蒙牛，打開中老年精準營養新賽道

6月17日，蒙牛正式發布升級款悠瑞骨力金裝中老年配方奶粉，聚焦中國中老年人群肌肉、骨骼、關節三位一體行動力健康痛點，依托雙專利配方、中山大學聯合臨床科研背書，補齊蒙牛行動力營養高端產品矩陣。

本次新品落地并非單次單品營銷動作，而是蒙牛悠瑞完整精準營養戰略的關鍵落地。長期的科研投入，為蒙牛在中老年營養賽道構建起堅實的技術壁壘。隨著銀發營養賽道紅利全面釋放，市場競爭的核心將從渠道力、營銷力轉向研發力、實證力。在業內人士看來，蒙牛正跳出中老年奶粉高鈣低脂同質化內卷，以臨床實證、復合功能配方打開精準營養新賽道，為本土乳企銀發產品創新提供標準化范本。

悠瑞骨力金裝煥新發布

6月17日，蒙牛集團正式推出迭代升級的悠瑞骨力金裝奶粉，主打強肌肉、護關節、補硬骨協同養護，針對性解決中老年人肌少癥、骨密度流失、關節活動不適三大核心健康難題。

從產品核心配方來看，本次金裝升級實現多重技術疊加，構建差異化壁壘。核心成分搭載專利Ca-HMB，依托提純技術雙向作用于肌肉，延緩肌肉分解、促進蛋白合成，改善中老年普遍存在的肌肉萎縮、四肢無力問題。經由專利提純技術，悠瑞骨力金裝中的HMB純度能達到99.99%，而配方中CaHMB的添加量達3000mg/100g。

在關節營養方面，產品科學添加N-乙酰氨基葡萄糖等成分助力潤滑。在骨骼營養方面，通過檸檬酸鈣、乳礦物鹽與初乳堿性蛋白粉（CBP）協同作用，完善骨骼營養支持體系。此外，本次新添加Ca360專利應用益生菌，在促進鈣吸收、支持骨骼營養方面實證有效。

蒙牛奶粉事業部市場管理中心負責人宋宕介紹，圍繞專屬配方，精準營養的理念，升級后的骨力金裝進一步完善了覆蓋肌肉、骨骼和關節的行動力營養矩陣。

中山大學朱惠蓮教授指出：“行動力是健康老齡化核心支柱。隨著老齡化進程加快，肌少癥及肌骨關節功能衰退，正成為影響中老年人行動力與生活質量的重要因素。維護行動力，關鍵在于肌肉、骨骼與關節的協同干預。從現有臨床試驗初步結果來看，針對低肌骨高風險中老年人群，悠瑞骨力金裝配方乳粉干預在改善行動力相關指標方面展現出積極意義。這說明，圍繞肌肉、骨骼和關節進行系統性營養支持，有望為中老年人群提升行動能力提供新的實踐路徑?！?/p>

構建分層精準營養矩陣

作為蒙牛旗下高端中老年奶粉專屬品牌，悠瑞自誕生之日起就沒有走大而全的大眾化路線，而是堅持專屬配方，精準營養的定位，針對中老年人群最核心的四大健康痛點，構建了完整的細分產品矩陣：主打行動力健康的骨力系列、聚焦血糖管理的安糖盾系列、呵護腸道健康的順宜系列、守護心血管的欣沛系列，幾乎覆蓋了中老年慢性病預防與健康管理的核心場景。

針對性養護的產品策略，背后是蒙牛在科研端的長期投入。在中老年營養領域，蒙牛已搭建起雙實驗室+多高校合作的研發體系：與北京大學醫學部共建營養與代謝健康聯合實驗室，主攻代謝性疾病與控糖營養方向；與中山大學成立中老年營養與健康聯合研究中心，聚焦行動力營養與肌骨健康；同時與中國營養學會達成十年戰略合作，深度參與行業標準制定與營養科普推廣。

這種產學研用一體化的研發模式，讓蒙牛悠瑞形成了區別于競品的核心壁壘，不是簡單采購原料做配方拼接，而是從人群調研、機制研究、配方設計到臨床驗證，走完了完整的科研轉化鏈路。以安糖盾系列為例，其核心菌株副干酪乳酪桿菌Lc19為蒙牛自研，每盒添加10200億高活性益生菌，搭配藥食同源成分，走出了一條不同于國際主流的控糖營養技術路徑。

目前，蒙牛悠瑞已構建起涵蓋行動力、血糖、腸道、心血管等多維健康需求的產品矩陣，滿足不同人群的細分功能需求。市場表現證明了蒙牛悠瑞的含金量。數據顯示，蒙牛悠瑞市場份額在2025年12月躍升全渠道第一。

蒙牛集團副總裁、奶粉事業部負責人閆志遠在發布會上坦言：“面對中老年營養這一復雜課題，企業不能隨波逐流，而是要依靠長期主義的定力和自主創新的銳氣，堅持走一條難而正確的研發之路?！?/p>

藍海紅利顯現

悠瑞骨力金裝的升級，不只是蒙牛在精準營養賽道的布局，更是整個中老年奶粉行業轉向的縮影。

馬上贏監測數據顯示，2026年第一季度國內中老年奶粉銷售額同比增長27.4%，在常溫奶下滑、整體乳業承壓的大環境下，成為為數不多的高增長品類。根據《2025年中國奶粉行業發展藍皮書》數據，2025年中國中老年奶粉市場規模達320億元，年增長率12.5%。

更重要的是，新一代中老年群體的消費觀念正在發生質變——60后、70后逐步進入老年階段，他們有更強的健康意識、更高的支付能力，也更愿意為功能性、科學性的營養產品付費，而不是滿足于高鈣高鐵的基礎營養。

從市場競爭來看，當前中老年奶粉市場CR5已高達91.1%，伊利、雀巢、蒙牛、飛鶴、圣元五強格局基本固化。頭部陣營中，伊利欣活憑借先發優勢與渠道深度穩居第一，雀巢怡養靠外資科研背書占據高端心智，蒙牛悠瑞則以功能細分與科研實證快速追趕。

然而，整個賽道的同質化問題依然嚴峻。大量中小品牌仍停留在高鈣+無蔗糖的基礎配方層面，靠低價促銷與渠道壓貨生存，導致中低端市場價格戰愈演愈烈。此外，許多所謂的功能性產品缺乏科學實證支撐，成分添加停留在概念性添加層面，宣稱有功效，但沒有任何人體臨床試驗數據。

在業內人士看來，蒙牛悠瑞骨力金裝堅持走科研實證路線，實際上是在為行業趟出一條高質量發展的新路。當中老年奶粉從補鈣時代進入精準營養時代，競爭的核心將從渠道力、營銷力轉向研發力、實證力。誰能拿出真正有科學依據、有臨床數據、有明確功效的產品，誰才能在下半場競爭中站穩腳跟。

可以預見，未來三到五年，中老年奶粉賽道將迎來一輪深度洗牌：缺乏研發能力的低端品牌加速出清，頭部企業圍繞功能細分與科研實證展開更高維度的較量。而蒙牛悠瑞此次在行動力營養賽道的卡位與深耕，既是對自身第二增長曲線的布局，也是對行業標準升級的一次推動。