影石逼出了大疆的電影級(jí)Pocket

出品 | 虎嗅科技組

作者 | 韋雯

編輯 | 苗正卿

頭圖 | 視覺(jué)中國(guó)

大疆與影石的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化。6月10日影石Luna Ultra首發(fā)，僅僅5日后，6月15日大疆Pocket 4P跟進(jìn)公布售價(jià)3799元起，并開(kāi)放了預(yù)售窗口。只不過(guò)，現(xiàn)在預(yù)定，經(jīng)典黑款預(yù)定后要6月23日才會(huì)開(kāi)售，而新出的珠光白款，大疆官網(wǎng)顯示“敬請(qǐng)期待“。大疆給供應(yīng)鏈留了7天時(shí)間，可見(jiàn)近期國(guó)內(nèi)云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)能緊張，大疆略顯匆忙。

圖注：截圖自大疆官網(wǎng)

兩家公司在同一個(gè)品類（雙攝口袋云臺(tái)）上正面交鋒，但仔細(xì)拆解會(huì)發(fā)現(xiàn)，大疆的玩法完全不同。

大疆將新品Pocket 4P定位為口袋電影機(jī)。它有雙主攝、17級(jí)動(dòng)態(tài)范圍、D-Log 2曲線。除了雙主攝，17級(jí)動(dòng)態(tài)范圍、D-Log 2這兩個(gè)參數(shù)，不是專業(yè)攝影圈或者電影圈的人，肯定覺(jué)得拗口。但這兩個(gè)參數(shù)，實(shí)際上能表示大疆新品Pocket 4P，不像一次沖量發(fā)布，更像一場(chǎng)精心策劃的“肌肉秀”，大疆在秀的是自己的電影級(jí)影像實(shí)力；而影石的Luna Ultra，從宣傳口徑來(lái)看，更多展示了可玩性和創(chuàng)意視角。比如第一人稱視角跟蹤、云臺(tái)上的磁吸設(shè)計(jì)、分離屏等功能，以吸引年輕用戶群體。

要理解Pocket 4P的戰(zhàn)略意圖，得先看清大疆在影像領(lǐng)域的兩個(gè)關(guān)鍵積累。這兩個(gè)關(guān)鍵積累，集中釋放到了4P新品上。

一是專業(yè)影視產(chǎn)品線Ronin如影系列。2014年大疆將無(wú)人機(jī)云臺(tái)增穩(wěn)技術(shù)搬到地面，推出Ronin；此后Ronin 2成為好萊塢片場(chǎng)標(biāo)配，Ronin 4D集成了四軸增穩(wěn)、LiDAR跟焦和大疆電影色彩科學(xué)，先后拿到艾美獎(jiǎng)和奧斯卡科學(xué)與技術(shù)獎(jiǎng)。虎嗅注意到，Ronin已經(jīng)參與了諸多電影拍攝，比如《地球最后的夜晚》《影》《F1：狂飆賽車》等。

圖注：DJI Ronin售價(jià)截圖自大疆官網(wǎng)

二是光學(xué)技術(shù)線收購(gòu)哈蘇Hasselblad。2017年大疆便控股這家瑞典相機(jī)品牌，以16億元占股75%，自此，哈蘇中畫(huà)幅相機(jī)的硬核實(shí)力以及色彩科學(xué)融入大疆影像體系。大疆擁有自己的影像體系，這是其他國(guó)內(nèi)智能影像廠商包括手機(jī)廠商目前不具備的優(yōu)勢(shì)。

Pocket 4P下放了什么重要技術(shù)？這里主要解釋兩個(gè)重要參數(shù)。

第一個(gè)是動(dòng)態(tài)范圍17級(jí)，這是相機(jī)能同時(shí)拍清楚最亮和最暗地方的能力，常在專業(yè)電影機(jī)的參數(shù)中看到。普通卡片機(jī)約11-12檔，專業(yè)微單13-14檔，Pocket 4P的17級(jí)算是工業(yè)級(jí)技術(shù)的下放。配合D-Log 2曲線（可理解為一張“數(shù)字底片”，拍出來(lái)灰蒙蒙但保留全部細(xì)節(jié)，需要后期調(diào)色），面向的是專業(yè)創(chuàng)作者；

第二，新增60mm中焦f/1.8大光圈。60mm被稱為“人像黃金焦段”，既不會(huì)廣角畸變，又有空間壓縮感，能把人物從背景里自然“拎”出來(lái)。近幾年小米15等旗艦手機(jī)也用了等效60mm人像鏡頭。大疆把真光學(xué)大光圈塞進(jìn)口袋，帶來(lái)的是手機(jī)算法模擬不出的自然虛化。這兩個(gè)參數(shù)加在一起，瞄準(zhǔn)的是專業(yè)攝影人群，典型買家，是熟悉達(dá)芬奇調(diào)色、對(duì)焦外有執(zhí)念的專業(yè)創(chuàng)作者。

這些專業(yè)能力天然帶有高門檻。普通Vlog用戶不拍Log，不學(xué)調(diào)色，分不清動(dòng)態(tài)范圍和HDR。從影石的營(yíng)銷策略來(lái)看，這款Luna Ultra更想靠近的是大眾市場(chǎng)，想讓普通用戶也可以直接上手。大疆顯然不需要Pocket 4P成為下一個(gè)千萬(wàn)級(jí)爆款，它已經(jīng)有了Pocket 3和Pocket 4。這次新品的真實(shí)目的是旗艦展示肌肉，中端走量賺錢。

總的來(lái)看，大疆給影石出了不少難題。

Pocket 4P口袋相機(jī)的評(píng)價(jià)體系開(kāi)始包含動(dòng)態(tài)范圍、Log曲線，如果影石不補(bǔ)齊，產(chǎn)品只能打Pocket 3和Pocket 4；如果補(bǔ)齊，研發(fā)成本和售價(jià)上升，又會(huì)增加上市公司經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

另一個(gè)難題是價(jià)格。能在價(jià)格上比影石低200-300元，對(duì)大疆來(lái)說(shuō)并不難。大疆僅Pocket 3單品就銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)。在這樣規(guī)模銷量基礎(chǔ)上，大疆制造的每一臺(tái)4P的研發(fā)、供應(yīng)鏈成本已完成大規(guī)模攤銷。大疆產(chǎn)品經(jīng)理舒修近期曾公開(kāi)表示，Pocket 4價(jià)格（標(biāo)準(zhǔn)套裝2999元）降低得益于Pocket 3規(guī)模效應(yīng)以及前兩代Pocket的核心模組可以技術(shù)復(fù)用。而Pocket 4首發(fā)銷量達(dá)到了同期Pocket 3的10倍。

當(dāng)然，對(duì)影石公司來(lái)說(shuō)，除卻當(dāng)下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)外，持續(xù)性的影響是國(guó)內(nèi)和北美的雙重訴訟。尤其是美國(guó)德州的訴訟持續(xù)周期約2年，曠日持久。此前影石與GoPro的訴訟戰(zhàn)就曾花費(fèi)1000多萬(wàn)美金，最終勝訴。這次比較危險(xiǎn)的是，從第一眼外形、翻轉(zhuǎn)屏再到操作邏輯上，Luna與大疆Pocket系列有相似之處。由于目前訴訟仲裁未定，我們還尚不知曉專利侵權(quán)最終判定。（延展閱讀：《大疆鏖戰(zhàn)影石》《四天打完第一個(gè)回合，大疆影石商戰(zhàn)提速》）

當(dāng)然，大疆的Pocket 4P也有商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。口袋相機(jī)的真正對(duì)手還有手機(jī)和微單。旗艦手機(jī)杜比視界、4K/120fps、計(jì)算虛化已經(jīng)能夠滿足日常生活記錄；此外，D-Log 2需要后期調(diào)色，對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)是較高操作門檻。

大疆顯然權(quán)衡過(guò)，Pocket 4P的專業(yè)級(jí)定位可能不會(huì)像Pocket 3那樣賣出千萬(wàn)臺(tái)，但它的意義在于，大疆向?qū)I(yè)影像市場(chǎng)以及同行們亮出了一張底牌，并展現(xiàn)了其在口袋影像賽道能調(diào)用的技術(shù)資產(chǎn)深度。對(duì)大疆來(lái)說(shuō)，Pocket系列已經(jīng)在區(qū)分旗艦機(jī)和日常機(jī)，未來(lái)也許還會(huì)有更細(xì)分定位的產(chǎn)品，這其實(shí)是一次產(chǎn)業(yè)地位的展示。

本文來(lái)自虎嗅，原文鏈接：https://www.huxiu.com/article/4867753.html?f=wyxwapp