北京
文 | 楊雨曼
美加墨世界杯已經開打，面對這潑天而來的流量，美國國家女子足球聯賽（NWSL）也沒閑著。
據NWSL賽事安排，6月1日至28日將不進行常規賽，只留下挑戰杯這樣的少數賽事，其他的要等到至少7月3日后陸續恢復。
此輪比往常更長的休賽期受到世界杯影響，屆時全球目光都會集中在那里——NWSL不論辦不辦比賽，都無法回避這個熱度「真空期」。
但他們也不想就這么「消失」一個月。
所有人都在想辦法「蹭」世界杯流量，NWSL當然也可以。于是，他們決定在那段時間辦一個名為「足球之夏」的系列活動——安排一輛印著NWSL標志的大巴車，在美國各個城市跑一圈，打卡一些焦點之戰。
圖源：NWSL
具體來看，活動落地形式也比較實在。大巴每到一處，就會組織球迷互動、社區足球文化活動，也會邀請并配合一些記者和自媒體人采訪；聯賽自己舉辦的挑戰杯期間，這輛大巴同樣會在場外呼應；甚至不局限于足球，他們還會出現在曼哈頓的Fanatics Fest籃球節以及男子世界杯籃球賽現場。
相比大費周章地搭展臺、搞街道巡游，包一輛大巴作為「移動廣告牌」的成本自然更低，形式也更靈活。
而這些舉動的指向也很明顯——借助世界杯的熱度，讓更多人認識NWSL。
「2026世界杯對我們來說是一個巨大的機遇，我們的巴士將在全國停靠，包括常規賽之外的少數女足比賽，都將融入男足世界杯的熱潮和討論中。」日前，NWSL首席營銷官瑞秋接受采訪時說道。
從流量需求出發，主動走出球場用大巴給自己打廣告，也是聯賽在「聚光燈」戰略下的一次大膽嘗試——2026年男足世界杯、2027年巴西女足世界杯、2028年洛杉磯奧運會以及可能在美國舉辦的2031年女足世界杯，未來5年美洲大陸的這些重量級大賽，都被NWSL視作可以抓住的機會。
站在商業合作視角，NWSL創造的線下足球互動場景也可以作為一些錯過世界杯營銷快車，或者有意投放更多本地化內容的品牌選擇。對此，NWSL也表示將通過在整個世界杯期間的亮相和營銷合作，提升自身、球員及其合作伙伴的影響力。
先把認知度提上去，讓大家知道有這個聯賽、這些球員的存在，接著談體育營銷以及后續的票房、轉播、贊助等真金白銀的轉化。
「足球之夏」活動部分具體內容
盡管「足球之夏」能帶來多少關注、轉化成多少增長數據也還是未知。但從出發點和操作層面來看，這對NWSL來說確實是一個比較務實、可行的方案。
更重要的是，NWSL為很多流量熱度、吸金價值短時間內還很難與其他大賽「同期對打」的女子體育聯盟提供了參考。
當處于賽事空窗期，又正好趕上整個行業被其他大賽聚光燈照亮時，不妨主動走出去——不一定非要辦比賽，也可以用一些有意思的活動來提升存在感、積蓄影響力。
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