比熱鬧更打動(dòng)人的，是電影圈久違的真誠(chéng)與松弛

作者｜郭吉安

微博電影之夜的舞臺(tái)上，當(dāng)楊千嬅攜手李思潼、王彥桐合唱《給阿嬤的情書》主題曲，在溫柔動(dòng)人的旋律中，影片內(nèi)純粹又真摯的情感再次流動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)，也吸引臺(tái)下電影人的齊齊掌聲。

這一刻的惺惺相惜，關(guān)乎新老傳承、關(guān)乎創(chuàng)作回響，也關(guān)乎“真心換真心”。

不止是《阿嬤》劇組，真誠(chéng)的發(fā)言、有愛的互動(dòng)和流動(dòng)的溫暖情誼，也是本次微博電影之夜給人的感受。全場(chǎng)給王寶強(qiáng)唱生日歌時(shí)的歡樂與感動(dòng)，王俊凱和沈騰間有來(lái)有往的趣味互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)喊話找起了工作的董子健、文淇、劉昊然……

當(dāng)觀眾不想再看到爭(zhēng)奇斗艷的PK、硬上價(jià)值的發(fā)言、建立在流量上的虛假繁榮，本屆微博電影之夜為行業(yè)示范了線下明星盛典的正確打開方式——一場(chǎng)更真實(shí)、更生活、更有社交感的行業(yè)老友聚會(huì)。

在微博電影之夜十周年這個(gè)里程碑節(jié)點(diǎn)，這次晚會(huì)，恰恰象征著電影圈向觀眾的靠攏、向真誠(chéng)的回歸。

新力量“上桌”，電影行業(yè)完成一場(chǎng)場(chǎng)新人托舉

頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，《給阿嬤的情書》劇組毫無(wú)意外地成為了全場(chǎng)“團(tuán)寵”。

管虎拿到年度杰出導(dǎo)演時(shí)，在臺(tái)上直言“要學(xué)習(xí)《給阿嬤的情書》”；惠英紅激動(dòng)發(fā)布和兩位新人演員合影，表示“真心為中國(guó)電影注入了新鮮血液而感到興奮和高興”；沈騰、馬麗、楊紫瓊紛紛加入潮汕話繞口令挑戰(zhàn)，舌頭集體打結(jié)……無(wú)論是導(dǎo)演還是演員，提到這部潮汕方言小成本電影，語(yǔ)氣里都滿是贊賞。

好內(nèi)容讓整個(gè)行業(yè)為之振奮。一部方言電影，沒有大IP、沒有流量明星，靠口碑從區(qū)域走向全國(guó)。這背后，是觀眾被微博真實(shí)討論打動(dòng)的選擇。

近兩年，用戶觀影正在回歸作品品質(zhì)，話題和流量不再是唯一的通行證。多元影迷的真實(shí)評(píng)價(jià)在社媒持續(xù)發(fā)酵，以微博為代表的平臺(tái)，成為了連接創(chuàng)作者與觀眾、影評(píng)人與普通用戶的橋梁，一步步驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的口碑破圈。

當(dāng)普通觀眾在微博分享觀影感受，當(dāng)專業(yè)影評(píng)人深入分析影片的藝術(shù)價(jià)值，當(dāng)創(chuàng)作者本人通過(guò)賬號(hào)與觀眾直接互動(dòng)時(shí)，一個(gè)圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性生態(tài)就此形成。每一個(gè)真實(shí)的聲音也匯聚成了“口碑自來(lái)水”，帶動(dòng)#給阿嬤的情書好看哭了# 等多個(gè)話題持續(xù)登上熱搜，讓這部方言電影在信息洪流中獲得了關(guān)鍵的曝光窗口。

同時(shí)，微博也讓電影新人的成長(zhǎng)路徑被大眾步步看見。無(wú)論是發(fā)布創(chuàng)作手記、幕后故事，直接與觀眾建立連接；又或是每一次路演的影評(píng)人、影迷直擊話題發(fā)酵；再到線下活動(dòng)中的榮譽(yù)加冕，微博搭建了一條完整的“新人成長(zhǎng)通路”。

典型例如藍(lán)鴻春、李思潼和王彥桐，因這份扎實(shí)的作品，被推到了行業(yè)聚光燈下，成為了微博電影之夜中冉冉升起的電影行業(yè)“新力量”。

值得關(guān)注的是，從環(huán)節(jié)設(shè)置到現(xiàn)場(chǎng)氛圍，本屆微博電影之夜處處傳遞出“托舉新力量”的信號(hào)。

最動(dòng)人的莫過(guò)于張藝謀的發(fā)言。在獲得“時(shí)代影響力導(dǎo)演”榮譽(yù)時(shí)，他在臺(tái)上表示：“電影是年輕人的藝術(shù)，年輕人是未來(lái)的希望，向年輕的導(dǎo)演、作品致敬，向你們學(xué)習(xí)”。這番誠(chéng)懇的寄語(yǔ)，代表了電影行業(yè)前輩的開放與期待。

在微博電影之夜，無(wú)數(shù)這樣的瞬間被放大，觀眾把目光投向“新人”們，感受到了來(lái)自平臺(tái)和行業(yè)實(shí)實(shí)在在的注目與扶持。

大家看到了屬于年輕人的“新人美”：年度青云突破演員的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，李思潼和王彥桐拿到了入行后的第一個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)，李思潼夠不到話筒而可愛地踮腳，王彥桐立刻上前幫她把話筒降低，全程手扶固定；

無(wú)論是韓昊霖的“雖年少，也崢嶸”，又或者王圣迪的“這是我第一次來(lái)微博電影之夜，微博見證我一次次成長(zhǎng)”，都生澀但真誠(chéng)，緊張但鮮活。觀眾也油然而生一種“小朋友就這么看著長(zhǎng)大了”的感覺。

還有一眾首次來(lái)到微博電影之夜的導(dǎo)演新面孔：從電視劇圈跨界的孔笙導(dǎo)演直呼“電影頒獎(jiǎng)太好玩了，希望下次還能來(lái)”，董潤(rùn)年導(dǎo)演帶著《年會(huì)不能停2！》從喜劇電影切入大眾視野，藍(lán)鴻春作為新人導(dǎo)演承諾觀眾“以真心換真心”，白雪導(dǎo)演則笑言“之前和大家一起《過(guò)春天》，今年希望可以陪大家一起過(guò)夏天”。

這些代表著電影行業(yè)的新生代力量，有人從零開始被選中，有人從其他賽道跨界而來(lái)，也有人一步步穩(wěn)穩(wěn)向前獲得行業(yè)認(rèn)可。他們的“上桌”，都讓未來(lái)的中國(guó)電影內(nèi)容具備更多可能。

這正是微博十年如一日在做的事：通過(guò)線下盛會(huì)，將線上積累的社交勢(shì)能轉(zhuǎn)化為行業(yè)關(guān)注。托舉每一位成長(zhǎng)中的電影人，為他們搭建與行業(yè)深度溝通的交流場(chǎng)。

老而彌堅(jiān)，中堅(jiān)力量仍在堅(jiān)守匠心

與新人冒頭形成對(duì)稱的，是很多“老輩子”的匠心堅(jiān)守。

張藝謀、袁和平、惠英紅、楊紫瓊、沈騰、馬麗、黃渤、劉燁、秦海璐……這些名字代表著中國(guó)電影的中堅(jiān)力量。他們的經(jīng)驗(yàn)、情感和匠心是“壓艙石”一般的珍貴存在。

這種珍貴體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作端的堅(jiān)守和精益求精。

從《捕風(fēng)追影》到《鏢人：風(fēng)起大漠》，真刀真槍、硬橋硬馬的傳統(tǒng)武打魅力引發(fā)大量觀眾及微博網(wǎng)友熱議。獲得年度匠心導(dǎo)演的袁和平，這位被譽(yù)為“天下第一武指”的導(dǎo)演，在微博電影之夜領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的一句“希望武俠電影可以繼續(xù)被大家喜歡”，就足以打動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾。

主旋律也有動(dòng)人故事，劉燁在現(xiàn)場(chǎng)分享了暑期檔將上映的《四渡》的創(chuàng)作經(jīng)歷：“第三次飾演毛主席，和前兩次感受都不一樣，那個(gè)階段的他眼中有火，心里有光。”為了實(shí)現(xiàn)形似、神似，他減重17斤，把自己放進(jìn)了那段歷史。

動(dòng)畫電影賽道也在迅速發(fā)展。《八仙！》《大圣崛起》《大唐妖探》《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》四部動(dòng)畫獲得年度關(guān)注動(dòng)畫電影榮譽(yù)，當(dāng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從技術(shù)比拼進(jìn)入內(nèi)容深耕，觀眾們有望看到更多精彩的中國(guó)故事。

老演員的動(dòng)人瞬間令人鼻酸。

惠英紅發(fā)微博感慨“我真的太愛中國(guó)電影這個(gè)大家庭了！未來(lái)無(wú)數(shù)個(gè)十年，我們都要在微博電影之夜相聚”；楊紫瓊看著關(guān)于自己的經(jīng)典角色混剪，感慨“只要你自己不放棄，有夢(mèng)想，就可以做得到很多東西”；相識(shí)30年的劉燁和秦海璐兩位同班同學(xué)在獲得年度匠心演員時(shí)在臺(tái)上激動(dòng)相擁，秦海璐含淚喊話微博，“希望我們相識(shí)50年的時(shí)候還可以一起領(lǐng)獎(jiǎng)”……

更難得的是，大量行業(yè)幕后創(chuàng)作者也走向臺(tái)前。

本屆微博電影之夜的“金葉榮耀”環(huán)節(jié)中，執(zhí)行導(dǎo)演錢茹、攝影指導(dǎo)錢添添、剪輯指導(dǎo)李永一、海報(bào)設(shè)計(jì)師陸云帆、電影放映工程師聞福生五位電影幕后在臺(tái)上收獲榮譽(yù)。今年快100歲的聞福生給出了最樸實(shí)的祝福，“希望中國(guó)電影永葆青春”。

這些從前只出現(xiàn)在片尾字幕滾動(dòng)里的名字，如今站在聚光燈下接受掌聲，也在用戶側(cè)引發(fā)了陣陣回響。執(zhí)行導(dǎo)演錢茹的紀(jì)錄片，在微博轉(zhuǎn)發(fā)近3000，獲得4.2萬(wàn)點(diǎn)贊，朋友圈內(nèi)更是轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)千；話題#微博電影之夜金葉榮耀#下，眾多用戶對(duì)幕后工作者展開了廣泛討論，“阿嬤情書狂野時(shí)代海報(bào)都是他做的”等討論持續(xù)熱議，用戶對(duì)電影工業(yè)的幕后英雄們產(chǎn)生了更深度的認(rèn)知。

某種程度上，這也正是微博能始終作為電影行業(yè)討論主場(chǎng)的原因。平臺(tái)不做“流量至上”的推手，而是尊重每一個(gè)工種、每一種表達(dá)，讓所有真誠(chéng)付出的電影人都能在這里獲得平等的關(guān)注和回應(yīng)，創(chuàng)立更多元、開放的社區(qū)生態(tài)。

無(wú)論行業(yè)怎么變，微博始終在做對(duì)觀眾和電影行業(yè)對(duì)的事，讓每一份熱愛被看見，讓每一部好作品被討論，讓每一次創(chuàng)作與觀看之間的情感連接不被辜負(fù)。這種堅(jiān)持，也體現(xiàn)了平臺(tái)作為行業(yè)橋梁的責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)。

拒絕硬上價(jià)值，觀眾到底需要怎樣的線下電影盛會(huì)？

值得關(guān)注的是，盡管有大量感動(dòng)瞬間，但本屆的微博電影之夜并不是一個(gè)嚴(yán)肅的、宏大的價(jià)值盛會(huì)，而是溫馨、有趣的、甚至帶著“亂糟糟”的鮮活生命力。

沈騰大概是全場(chǎng)最忙的人。他扛著《歡迎來(lái)龍餐館》的紅色傳單滿場(chǎng)派發(fā)，從惠英紅、馬麗、王寶強(qiáng)到剛進(jìn)場(chǎng)的王俊凱，全員“中招”。王俊凱上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)幽默cue他“忘帶上來(lái)了”，沈騰反手又遞一張。

更逗的是，沈騰在臺(tái)下拼命提醒臺(tái)上的黃渤和惠英紅今天是王寶強(qiáng)的生日，一邊無(wú)實(shí)物表演戴王冠，一邊反復(fù)用口型傳達(dá)。結(jié)果主辦方的蛋糕和驚喜環(huán)節(jié)其實(shí)被安排在后面，這一波“劇透”讓全場(chǎng)爆笑。無(wú)獨(dú)有偶，另一位當(dāng)天生日的壽星黃建新，也同樣被著急的老友梁靜在驚喜揭露前就劇透了一干二凈。這種不完美的漏勺操作，處處透著老友間的松弛感。

就連張藝謀導(dǎo)演都“趕起了時(shí)髦”。領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，他按著手柄進(jìn)入了“游戲世界”，通關(guān)之后收到了10張由拼豆制成的經(jīng)典作品海報(bào)，當(dāng)最后一枚"攝影機(jī)"被他親手嵌入——萬(wàn)千豆粒與無(wú)數(shù)幀光影重疊，年輕人的潮流語(yǔ)言也與經(jīng)典故事譜寫出一段令人難忘的和弦。

還有吳磊和楊紫瓊的熱聊，董子健、劉昊然現(xiàn)場(chǎng)找起了工作，王俊凱憋笑看張若昀“加料”，黃渤一句“黃曉明變成了黃渤（博）”的諧音梗，喵媧媧化身頭號(hào)賽博影迷與受歡迎動(dòng)畫IP的趣味互動(dòng)……這些真實(shí)的交互鮮活有趣，也具備極高的社交熱度。

這也正說(shuō)明觀眾的期待：大家想看到真實(shí)的、有煙火氣、社交感的藝人，溫暖與自然的老友互動(dòng)，而不是被精心編排的“完美”明星。因此，無(wú)論是微博電影之夜本身，還是參與的一眾電影人，都呈現(xiàn)出更平實(shí)卻有意義的一面，他們?cè)谶@里聚會(huì)、追星、交朋友，彼此宣傳新片，真正打造出了一場(chǎng)電影人的家庭聚會(huì)。

這背后，也源于微博長(zhǎng)期以來(lái)構(gòu)建的真實(shí)社交生態(tài)。藝人們的隨性瞬間，恰恰是微博線上社交場(chǎng)的線下體現(xiàn)。當(dāng)電影人習(xí)慣以真誠(chéng)的面貌與友人、觀眾、粉絲交流，當(dāng)社區(qū)討論場(chǎng)對(duì)這種趣味互動(dòng)展現(xiàn)出最大的包容、興趣，這種互動(dòng)方式便自然延續(xù)到了線下活動(dòng)中，碰撞出更多趣味火花。

今年，各個(gè)劇組宣發(fā)的手法變得更接地氣。張若昀在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)借助第二次來(lái)微博電影之夜的契機(jī)宣傳起了《年會(huì)不能停2！》；沈騰靠發(fā)傳單和“搶鏡頭”給《歡迎來(lái)龍餐館》賣安利。在這場(chǎng)高流量、強(qiáng)用戶關(guān)注度的線下盛典，微博電影之夜創(chuàng)造了一個(gè)高濃度的傳播場(chǎng)景，也極大提升了劇組的宣發(fā)效率。

典型例如沈騰的一系列互動(dòng)，迅速在社區(qū)發(fā)酵，最終形成#沈騰給內(nèi)場(chǎng)嘉賓發(fā)傳單#、#王俊凱忘帶傳單沈騰又送上了#、#全內(nèi)場(chǎng)都在陪沈騰胡鬧# 等多個(gè)熱搜，實(shí)現(xiàn)了從線下活動(dòng)到線上傳播的無(wú)縫銜接。在良好的社區(qū)氛圍中，大量用戶不再單向、被動(dòng)接受影片宣發(fā)信息，而是親自參與一場(chǎng)場(chǎng)趣味社交事件，潛移默化接收作品信息，產(chǎn)生更高的內(nèi)容認(rèn)可度和記憶點(diǎn)。

顯然，微博電影之夜并非一場(chǎng)單獨(dú)的線下活動(dòng)，而是構(gòu)建了“線下盛典+線上發(fā)酵”的宣發(fā)閉環(huán)。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)制造大量原生內(nèi)容和社交熱梗，經(jīng)由微博的社交網(wǎng)絡(luò)放大為全網(wǎng)熱點(diǎn)，最終轉(zhuǎn)化為影片實(shí)在的映前熱度。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)模式，也讓微博電影之夜成為了暑期檔乃至下半年核心影片的“助推器”，助力一眾從業(yè)者在變化的行業(yè)中，走得更快、更穩(wěn)。

值得關(guān)注的是，在這個(gè)過(guò)程中，電影人們也對(duì)觀眾展現(xiàn)了充分的重視。

活動(dòng)當(dāng)晚，楊紫瓊淚灑現(xiàn)場(chǎng)，說(shuō)觀眾是“中國(guó)電影的隊(duì)友”；張藝謀說(shuō)“觀眾走進(jìn)電影院才是我們的希望和未來(lái)”；文牧野等導(dǎo)演也在發(fā)言中不斷提及觀眾。

在一眾電影人口中，看重觀眾意見，尊重與中國(guó)電影一路成長(zhǎng)的用戶不只是口號(hào)，而是從創(chuàng)作到宣發(fā)、從內(nèi)容到傳播都在發(fā)生的真實(shí)轉(zhuǎn)變。

既有電影人的堅(jiān)守與傳承，又有趣味與動(dòng)人交織的友好社交互動(dòng)，微博電影之夜既呈現(xiàn)了現(xiàn)階段電影行業(yè)的變化圖譜，也是社交媒體深度賦能電影產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)寫照。正如張藝謀在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的感言：“這樣的活動(dòng)是凝聚、鞭策也是總結(jié)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。”

從線上討論到線下盛會(huì)，從口碑發(fā)酵到票房轉(zhuǎn)化，從新人發(fā)掘到行業(yè)傳承，一個(gè)完整的電影生態(tài)討論閉環(huán)被成功構(gòu)建。

在這個(gè)生態(tài)中，真實(shí)的社交互動(dòng)拉近電影與觀眾的距離，多元的創(chuàng)作者獲得平等的表達(dá)機(jī)會(huì)，專業(yè)的影評(píng)人與熱情的觀眾形成了良性對(duì)話機(jī)制，這正是微博作為電影行業(yè)討論主場(chǎng)的核心價(jià)值。

當(dāng)新老力量在此握手，當(dāng)行業(yè)與觀眾在此共鳴，我們便有理由期待，下一個(gè)十年，中國(guó)電影會(huì)講出更多真誠(chéng)而動(dòng)聽的好故事。