微信再出重拳，公眾號這類行為明確“限流”了

編輯 | 陳維賢

設計 | 蝶哥

上周，微信公眾平臺運營中心發表了一篇關于限流的說明文——《導流案例解析》。

我看完第一反應是：這次動真格了。

為什么這么說？以前平臺封號、限流，多半是針對惡意營銷，比如發布虛假信息、侵權信息，主要打擊為灰產而生賬號。

但這一次，平臺直接把“導流”這個動作單獨拎出來，用 3 大類、多個具體案例擺到臺面，相當于告訴你：導流這件事是明牌禁區了。

一位教育賽道的伙伴，在運營操盤手俱樂部社群里拋出所有人都在關心的問題：

“我公眾號里放二維碼導流，到底還能不能做？平臺這邊是啥態度？”

緊接著，更多群友接話：我賬號檢測也出現相關風險提示了，推薦流量最近確實有掉。

群里討論越聊越深，問題也越聊越集中：官方對哪些導流動作會限流？我們到底應該如何應對？

今天這篇文章，我就把這兩件事一次說清楚。

01

公眾號推薦限流，這次在打擊什么？

在微信的公眾平臺算法推薦運營規范里，明確了很多會限流的違規行為和內容，但主要集中在內容層面的打擊，具體來說包括：侵權的內容、不實的內容、違背公序良俗的內容、低質內容、營銷推廣內容、過時內容和虛假人設內容。

我仔細讀完平臺在本月發布的導流案例拆解，在操盤手俱樂部群里和群友反復討論后，發現這次平臺針對的核心不在于內容本身，而是“把人帶走”這動作。

過去平臺對導流行為睜一只眼閉一只眼，但尤最近這兩個月，能明顯感受到平臺對導流行為動真格了。

平臺在原文里有段話，我覺得每個做公眾號的人都應該記下來：

“導流，會影響用戶在當前頁面獲得完整信息，也可能帶來欺詐、交易糾紛等不可控風險，不適合推薦。”

翻譯成大白話，平臺不是反對導流這個動作，而是反對你為了導流故意讓用戶看不到完整信息，以及把用戶導到平臺不可控的場景里。

那具體哪些導流動作會做限流處置？平臺這次地分了 3 大類，我把核心意思給你概括一下。

第一類：內容導流。

發布不完整的內容，然后通過二維碼、文字、鏈接、圖標，引導用戶跳轉到其他地方去——比如其他公眾號、小程序、視頻號、第三方網頁。

第二類：互動導流。

在賬號簡介、正文、評論、公眾號消息里，嵌入微信號、二維碼、外部鏈接，把用戶引到平臺外面去。

第三類：多重嵌套導流。

為了躲避平臺導流檢測，通過定向引流 + 多重跳轉，比如從 A 公眾號調整到 B 公眾號，然后用 B 公眾號做導流，最終引導用戶去交易，或者去做可能騷擾用戶、損害交易安全的事。

平臺明確限流的《導流案例解析》，全文共列出了 3 大類 9 個導流動作。

看到這里，你就明白為什么這次平臺限流的殺傷力這么大了，因為幾乎所有的非官方渠道的導流動作都被系統識別到了。

02

那這次，和“違規”處罰有什么不一樣？

講完平臺在打擊什么，我們回到核心問題。

這次限流和以前到底有什么不一樣？俱樂部社群里也有伙伴也問過類似的問題。

我在和群友交流時也反復提到過，至少有 3 個不同：

第一個不同：平臺在提前給信號。

以前平臺處理違規行為，多半是事后處理。你發了，機器掃到了或者有人舉報，給你刪文、限流，嚴重的直接封號。

但這次不一樣。平臺直接在「賬號健康度」報告里直接給提示“你這些導流小動作我注意到了”

這意味著，平臺不再等你犯了再罰，而是提前在給你劃線，做了直接就限流。

第二個不同：只影響推薦流量，不動賬號安全。

這一點很多朋友沒注意到。

我在群里也強調過：「這次平臺只對文章的推薦流量產生影響，不會限制賬號整體流量。」

什么意思？賬號本身是安全的，不影響一關注用戶閱讀，只是不給你推薦流量。這意味著，你在公眾號里的原有粉絲，允許你繼續導入到私域。但是作為代價，你只要有了導流動作，平臺就不給你推薦流量了。

第三個不同：合規通道不明確點出。

往常很多平臺出政策，會明確告知哪些不允許，同時也會把哪些是允許的告知出來。而這次，平臺只是列出了哪些不允許，到底哪些是允許的并未明確。

不過，公眾號運營經驗豐富的伙伴會發現，平臺對導流至微信小店和企業微信的動作未做明確限制。所以也有人把這次對水下導流動作的限流，解讀為是在為商業化做鋪路。

03

面對這輪調整，到底該如何應對？

感受說完，落到實操。面對這輪調整，我們該怎么辦？以下是我結合自身實踐和群內討論總結的三條建議。

建議一：先做一次“賬號體檢”，心里有數

平臺后臺其實有一個「賬號健康度」自查功能，運營人可以在后臺找到這個入口。

重點看一個指標：「符合內容推薦條件」這一項。

如果顯示正常（綠色對勾），說明你現在的內容里的導流行為是健康的，可以繼續放心做。

如果顯示異常（橙色感嘆號），平臺會告訴你建議優化的方向——比如近期內容可能影響推薦，建議自查文末引導、簡介聯系方式等。

我建議不管你現在流量好不好，定期做一次這個自查，好判斷自己的導流動作是否被平臺判斷為“違規”了。

建議二：把二維碼導流路徑，調整為小程序承接。

如果你的文章里現在還有“掃碼加我領取 XX”這類引導，建議可以嘗試一個新路徑，公眾號文章 → 小程序鏈接（含企微二維碼）→ 點擊直跳企微名片。

操盤手俱樂部社群里 @Cindy 提了一個小程序承接的思路，她跟我說：

「小程序內部，最好做一層'功能封裝'——不要赤裸裸放個二維碼，讓用戶一眼看出這就是要導流我。而是把動作包裝成使用某個工具 / 領取某個權益，體驗更順，也更安全。」

這個路徑的設計精髓在于：把導流動作放在小程序里。

為什么有效？因為小程序屬于平臺可控的場景，且用戶引導到小程序是“使用工具 / 服務”，而不是被引導離開微信監管。

重構時注意 3 個細節：

細節 1：把動作包進小程序。 不要直接在文章里放二維碼，而是放一個小程序入口。

細節 2：給小程序加功能封裝。 比如點擊領取行業報告、使用 XX 工具、查看專屬方案——給用戶一個使用功能的理由，而不是加我。

細節 3：保留公眾號內的內容價值。 小程序承接的是轉化動作，公眾號承載的應該是內容價值。把內容做厚，把轉化做輕。

建議三：把交易動作，搬到「微信小店」里。

以前我們做交易，要么跳到第三方商城，要么引導到私域，要么直接在文章里放二維碼——這些動作，現在都被平臺列入了導流的打擊范圍。

但微信小店不一樣，屬于微信重點扶持的經營工具。你在公眾號文章里放小店鏈接，用戶點進去直接購買——這個動作，平臺不僅不限制，反而鼓勵。為什么鼓勵？因為交易在平臺內完成，用戶的消費體驗更好，平臺的生態也更健康。

所以我的建議是：如果你現在還在用跳第三方或者引導加我的方式做交易，盡快把交易動作搬到微信小店里來。

建議四：布局微信全域流量，做兩手準備。

最后一條，是我從一位做大健康流量的操盤手那里學到的，TA跟我說：

「在平臺做生意，賬號一旦被封號，所有積累清零。所以我們要從一開始就想清楚——哪些內容放在公眾號，哪些放在視頻號，哪些放在私域，不能全壓在一個賬號上。」

翻譯成大白話：不要把雞蛋放在一個籃子里。

具體怎么做？給你一張微信生態的全域流量清單：

每個平臺有自己的運營規范規則，你分散風險，就不會被一次限流打回原形。

04

結語

這次平臺對導流行為進行打擊，很多朋友第一反應是“以后公眾號沒法做了”。

但我反而覺得，這次規則的明確，對認真做內容的運營人來說，是個利好。

為什么？

因為以前是暗箱操作，平臺規則不透明，很多營銷號沖進來，推薦算法被大量利用，誰膽子大就能在平臺導大流量。但現在平臺把規則擺到臺面上了。哪些動作不能做，自查工具在哪里，全都告訴你了。

剩下的事，就看誰能踏踏實實做內容、規規矩矩做轉化了。

靠灰導流硬撐的賬號，會慢慢被規則淘汰。那些認真做內容、用合規工具承接轉化的賬號，有更大的機會拿到這波被重新分配出來的流量。

從更長的周期來看，規則是趨近公平的，它獎勵那些尊重規則的人。

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