非遺內容破1332.9億播放，718支民營劇團成新勢力

6月13日是文化和自然遺產日，快手正式發布《2026快手非遺生態報告》（以下簡稱報告）。報告依托平臺海量真實數據，解碼非遺文化數字化傳播與活態傳承現狀，展現出在短視頻、直播賦能下，非遺從鄉土田間走向全網舞臺的全新發展格局。

報告顯示，過去一年，快手非遺生態已形成規模化發展態勢，內容覆蓋全國34個省市區，非遺視頻獲得1332.9億次播放，構筑起全天候、全覆蓋、高活力的數字非遺傳承陣地，讓千年傳統文化在數字時代煥發全新生機。其中戲曲品類表現最為亮眼，累計收獲288.4億次直播觀看量，匯聚718支民營劇團，從陜西的廣場、河南的小街到山西的三合院，每一場都有人在唱、有人在看。

全域生態蓬勃生長，民營劇團成數字非遺版圖鮮活力量

依托短視頻與直播的數字化優勢，傳統非遺舞臺徹底打破時間、地域限制，在快手，海量優質內容持續輸出，超高用戶流量持續賦能，搭建起覆蓋全國的非遺傳播網絡。

在內容創作層面，快手非遺內容產能持續攀升，非遺相關視頻同比增長34.9%。作為核心品類的戲曲內容表現尤為亮眼，同比提升22.8%。其中，扎根基層的民營劇團成為內容創作的重要生力軍，相關視頻發布量同比大幅增長47.9%，成為全網用戶最喜愛的非遺內容形態。

直播賽道更是激活了非遺的實時傳播活力，報告顯示，平臺戲曲日均開播場次超6000場，同比增長31.1%，全年不間斷上演戲曲盛宴。用戶總觀看時長高達5.19億小時，戲曲直播每日觀看量約1億人次，足以彰顯大眾對傳統戲曲的高漲熱情。這種常態化的直播也讓秦腔、豫劇、晉劇、評劇、陜北說書、二人轉等各地特色曲藝突破地域壁壘，走進全國用戶的視野。

戲曲作為中華優秀傳統文化的核心載體，更是基層公共文化供給的重要基石，而扎根鄉土的民營戲曲院團，是支撐全國基層戲曲傳播、豐富大眾精神文化生活的核心主力軍。近年來，平臺民營劇團實現爆發式規模化增長，賬號數量同比增幅高達210.3%。安萬（秦腔）、大晟孟真（秦腔）、紅臉王演藝集團鄭三妹（豫劇）等優質民營劇團代表，憑借接地氣的演繹、扎實的舞臺功底收獲全網青睞。

民營劇團的其他流量表現同樣亮眼，報告顯示，民營劇團相關視頻總播放量同比增長41.8%；直播觀看量同比增長24.5%，其中@安萬、@陜北說書高小青、@陜北說書秦毛毛等民營劇團尤為突出，直播熱度穩居前列。

除主流戲曲品類外，擅長音色模仿的@龔楊杰、專注東北高蹺秧歌領域15年的@叫我三《小三高蹺隊》、“人獅合一”的@舞獅妹憑借口技、雜技等各類小眾非遺絕活在快手持續出圈，讓千年民間技藝擺脫小眾圈層，實現代代傳承、全網可見。諸多依靠口傳心授延續的非遺技藝，借助快手數字平臺打破傳播壁壘，被更多人看見。

戲臺不老青春赴約，年輕力量激發非遺新活力

傳統非遺從未老去，只是換了一群年輕人來熱愛、來傳承、來堅守。報告顯示，年輕群體已全面入局非遺賽道，從創作到消費再到商業變現，全方位賦能傳統戲曲革新升級，為千年非遺注入源源不斷的青春動能。

在創作端，青年力量快速崛起，新生代傳承人持續擴容。平臺戲曲創作者數量同比增長74.4%，40歲以下青年戲曲創作者占比穩步攀升。越來越多年輕戲曲演員、民間非遺愛好者告別傳統單一傳承模式，擁抱短視頻、直播新形態，通過鏡頭記錄練功日常、演繹經典劇目、創新曲藝表達，用年輕化語言解讀傳統非遺，成為非遺傳承的新生主力軍。

消費端年輕用戶持續涌入，重塑非遺受眾格局。數據顯示，平臺24-30歲非遺用戶量同比增長52%，戲曲用戶同比增長40%。大量年輕人在碎片化瀏覽中偶然邂逅傳統戲曲，徹底愛上非遺文化，評論區滿是新生代用戶的真實心聲：“隨手刷到一條秦腔，看了一個下午”“誰說戲曲老？這身段很酷呀，愛了愛了”“這才是真正的國潮頂流”。年輕受眾的不斷增長，讓古老戲臺收獲全新觀眾，實現經典戲曲的代際傳播。

與此同時，變現端收入規模也在穩步增長，報告顯示，平臺有穩定收入的戲曲創作者同比增長55.87%，戲曲電商收入同比提升35.5%。多元的變現模式，讓年輕傳承人能夠以藝謀生、以愛堅守，實現非遺傳承與個人發展雙向共贏，讓傳統技藝真正留得住、傳得久、走得遠。

多維扶持深耕生態，不止于記錄更賦能傳承

快手對非遺的賦能不止于線上內容記錄與流量傳播，更以系統化、全周期、線上線下聯動的專項扶持舉措，深耕非遺生態建設，精準破解民營戲曲院團線上化率低、運營能力弱、成長鏈路長、資源不均衡等行業結構性難題，全方位助力傳統文化活態發展。

依托中國非遺保護協會指導，快手于2025年3月正式啟動“老鐵梨園”劇團扶持計劃，定向幫扶基層民營戲曲劇團，目前已累計扶持近718個劇團，切實助力基層戲曲團體成長壯大，激活鄉土非遺活力。同步上線的「老鐵梨園巡演季」「老鐵梨園·戲游季」「老鐵梨園·群英鬧戲臺」系列IP活動，打通線下實景演出與線上同步直播的雙向鏈路，話題累計播放量超66億，讓線上流量賦能非遺傳播，讓線下戲臺走進大眾生活，實現雙向引流、全域破圈。

為推動傳統戲曲文化的普及與傳承，快手持續推出系列主題活動。2025年7至8月開展的藝術一夏戲曲專項活動，實現視頻播放量24億，落地戲曲直播5.4萬場，直播觀看6.74億人次，為縣域群眾帶來文化盛宴；2026年春節期間，平臺落地戲曲晚會、民俗巡游、戲曲巴士巡演等系列活動，在傳統戲曲基礎上融入英歌、游神、秧歌、變臉、打鐵花等年俗非遺內容，烘托傳統年味，相關內容累計播放量達16.2億。

每一組數據的背后，都是基層戲曲從業者熱忱與堅守，更是新時代中華非遺傳承、公共文化服務下沉的生動縮影。如今，快手非遺生態已然鋪就一張覆蓋全國的活態版圖，有效破解了戲曲行業劇種發展不均、人才接續不足、基層供給薄弱等結構性問題。未來，快手將持續深耕戲曲非遺生態，推動新大眾文藝在戲曲領域深耕落地，以數字力量延續千年非遺薪火，讓傳統技藝生生不息、代代相傳。