浙江
6月15日，拿下2026年美加墨世界杯轉播權的小紅書，披露賽事開賽前三日平臺數據。數據顯示，本屆世界杯帶動小紅書觀賽、社區互動、內容創作全維度數據暴漲，平臺原生足球社區快速壯大。
觀賽直播層面，開賽首日小紅書世界杯直播在線觀看人數，較賽事開賽前暴漲55倍，一舉打破平臺直播在線人數歷史峰值，創下全新紀錄。開賽前三日內，直播間球迷累計互動次數達到9000萬次，用戶實時觀賽互動意愿高漲。據了解，觀播用戶中，男性用戶占比超過60%。
大屏、網頁端觀賽需求集中爆發。開賽后小紅書投屏使用次數暴漲36倍，網頁端直播觀看量增長14倍，大批用戶首次嘗試使用網頁版、投屏功能觀賽，全新使用習慣初步養成。
據了解，本次世界杯期間，小紅書面向全量用戶開放App端內、網頁端雙渠道免費超高清賽事直播，同步支持直播投屏功能。同時，這也是小紅書首次為單一體育賽事開設App一級專屬入口，全新“世界杯”專區與“關注”、“發現”兩大核心頁卡并列，用戶打開App即可一鍵直達賽事直播、實時賽場熱點與社區討論板塊，大幅降低觀賽門檻。
伴隨賽事持續推進，新增觀賽用戶逐步在平臺沉淀，原生球迷社區自發成長，垂直興趣圈層快速聚合。數據顯示，世界杯開賽當日，小紅書足球相關內容發布量達到6月初的10倍，內容結構進一步專業化，球隊球員深度分析、賽場戰術拆解等硬核足球內容占比持續提升。
社區新產品數據同樣亮眼。“球迷圈子”上線一周多，已有310萬用戶組建球隊、球員粉絲圈，百人以上圈子共345個，阿根廷、葡萄牙球迷圈成員均突破35萬。另有420萬球迷通過專屬頭像、球迷卡等表達支持與熱愛，小型球迷社群自發成型。
觀賽熱潮進一步帶動全網討論熱度外溢，小紅書平臺足球相關聲量持續走高。數據顯示，平臺世界杯相關搜索量較賽前漲幅超18倍，世界杯及足球相關內容總曝光量達到27億次。
如今，小紅書的足球內容生態早已跳出賽場本身，形成線上跨地域的球迷交流場域。身處賽事前線的用戶持續發布現場一手視角，全球各地球迷在評論區交流觀賽體驗、分享足球熱愛。依托平臺UGC創作屬性，大量賽事衍生二創內容出圈走紅，近一周內平臺累計誕生1057個世界杯相關熱點。
其中，首場比賽裁判員的趣味素材，被網友冠以“世界杯100級英語聽力測驗”，并制作出表情包，引發全網熱傳。更有網友用甄嬛傳、Kpop、二次元等方式花式解鎖世界杯，把硬核足球知識變成全民趣味熱梗。與此同時，寵物世界杯、主題調色挑戰、拼豆足球等玩法，將專業競技賽事延伸成全民參與的興趣生活文化。
小紅書官方報告指出，依托“正版賽事版權+生活化UGC創作”的差異化內容生態，平臺已經形成“硬核專業-趣味解構-日常生活化”全覆蓋的足球內容譜系。當前用戶看賽、聊賽、二次創作、圈層社交的需求可在小紅書社區內閉環完成，一個面向全民的足球興趣社區，正在平臺內逐步成型。
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