平臺更主動對優質內容的篩選，這時候深度內容的反而更能獲得關注了。”

所以真相是公眾號確實在變，但變化的方向不一定是“變壞”，而是“變復雜”了。而最近一段時間，我的真實感受是——算法好像開始變聰明了。

第一、賬號漲粉變“輕”了。

以前寫公眾號是什么體驗？

你辛辛苦苦憋一篇稿子，排版、配圖、檢查錯別字，發出去之后守著后臺刷閱讀量。前兩個小時是黃金期，過了這個窗口，基本就定型了。想漲粉？要么靠朋友圈轉發裂變，要么靠大號互推。

總之，每一滴流量都是你“掙”來的。但現在情況不太一樣了。

運營研究社公眾號時常能出現新增關注300+的小爆文，也都是正常的深度內容。

這在以前幾乎是不可能的。群里也有朋友反饋了類似的情況：“以前一篇文章漲個幾十粉就算不錯了，現在偶爾能碰到一兩百的純自然增長，而且這些粉絲的質量還挺高。”

這說明算法推薦給了賬號破圈新機會。

第二、文章流量有了“長尾巴”。

以前的公眾號文章生命周期是這樣的：發布后前 48 小時貢獻絕大部分閱讀量，之后基本歸零。但現在不一樣了。

我觀察自己的數據：一篇文章在發布 7 天后，仍然能夠貢獻可觀的閱讀量和關注轉化。

發布后的第7天迎來了小爆發

也就是說，一篇文章的生命周期，從 2 天被拉長到了 7 天甚至更長。

而官方最近的改動“愛心贊”推薦算法邏輯，徹底把文章發表的時間限制。只要你的好友點了“愛心贊”，幾個月前的優質舊文，依然可以出現在你的信息流中。

第三、“深度黨”迎來了春天。

早期的推薦算法偏向“時效性”和“熱點性”——誰蹭熱點快、誰標題炸，誰就獲得流量，這導致大量“快餐式”內容泛濫。

但現在的算法明顯在往更精細化的方向走。

目前后臺已經把點擊率、加粉率等指標取消隱藏。而像完讀率、互動率、分享率這些更能反映內容真實價值的指標在“C位”，公眾號后續大概率也會加大這部分算法權重。

后臺把推薦-閱讀率數據取消了

當然，也有人指出深度內容的商業局限性——“深度內容模式偏向‘小而美’，如果要擴大流量，往往需要降低內容門檻。”

這是事實，我也認同。但反過來說，如果你本來就想做“小而美”，那現在的環境反而是友好的。因為算法可以幫你找到那 1000 個真正對你內容感興趣的人，而不需要你去蹭熱點、做標題黨去討好 10000 個路人。

02公眾號頻繁更新背后的意圖

感受說完，我們來看看官方最近到底發布了哪些新動作。我仔細讀完了微信官方剛剛發布的年度功能更新總結。信息量很大，而且直接驗證了我的很多感受。

1、創作變得更簡單了

具體動作很實在：修改權限大幅放寬。 已發表內容最多可修改 3 次，文章摘要也納入可修改范圍，修改字數上限提升至 120 字。圖片錯別字自動識別。 發布前可自動校對封面圖、插圖中的錯別字。

編輯器工具欄上線了 AI排版功能，自動生成干凈清晰的排版方案。省下排版的時間，可以去做優質內容。

2、新內容形態「貼圖」上線

這是一個很多人非常關注的變化，也就是大家俗稱的“小綠書”。

它解決“內容價值不足支撐一篇長文”的場景。比如穿搭分享、好物推薦、靈感記錄——以前你不會寫成文章，現在可以直接發布為「貼圖」。

分發場景覆蓋朋友圈、公眾號主頁、服務號頁面、私信，支持社交推薦+算法推薦雙重分發。這明顯是公眾號在向“輕量化表達”擴張，和小紅書走的是同一條路。

3、「愛心贊」的持續升級

我在前面提到的“長尾效應”，和「愛心贊」的這次升級直接相關。

以前，文章推薦看“發布時間”——新鮮內容才能獲得推薦。現在，改為「社交時效」替代「文章時效」。只要你的好友點了贊，幾個月前的優質舊文，依然可以出現在信息流中。

還有付費加熱。 可對內容按閱讀量或關注量目標設置加熱，提升曝光。內容確實好但缺初始流量，可以試試。但如果內容本身不行，花錢也救不了。

這些變化，指向一個什么本質？

“讓公眾號創作更簡單，讓優質內容被更多人看見，讓認真做內容的人獲得回報。”

我把官方這句話拆開來看，其實對應了公眾號的三個核心問題：

1、創作門檻太高 → 所以用 AI 排版、貼圖、修改權限放寬來降低門檻；

2、優質內容不被看見 → 所以用算法推薦、愛心贊邏輯調整來讓好內容獲得更多曝光；

3、創作者賺不到錢 → 所以用留言廣告、留言帶貨、付費加熱來拓寬變現路徑

公眾號正在完成從“工具屬性”到“生態屬性”的終極進化。

如果用一句話概括：微信想把公眾號打造成中國互聯網上最大的、以信任關系為基礎的優質內容分發網絡。

03對我們運營人來說，意味著什么？

說了這么多宏觀分析，最后落到實操層面。面對這些變化，我們該怎么辦？以下是我結合自身實踐和群內討論總結的三條建議：

建議一：從“流量思維”轉向“資產思維”

以前我們焦慮的是“今天閱讀量多少”，現在更應該思考的是“我這篇文章能不能經得住時間的考驗”。

因為長尾效應的存在，一篇好文章的價值 = 即時流量 + 30 天長尾流量 + 長期 GEO 價值 + 品牌資產積累。

與其每天水一篇，不如三天磨一篇精品。而且官方已經用實際行動驗證了這一點——愛心贊的推薦邏輯調整，就是在鼓勵“好內容可以被反復推薦”。

公眾號的這些變化，不是一個“短期風口”，而是一個“長期趨勢”。

所以，不要抱著“薅一波流量就走”的心態來做公眾號。找到你擅長的領域，找到你愿意長期投入的方向，然后用時間和積累去建立壁壘。

建議二：深耕垂直領域，做“小而美”

算法推薦的一個特點是：越垂直，匹配越精準。

你寫的范圍太廣，算法不知道該把你推給誰。但你如果在某個細分領域持續輸出高質量內容，算法會把你標記為該領域的“權威源”，然后把你的內容精準推送到對這個領域感興趣的人面前。不要試圖討好所有人，討好對你領域真正感興趣的1000 個人，比取悅 10000 個路人更有價值。

議三：關注分享率、點贊率、閱讀時長

不要只盯著閱讀量看，這些數據才是你的指南針：

· 分享率 = 社交貨幣屬性

· 在看/點贊 = 認同感

· 閱讀時長 = 內容深度價值

學會分析這些細分指標，你會更清楚內容到底哪里做得好、哪里需要改進。

算法的升級，官方功能的迭代，本質上是在做同一件事：讓好內容更容易被看見，讓垃圾內容更難被推流，讓認真做內容的人獲得回報。

這個過程會有陣痛，會有“標題黨暫時獲勝”的時刻。但大方向，我是樂觀的。

因為在所有內容平臺中，公眾號是為數不多讓你能夠“擁有自己讀者”的地方——而不是“租用平臺的流量”。這份“所有權”，才是最值錢的。

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