浙江
即使有時差、跨地域，但四年等一回的世界杯依然全民關注的焦點，爆梗不斷的同時，帶貨能力依然在線。
雖然誰也沒想到世界杯首個爆款竟然是根頭繩，但幾乎所有人都預料到了酒水飲料會迎來一波銷售高峰。
毫無疑問，全世界都在為世界杯振臂高呼。在世界杯開幕當周，來自蘇格蘭和英格蘭的足球迷為全美各地的酒吧帶來了顯著的銷售額增長，部分場所報告稱啤酒銷量創下歷史新高。
隨著數千名遠道而來的球迷在小組賽關鍵比賽前涌入各家酒吧，美國波士頓和達拉斯的酒吧經營者們正爭分奪秒地應對消費需求。
在世界杯開幕的那個周末，蘇格蘭球迷幾乎將啤酒庫存一掃而空，迫使波士頓的酒吧老板們緊急調配啤酒供應。
據路透社報道，在蘇格蘭隊自1998年以來首次亮相世界杯并以1比0戰勝海地隊后，數萬名被稱為“格子軍團”的蘇格蘭遠征球迷涌入馬薩諸塞州這座城市狂歡。
波士頓市中心薩姆·亞當斯啤酒坊（Sam Adams Tap Room）總經理比利·德凱恩（Billy DeCain）表示，這種需求規模是他從事該行業三十多年以來前所未見的。
“我從事這一行已有30多年，但從未見過這種情況。”DeCain告訴路透社，“我們總算挺過來了。如果沒有那些緊急供貨，情況會非常棘手。”
“格子軍團”的帶來的經濟影響，已超出啤酒銷售范圍。波士頓市長Michelle Wu贊揚了蘇格蘭球迷在賽事期間為當地商業和社區生活做出的貢獻。
與此同時，在英格蘭隊與克羅地亞隊的世界杯首戰前，英格蘭球迷在美國德克薩斯州頻頻登上頭條。
據CBS Texas報道，數百名球迷擠滿了達拉斯的Londoner酒吧，英國媒體報道稱，球迷們在賽前聚會上喝掉了大約5000瓶啤酒，花費了大約30000英鎊。
比賽開始前，球迷們紛紛聚集在現場，場內擠滿了英格蘭隊支持者。由于擔心人群過多，這家酒吧已達到最大容納人數，被迫比預期更早關閉。
這些為足球搖旗吶喊、熱血沸騰的消費場景進一步證明，世界杯正在為飲料銷售帶來急需的提振。
盡管主要市場的酒精消費量普遍下降，但包括百威英博、喜力、摩森康勝和帝亞吉歐在內的啤酒和烈酒公司仍為本屆世界杯進行了大量投資。
帝亞吉歐已獲得所有比賽場館及官方球迷區的烈酒獨家供應權，并希望借此提振美國市場的業績。
看到龍舌蘭酒和威士忌“深受足球迷喜愛”，該公司將在美國市場重點推廣布坎南蘇格蘭威士忌、超高端唐胡里奧1942龍舌蘭酒以及卡薩米戈斯龍舌蘭酒。
不過，看球賽的時候，基本上都是首選啤酒，一般來說世界杯對啤酒生意的提振作用將大于烈酒。
世界杯官方啤酒贊助商安海斯-布希公司（Anheuser-Busch，現是百威英博旗下全資子公司）已經與世界杯保持了40多年的合作關系。
但今年，每場比賽的球員身后都將有米凱羅超醇（Michelob Ultra）啤酒的身影。
喜力啤酒正將其在酒吧的營銷支出增加近200%，以期提振銷量；而摩森康勝則計劃在今年夏天將足球主題廣告的支出增加60%。
荷蘭合作銀行飲料行業分析師布爾卡德·內辛（Bourcard Nesin）此前告訴CNN，本屆賽事將為在艱難的美國市場運營的飲料生產商帶來可喜的提振。
“毫無疑問，世界杯將會增加啤酒、葡萄酒和烈酒的消費量。”Nesin說，“在他們最需要提振的市場時期，這對他們來說是一個巨大的推動。”
除此之外，國內也趕上了一波世界杯的紅利。開賽以來，全國餐飲、酒吧、夜市酒水消費數據持續走高，線上線下同步爆單，即時零售夜間酒水訂單在22點至凌晨2點處于高峰期，訂單占夜間總量65%。
在此期間，有多家啤酒企業表現比較積極，不僅推出世界杯限定組合酒款，還有配合賽事推廣的促銷活動，抓住窗口期大力拉動啤酒板塊的市場情緒。
白酒陣營同步推出觀賽小酒的盲盒、禮盒以及紀念酒，放下姿態和消費者玩、提供足夠的情緒價值，來切入體育休閑輕飲賽道，以此激活終端消費。
同樣在英國國內，各個經營者也在為本土球隊若能晉級賽事而可能帶來的需求增長做準備。
從32強賽開始，英格蘭和威爾士的酒吧在本土球隊比賽期間將被允許營業至凌晨1點或2點，許多酒吧經營者希望重現英格蘭隊挺進2022年歐洲杯決賽期間的強勁營業業績。
不過，在世界杯期間，相關英國活動人士呼吁英國民眾在今年夏天觀看世界杯時，選擇本土獨立釀造的啤酒。但真正買單的還是消費者自己說了算，喝什么也是各憑心意。
文中部分圖片和內容源自thedrinkbusiness、vinetur以及Unplash
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