三星撤場，LG也要賣電視業務？全球電視市場大調整

在LCD、MLED及OLED等創新顯示技術持續迭代升級并撬動新增量市場之際，全球半導體顯示市場的競爭格局也在悄然發生改變：在某些領域，競爭的局面已從多年的“中日韓博弈”轉向“中國品牌主導”，而這一轉變的典型事件莫過于全球電視行業霸主三星電子（Samsung Electronics）的戰略性大調整。

三星：中國家電市場“清場”，Micro LED電視“夢醒”

2026年5月6日，三星電子中國在官網宣布，為應對急劇變化的市場環境，審慎決定停止在中國大陸市場銷售包括電視、顯示器、空調、冰箱在內的所有家電產品。

根據TrendForce集邦咨詢觀察，三星過去憑借顯示技術、畫質調校與品牌優勢，長期穩居全球電視市場龍頭地位。然而，隨著全球需求成長趨勢的轉變以及中國品牌的快速崛起，產品在硬件規格上的差距逐漸縮小，意味著以往依賴產品競爭力支撐高溢價的模式開始面臨挑戰。

尤其是TCL與海信持續通過推廣大尺寸、Mini LED及高性價比產品擴大市占率，不斷侵蝕三星的市場份額。其中，TCL電子與索尼合作后，進一步補強了TCL高端產品能力，對三星中高端市場形成更大的壓力。

根據TrendForce集邦咨詢電視最新電視產業研究數據顯示，2024年至2025年，三星電視在中國市場的出貨量分別為54萬臺、42萬臺，預計2026年將進一步下滑至35萬臺左右。從市占率來看，2025年三星電視在中國市場的份額已不到2%左右。

出貨量和市占率的下滑最終導致業績承壓。2025年，三星電子的視覺顯示（VD）事業部及生活家電事業部合計出現2000億韓元（約合人民幣9.45億元）的營業虧損，這是兩大業務板塊成立以來首次出現年度虧損。因此，此番退出中國家電市場的決定，標志著三星作為高端外資品牌，在面對中國本土品牌激烈競爭下的最終止損。

除此之外，據韓媒透露，由于Micro LED在制造工藝上仍較為復雜、成本較高，三星正結合市場環境與經營效率，階段性調整Micro LED電視制造業務，整體方向更側重于平衡盈利能力與產品普及性。

韓國業內普遍認為，三星視覺顯示（VD）事業部對Micro LED電視業務的調整，意味著其策略正在從高端定制化產品，逐步轉向更具規模化潛力的顯示技術路徑。

據TrendForce集邦咨詢調研，三星自2023年開始發布Micro LED電視，在成本下降有限，疊加市場接受度難以提升的情況下，三星未來將聚焦Micro LED透明顯示，保持與友達、錼創及三安光電等伙伴的合作。

此外，隨著RGB-Mini LED背光技術的興起，三星也于2025年開始展開Micro RGB背光技術的應用探索，并于去年8月正式推出旗下首款RGB背光電視115英寸MR95F系列，售價29,999.99美元。今年4月，三星發布2026款Micro RGB電視產品，包括旗艦級R95H系列和高端級R85H系列，尺寸覆蓋55英寸至115英寸。

韓國業內認為，這是三星為轉型尋找的替代方向之一，有助于其在控制成本的同時拓展更廣泛的消費級市場，為產品結構優化提供新的支撐路徑。

全球電視品牌進入轉型期，市場主導權向中國品牌轉移

從電視市場發展的趨勢來看，三星的戰略性調整揭露了兩大現狀：一是品牌在電視整機市場獲利難的背景下，一致選擇向“生態布局”轉型的趨勢；二是電視市場的主導權向中國品牌轉移的事實。

1. 電視品牌向“生態布局”轉型

據TrendForce集邦咨詢觀察，三星在電視市場的策略將從“產品導向”轉向“市場導向”，從“單一的硬件銷售”轉向“結合軟件、廣告、會員與內容服務的生態布局”。未來，三星是否能夠繼續保持全球電視霸主的市場地位，關鍵或取決于其能否成功構建服務與平臺生態優勢。

實際上，索尼選擇與TCL電子合作，也是淡出重資產運營，向娛樂生態布局轉型的戰略舉措。與此同時，TCL也在積極從硬件競爭轉向生態競爭。

據TrendForce集邦咨詢調研，TCL電視業務正在依托其靈控（Lingkong）系統（整合影音內容、AI服務與智慧家庭控制的家庭入口平臺），從傳統硬件銷售模式，轉型為以平臺與生態系為核心的經營模式。目前，TCL正在通過Mini LED建立在硬件領域的地位，并以靈控系統發展內容服務、AI應用與智慧生態，全面提升綜合競爭能力。

2. 市場主導權向中國品牌轉移

在三星公布調整計劃的同時，韓媒也傳出LG電子與海信接洽，考慮出售電視業務的計劃。但據印度媒體India Today Tech從LG方面得到的回應，LG目前并無出售電視業務的計劃。

據TrendForce集邦咨詢調研，短期而言，目前LG電視產品受到存儲器漲價的沖擊，預計第二季開始會減少獲利性差的機種，最終也會影響今年的整體出貨量。長期來看，由于電視市場經營困難，LG有在考量增加外包比例或與中國品牌合作的可能性，而這或許才是LG與海信接洽的真正目的，并非韓媒猜測的“出售電視業務”。

總的來說，無論是三星家電退出中國市場，還是索尼家電娛樂業務（電視產品開發、制造以及銷售為主）由TCL電子承接，抑或是LG短期考慮減少機種，長期考慮增加外包代工比重，都側面反映了日韓品牌在電視市場漸漸舉步維艱，市場主導權正在向中國品牌轉移的事實。

數據可以直觀驗證這一趨勢。根據TrendForce集邦咨詢最新電視產業研究數據顯示，從今年第一季的出貨量來看，三星仍然穩居全球第一。但清晰可見的是，TCL正在持續縮小與三星之間的差距。TCL第一季出貨量達768萬臺，年增幅11.3%，為前五名最高。與此同時，海信也呈現出緊追不舍的節奏，并拉開與LG的差距。

TCL、海信：差異化產品布局，做大Mini LED電視市場

進一步觀察中國品牌出貨量和市占率不斷提升的背后，是TCL、海信等企業近年來大力推廣大尺寸、Mini LED以及高性價比產品的結果。以TCL為例，其第一季出貨量增長便主要是受惠于北美與新興市場布局，以及Mini LED與大尺寸產品推廣。

而在“中國品牌崛起”的大背景下，TCL與海信在技術演進和品牌推廣上采取了差異化的戰略路徑，各自卡位Mini LED中高端市場。在此基礎上，通過與國際品牌合作等模式，補強全球品牌與渠道，甚至完整生態的布局。

TCL聚焦SQD-Mini LED

盡管TCL采取RGB-Mini LED+SQD-Mini LED雙線布局的策略，但其在技術架構上更多聚焦于SQD路線。自2025年9月以來，TCL已推出了6個系列的SQD-Mini LED電視。其中，最新發布的Q9M Pro進一步將尺寸下放至55英寸，售價6,199元起。

根據TCL電子系統工程師季洪雷博士在TrendForce集邦咨詢2026新型顯示研討會上介紹，SQD技術的核心優勢在于其“萬象分區+晶粹高色阻+精準控光能力”，得益于更高的色域穩定度，SQD技術規避了RGB背光技術在時間上的漂移和空間混色的串光問題。

此外，今年3月底，TCL電子官宣將以約37.8億港元現金與索尼成立合資公司（TCL電子持股51%，索尼持股49%），并收購索尼馬來西亞子公司SOEM，承接索尼家庭娛樂業務的全球運營。此舉可以視作TCL在品牌和渠道上進行的深度國際化合資布局，標志著日系巨頭主動收縮硬件制造，而TCL則將通過深度整合，借力索尼的高端品牌溢價與音視頻調校技術，加速突破歐美高端市場，提升其在海外高端市場的競爭力和影響力。

從生態協同布局來看，TCL電子通過TCL華星以及索尼實現了從硬件、算法到終端品牌的渠道貫通。未來，TCL電子將建立一個聯合實驗室，在算法和軟件方面升級SQD-Mini LED技術，推出SQD 2.0和3.0技術方案。季洪雷博士直言，結合TCL天花板級別的硬件技術和索尼全球公認的頂級畫質算法技術，TCL未來可以打造出更好的顯示產品。

目前，TCL Mini LED電視銷量已經連續兩年（2024-2025年）蟬聯全球第一，其中，2025年全球出貨量同比大幅增長118.0%。未來，在索尼的品牌、軟件與渠道等優勢的協同下，TCL Mini LED電視的出貨量有望進一步提升。

海信押寶RGB-Mini LED

與TCL不同，海信主推RGB-Mini LED背光技術，并將2026年視為RGB-Mini LED背光電視的爆發元年。該技術由于直接采用紅（R）、綠（G）、藍（B）三基色的Mini LED芯片進行混光或獨立發光，顯示畫質可以顯著提升；同時，光色同控使得RGB背光方案的色域、色彩純度與飽和度、對比度、亮度控制精度及能耗等方面都優于傳統背光方案；相比QD技術而言，因規避了光衰問題，產品壽命理論上會更高。

以海信旗艦系列UX 2026為例，該電視的背光源在紅綠藍的基礎上增加了天青色，色域突破110% BT.2020，并從物理層面避開了有害的藍光波段，視覺舒適度提升的同時，還能降低能耗。此外，UX 2026集成43,008個控色分區，峰值亮度達10,000nits，配合134bits高精度控色及信芯AI畫質芯片H7 Pro，有效控制了Mini LED電視的光暈。

過去5個月以來，海信密集推出新產品，持續擴大RGB-Mini LED背光電視的產品系列和尺寸覆蓋范圍。據LEDinside統計，海信現已推出9個系列的產品，其中，UX系列定位高端旗艦市場，E系列定位主流大眾市場，尺寸同樣下放至55英寸，最低售價下探至4,499元，價格已與傳統Mini LED電視售價在同檔位。

隨著產品的快速迭代以及市場推廣力度的持續加大，海信RGB-Mini LED背光電視銷量沖高。據線上商城平臺官方數據顯示，截至5月30日，海信電視再度刷新618銷售戰績，登頂天貓電視成交競速榜榜首，同時斬獲京東平板電視銷售競速榜TOP1。其中，海信小墨E5S Pro RGB-Mini LED電視拿下京東、天貓雙平臺單品電視熱銷額TOP1，成為今年618國民換新首選機型。

從TCL與海信的產品和宣傳策略來看，短期內雙方分別代表SQD-Mini LED和RGB-Mini LED兩個陣營。LEDinside向晶科電子、國星光電、鴻利智匯、瑞豐光電等Mini LED背光源供應商了解到，兩大技術路線各有優劣勢，未來也會走差異化的路線，最終選擇還是交由終端客戶依自身需求而定。

如晶科電子副總裁曾照明介紹，在同等畫質水平下，SQD-Mini LED在技術成熟度和成本上更有優勢；而RGB-Mini LED芯片的波長半波寬更短，且能夠實現RGB三色精準調控，再搭配電視品牌特質的畫質芯片，色域與畫質表現更優。長期來看，兩種技術路線將并存發展，區別在于定位的差異化。

根據TrendForce集邦咨詢分析，從市場競爭格局來看，TCL、海信等中國品牌近幾年持續通過大尺寸、Mini LED及高性價比產品擴大市占率，尤其是TCL電子與索尼合作之后進一步補強高端產品能力，進一步加大了三星在中高端市場的壓力。三星策略轉型，全球電視市場領導地位能否維持有待觀察。

從技術競爭格局來看，電視背光市場將形成白光Mini LED背光、QD-Mini LED背光、SQD-Mini LED背光及RGB-Mini LED背光四大路線多元共存的發展態勢，前兩者將快速下沉市場，后兩者將主打高端旗艦。就SQD-Mini LED和RGB-Mini LED的競爭而言，未來也將長期共存。

從全球電視出貨量趨勢來看，根據TrendForce集邦咨詢《電視產業市況季度更新報告》顯示，在存儲器與材料成本持續增加的情況下，2026年品牌產品布局分化將更加明顯，一線品牌憑借規模與成本優勢，持續推動Mini LED、大尺寸與高端產品布局；其余品牌則逐步由小尺寸轉向采用FHD分辨率的中大尺寸機種，以減緩成本壓力。

換言之，中高端大尺寸和Mini LED電視已經成為品牌方保值增利的核心陣地。TrendForce集邦咨詢預估，2026年全球Mini LED電視出貨量將達2,490萬臺，年增高達87%，滲透率也將首度突破一成、達12.8%。

其中，中國大陸品牌通過供應鏈整合與成本下降，持續推動Mini LED產品主流化，其中，TCL、海信、小米合計市占率達54%。而Samsung今年也新增入門級Mini LED產品線，借此降低存儲器成本上漲帶來的獲利壓力，預計將帶動其市占率重返三成、奪回龍頭地位。

整體Mini LED電視市場而言，隨著產品線持續擴大，Mini LED逐步由高端向中端電視市場滲透。從供應鏈層面來理解，無論是TCL華星、京東方、三星顯示及LGD等面板廠商，還是三安光電、乾照光電、聚燦光電、澳洋順昌、聚飛光電、國星光電、晶科電子、鴻利智匯、瑞豐光電、木林森、芯樂光等LED廠商，未來都將受益。

日韓品牌戰略收縮，中國顯示供應鏈多維迎新機

三星家電退出中國市場以及調整Micro LED The Wall產品策略的動作，標志著中國品牌在國內乃至全球電視市場的強勢崛起。LEDinside進一步向供應鏈企業了解到，這樣的變化一定程度動搖了國內消費者過去對國際品牌的傳統觀念，也為本土企業釋放了寶貴的高端市場份額。

具體來看，在“中國品牌崛起”與“Mini LED電視規模化普及”的雙重浪潮驅動下，國星光電、鴻利智匯以及瑞豐光電一致認為，國內產業鏈正在迎來技術全鏈路迭代、存量替換潮、全面出海及向高附加值領域轉型的歷史性發展機遇。

首先，從中國品牌崛起角度看國內顯示產業鏈的發展機會：

其次，從Mini LED電視規模化普及角度看產業鏈的發展機會：

綜上所述，三家企業切入視角各有側重：國星光電關注到全球化高端份額承接、產業鏈高附加值轉移與車載等技術多元場景進擊；鴻利智匯強調國產品牌成本技術優勢，以及1億臺體量的巨量存量換機紅利；瑞豐光電則側重“品質導向”對背光全產業鏈規模的提振及Mini LED對電視主流標準的行業重定義。

雖然側重點有所不同，但其中可以看到產業鏈的共識是，三星的戰略收縮標志著外資獨大時代的終結，中國電視產業鏈已完成從技術蓄力到全面反超的蛻變，正憑借Mini LED等先進顯示技術，在全球范圍內全面承接高端市場，實現從產品輸出到高端價值重塑的升維。

文：LEDinside Janice

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