中國裁判亮相，中國技術(shù)賦能，世界杯展現(xiàn)新圖景

當(dāng)中國裁判越來越頻繁出現(xiàn)在世界杯賽場上，當(dāng)中國品牌不斷深入到國際大賽的核心環(huán)節(jié)時(shí)，我們也在不斷見證著中國力量從跟隨到領(lǐng)跑、逐漸贏得國際認(rèn)可與信任的過程。

文|朱健文

美加墨世界杯完成第三個(gè)比賽日。在眾多中國品牌與中國球迷紛紛現(xiàn)身世界杯賽場后，中國足球的代表——裁判，也迎來了屬于自己的世界杯時(shí)刻：北京時(shí)間6月14日，中國裁判傅明完成個(gè)人世界杯執(zhí)法首秀，在澳大利亞與土耳其的小組賽中擔(dān)任輔助視頻助理裁判（Support video assistant referee，簡稱SVAR），就此成為世界杯歷史上首位中國籍視頻助理裁判。

傅明擔(dān)任澳大利亞VS土耳其比賽的輔助視頻助理裁判

圖：賽事轉(zhuǎn)播瞬間

當(dāng)然，這次傅明出征世界杯并非孤軍奮戰(zhàn)。曾在2022年世界杯上擔(dān)任第四官員的馬寧成功以主裁判的身份入圍本屆世界杯執(zhí)法大名單，后續(xù)極有希望迎來其世界杯的主裁判首秀。一同入選的助理裁判周飛，也有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)個(gè)人執(zhí)法生涯的新突破。

周飛、馬寧、傅明（從左到右）

圖：中國足協(xié)官網(wǎng)

除了上述的中國裁判三人組，在本屆世界杯賽場上，海信作為VAR顯示技術(shù)官方合作伙伴，其RGB-Mini LED電視進(jìn)駐視頻裁判中心，為每場比賽的精準(zhǔn)判罰進(jìn)行保駕護(hù)航，堪稱本屆賽事的“第四位中國裁判”。正如傅明此前接受采訪時(shí)表示：“有我們中國的海信出現(xiàn)在VAR室里，就有一種主場的感覺。很高興今年我們把主場搬到了世界杯?！碑?dāng)中國精英裁判聯(lián)手中國頂尖顯示設(shè)備執(zhí)法世界杯比賽，中國元素在美加墨世界杯的深度參與再次得到具象化體現(xiàn)。

傅明：填補(bǔ)世界杯VAR中國空白

為了站上世界杯舞臺(tái)執(zhí)法，傅明可謂準(zhǔn)備了超過二十年。

從大學(xué)時(shí)代開始參與足球比賽執(zhí)法，到2008年成為國家級(jí)裁判、2014年拿到國際級(jí)裁判資格，再到2017年成為亞足聯(lián)精英裁判員，傅明的晉升路徑清晰可見。其執(zhí)法賽事也從中乙、中甲、中超，延伸到世預(yù)賽、亞冠，級(jí)別不斷攀升。然而，一名頂級(jí)裁判公正而精確的判罰往往得不到太多關(guān)注，而一旦出現(xiàn)微小失誤或爭議便會(huì)卷入巨大的壓力漩渦。多年來，傅明也有過失誤或錯(cuò)判，承受過非議和質(zhì)疑，但他始終頂住賽場內(nèi)外的壓力，并通過長期專業(yè)訓(xùn)練、理論學(xué)習(xí)積累和大量比賽實(shí)踐持續(xù)精進(jìn)業(yè)務(wù)水平，最終贏得了亞足聯(lián)乃至國際足聯(lián)的認(rèn)可。

圖：國際足聯(lián)官網(wǎng)

近年來，傅明先后參與執(zhí)法了世俱杯、各年齡段世界杯、奧運(yùn)會(huì)、亞洲杯等國際足聯(lián)以及亞足聯(lián)旗下重點(diǎn)賽事。這些豐富的執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)也為傅明拿到世界杯入場券奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2025年底參與世界杯候選視頻比賽官員培訓(xùn)，傅明便進(jìn)入沖擊世界杯席位的關(guān)鍵階段。今年4月9日國際足聯(lián)正式公布世界杯裁判大名單時(shí)，這位43歲的首都體育學(xué)院教師反復(fù)確認(rèn)自己入選后，難掩激動(dòng)心情喜極而泣。

值得注意的是，傅明在本屆世界杯首秀擔(dān)任的SVAR一職，已是國際足聯(lián)正式比賽當(dāng)中不可或缺的重要角色。SVAR需要全程監(jiān)控比賽關(guān)鍵畫面，核查判罰細(xì)節(jié)，并時(shí)刻保持與視頻助理裁判的溝通，為整場比賽公平公正作兜底保障。相比于國際足聯(lián)以往采用的9人制裁判團(tuán)隊(duì)（其中包含主裁判、兩名助理裁判、第四官員、替補(bǔ)助理裁判、視頻助理裁判（VAR）以及包括SVAR在內(nèi)的三名助理視頻助理裁判（AVAR）），本屆世界杯減少了一名AVAR，整體縮減為8人團(tuán)隊(duì)。在如今VAR實(shí)行新規(guī)擴(kuò)大介入權(quán)限的背景下，SVAR的比賽任務(wù)將比以往更加繁重，職責(zé)也更加關(guān)鍵。

不過幸運(yùn)的是，在世界杯高強(qiáng)度的執(zhí)法工作當(dāng)中，傅明等裁判有海信RGB-Mini LED電視的全程助力。當(dāng)傅明憑長期深耕專業(yè)領(lǐng)域贏得國際足聯(lián)認(rèn)可站上世界杯舞臺(tái)，海信亦憑借在顯示技術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀，成功入駐世界杯的核心應(yīng)用場景，成為國際賽場上不可或缺的中國力量。

海信：雙重賦能世界杯核心場景

近年來，各大足壇頂級(jí)賽事的視頻裁判中心，早已離不開海信的技術(shù)支持。從2024年歐洲杯，到2025年世俱杯，再到2026年世界杯，海信連續(xù)三年成為國際足球頂級(jí)賽事的VAR官方顯示合作伙伴。

世俱杯視頻裁判中心

圖：海信

VAR判罰講究的是畫面清晰、色彩精準(zhǔn)與低延遲，確保裁判能對比賽中球員動(dòng)作與場上細(xì)節(jié)進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，對于顯示設(shè)備的色彩還原、畫面清晰度和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)的嚴(yán)格要求已近乎吹毛求疵的程度。值得一提的是，上述三屆賽事的參賽隊(duì)伍和比賽場次呈現(xiàn)遞增之勢，而且本屆世界杯更是迎來VAR執(zhí)法新規(guī)，VAR可以干預(yù)的比賽場景進(jìn)一步增加。這對VAR裁判團(tuán)隊(duì)的執(zhí)法強(qiáng)度和相關(guān)設(shè)備的顯示精度都提出了前所未有的嚴(yán)苛要求。而對海信而言，更高的賽事要求，恰恰讓品牌的技術(shù)優(yōu)勢得到更充分的體現(xiàn)。

作為RGB-Mini LED技術(shù)的全球開創(chuàng)者，海信穩(wěn)居全球高端顯示領(lǐng)域第一梯隊(duì)。憑借海信自研的信芯AI光色同控芯片、RGB-Mini LED發(fā)光芯片以及色彩系統(tǒng)三大突破，海信RGB-Mini LED電視給觀者帶來真實(shí)、純凈、通透的原生色彩體驗(yàn)，并且實(shí)現(xiàn)了綠色節(jié)能與舒適護(hù)眼的兼顧，完全適配視頻助理裁判高強(qiáng)度、高精準(zhǔn)度的賽事判罰工作需求。當(dāng)世界杯主裁判一次次走向場邊的海信VAR顯示設(shè)備時(shí)，當(dāng)VAR中心的助理裁判們反復(fù)通過海信RGB-Mini LED電視查看比賽細(xì)節(jié)時(shí)，這已不僅是品牌實(shí)力的直觀展示，更是海信產(chǎn)品在頂級(jí)賽事專業(yè)場景下的權(quán)威驗(yàn)證。

世界杯揭幕戰(zhàn)主裁判查看VAR

圖：海信

另外，位于美國達(dá)拉斯的世界杯國際轉(zhuǎn)播中心（IBC）在世界杯開賽前正式啟用。這一承擔(dān)著整屆賽事轉(zhuǎn)播和媒體運(yùn)行重任的“媒體心臟”占地面積達(dá)4.5萬平方米，將近2000名全球媒體代表將在此駐扎7個(gè)月之久。隨著世界杯賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，賽事轉(zhuǎn)播的要求和標(biāo)準(zhǔn)日益提升，世界杯IBC的科技含量和準(zhǔn)入門檻也水漲船高。在這個(gè)被因凡蒂諾稱為“世界上最先進(jìn)和最高水準(zhǔn)”的國際轉(zhuǎn)播中心當(dāng)中，被國際足聯(lián)選定為專用顯示設(shè)備的海信RGB-Mini LED電視隨處可見。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾參觀世界杯視頻裁判中心

圖：國際足聯(lián)官網(wǎng)

當(dāng)海信RGB-Mini LED電視以其原生三色直出核心技術(shù)，細(xì)膩還原近乎肉眼所見的賽事場景。每一塊蘊(yùn)含尖端顯示技術(shù)的屏幕，猶如一扇連通與觀者與世界杯賽場的隨意門，完全契合世界杯轉(zhuǎn)播和賽事報(bào)道對畫面近乎嚴(yán)苛的視覺標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合主辦方對于綠色節(jié)能方面的訴求，海信RGB-Mini LED電視進(jìn)駐世界杯IBC就成為自然而然的結(jié)果。

從技術(shù)自信到品牌自信的躍遷

當(dāng)然，海信科技不僅為頂級(jí)賽事的判罰、轉(zhuǎn)播服務(wù)，更重要的是為日常生活中的每一個(gè)人服務(wù)。這一點(diǎn)，在海信的世界杯新廣告詞得以體現(xiàn)。

作為曾經(jīng)憑借場邊圍擋廣告語在國際足球大賽上強(qiáng)勢出圈的品牌，海信在北美大陸迎來世界杯的第三次亮相。今年，海信在場邊亮出“有愛，科技也動(dòng)情”（Innovating a Brighter Life）的廣告詞。在主打競技、熱血的世界杯硬核氛圍，海信這一廣告詞以人文溫情為主題，在大賽海量廣告營銷當(dāng)中別具一格，成為世界杯開賽初期刷屏的文案。

在體育大生意看來，一句“有愛，科技也動(dòng)情”，既是海信以人為本科技理念的生動(dòng)落地，更是中國科技品牌的心態(tài)蛻變。從此前靠技術(shù)、產(chǎn)品立足全球市場的實(shí)力突圍，到如今以情感、價(jià)值與文化聯(lián)結(jié)全球用戶的品牌出圈，海信悄然實(shí)現(xiàn)從技術(shù)自信到品牌自信的關(guān)鍵躍遷。

從廣告學(xué)的角度來看，廣告詞即品牌傳播戰(zhàn)略的語言外化表現(xiàn)。在品牌不同的生命周期，其傳播戰(zhàn)略的需求和重點(diǎn)也在不斷迭代升級(jí)。十年前海信追求在國際舞臺(tái)上建立品牌認(rèn)知，爭取“被世界看見”，一句“海信電視，中國第一”在行業(yè)數(shù)據(jù)的支撐下顯得自信而響亮。在體育大生意看來，經(jīng)過近10年國際大賽的營銷，如今的海信已步入品牌發(fā)展的成熟期，開始淡化關(guān)于行業(yè)領(lǐng)先地位的傳播，逐漸轉(zhuǎn)向以情感和價(jià)值觀為傳播核心的全新階段。

實(shí)際上，“有愛，科技也動(dòng)情”并非海信在本屆世界杯周期的創(chuàng)新之作。品牌早在2003年就曾提出這個(gè)口號(hào)，并在2020年重新啟用，以詮釋海信的使命與價(jià)值觀。“有愛，科技也動(dòng)情”亮相世界杯賽場，既是海信在國際頂級(jí)賽事傳播思路上的全新轉(zhuǎn)變，也是這家科技企業(yè)回歸本源的動(dòng)情之舉。

硬核科技本來沒有溫度，但當(dāng)科技背后的驅(qū)動(dòng)力變成善意、關(guān)懷與責(zé)任時(shí)，科技從此便成了有愛且動(dòng)情的力量。作為一家“技術(shù)立企”的家電品牌，海信在深耕技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，始終關(guān)懷用戶需求，生產(chǎn)出充滿科技含量而又實(shí)實(shí)在在的家電產(chǎn)品，于點(diǎn)滴生活細(xì)節(jié)中，為萬千家庭送去生活便利與舒適體驗(yàn)。而家的內(nèi)核，正是愛本身。

經(jīng)典電影《星際穿越》披著硬核科幻的外殼，內(nèi)里卻包裹著親情與愛這些動(dòng)人的情感力量。海信提出“有愛，科技也動(dòng)情”，有著異曲同工之妙?？萍嫉慕K極目標(biāo)，終究是服務(wù)于人，創(chuàng)新，則是為了讓生活變得更美好。“Innovating a Brighter Life”，始于創(chuàng)新與技術(shù)，而最終的落腳點(diǎn)，還是更美好的生活。“有愛，科技也動(dòng)情”的深層內(nèi)涵，是科技向善的價(jià)值主張。

值得一提的是，今年世界杯期間，海信更是聯(lián)合國際足聯(lián)，在世界杯16座舉辦城市打造“感官友好空間”。在前沿科技的幫助下，自閉癥、ADHD等感官處理障礙球迷也能盡情領(lǐng)略世界杯的獨(dú)特魅力，美加墨世界杯也成為首個(gè)“包容性賽事”。當(dāng)海信以實(shí)際行動(dòng)踐行初心，用科技貼合大眾需求，“有愛，技術(shù)也動(dòng)情”就不再局限于廣告標(biāo)語，而成為一個(gè)品牌對于用戶的真切承諾和約定。海信集團(tuán)連續(xù)5年登上《財(cái)富》中國ESG影響力榜，足以說明一切。

結(jié)語

四年一度的世界杯，不僅是球迷對于足球的時(shí)代記憶刻度，更是以傅明為代表的中國足球人以及以海信為代表的中國品牌持續(xù)奮斗力爭上游的扎實(shí)印記。當(dāng)中國裁判越來越頻繁出現(xiàn)在世界杯賽場上，當(dāng)中國品牌不斷深入到的核心環(huán)節(jié)時(shí)，我們也在不斷見證著中國力量從跟隨到領(lǐng)跑、逐漸贏得國際認(rèn)可與信任的過程。

更重要的是，海信始終秉持科技向善的發(fā)展理念，依托深耕顯示領(lǐng)域多年的技術(shù)積淀，將服務(wù)世界杯頂級(jí)賽事的同款頂級(jí)顯示技術(shù)，下沉落地至民用終端產(chǎn)品中。高端賽事技術(shù)與大眾消費(fèi)市場之間的壁壘消弭于無形，頂級(jí)科技的全民共享得以實(shí)現(xiàn)。而這，何嘗不是“有愛，科技也動(dòng)情”的現(xiàn)實(shí)表達(dá)。

注：本文所用封面圖來自海信