浙江
當2026年世界杯點燃全球激情時，場外另一場“酒類競賽”也悄然展開，球星們正將商業觸角深入酒業的方方面面，其投入程度遠不止于拍一支廣告這么簡單。
巴西足球運動員內馬爾（Neymar Jr.）推出了全新高端葡萄酒品牌“Le Prince”，首批產品包括來自智利、西班牙和法國的六款葡萄酒。
內馬爾和他父親是該品牌的幕后推手，該系列葡萄酒的甄選得到了巴西首位獲得葡萄酒大師頭銜的迪爾塞烏·維安納·朱尼爾（Dirceu Vianna Junior MW）的指導。
來自西班牙里奧哈的標桿福斯蒂諾酒莊（Bodegas Faustino）這次也有幸被選中，推出的是一款2022年份的里奧哈特級陳釀（Crianza）葡萄酒。
福斯蒂諾酒莊表示，該酒款被納入產品系列是基于多方面因素，內馬爾早年效力巴塞羅那的經歷，是他與西班牙、與里奧哈產生私人聯結的重要原因。
該酒莊隸屬于Martínez Zabala家族集團，其位列《Drinks International》“最受贊賞品牌”榜單前50名，并于近期被《Wine Enthusiast》雜志評為“年度歐洲酒莊”。
此次新品發布使內馬爾加入了越來越多通過與知名酒莊合作推出聯名系列葡萄酒進軍葡萄酒行業的運動員和名人行列。
與以往不同的是，此次合作的策略是將葡萄酒從多個國家采購，而不是使用單一酒莊的品牌進行生產。
如果說內馬爾選擇的是打造個人品牌、與頂級酒莊合作的“精品路線”，那么其他球星則展示了截然不同的玩法。
世界杯將眾多足壇巨星匯聚到同一賽事中，球星與酒精之間最明顯的關聯，不僅與他們在私下里喝什么有關，還和贊助、投資和品牌合作項目密切相關。
梅西是罕見的既有公開飲酒習慣、又手握大型啤酒代言的球星。據《民族報》報道，在2026年1月的一次采訪中，他表示“我喜歡葡萄酒”，并補充說他也喝“葡萄酒和雪碧”。
在商業層面，他已是米凱羅啤酒（Michelob ULTRA）2026年世界杯營銷活動的核心面孔，這種“個人愛好+全球代言”的組合，讓他成為飲料商眼中風險極低、輻射極廣的完美伙伴。
哈梅斯·羅德里格斯（J羅）不僅有公開的飲酒記錄，目前還代言了一款啤酒。據《利物浦回聲報》報道，2024年，他回憶起在英格蘭效力期間，埃弗頓球迷曾送給他葡萄酒。
在2025年底，巴伐利亞公司任命他為哥倫比亞Cerveza águila啤酒的代言人，合約至2027年。作為國家隊隊長，他與國民品牌的身份高度契合。
克羅地亞球星莫德里奇邁出了更實質性的一步，2025年收購了Zeppelin精釀啤酒廠50%的股權。
這使他成為本文案例中唯一擁有明確公開持股比例的酒業經營者，將個人IP深度綁定于本地生產和旅游推廣。
本屆新晉頂流哈蘭德則與百威啤酒（Budweiser）簽約成為其全球大使，配合“Let It Pour”世界杯平臺在40多個國家推廣。
然而，由于挪威本土禁止酒類廣告，這一合作在國內遭遇批評，凸顯了全球化營銷與地域法規之間的張力。
不難看出，這些案例表明啤酒在世界杯期間的大眾市場足球營銷活動中依然占據主導地位，葡萄酒在大規模贊助中的出現頻率較低，更多地通過個人儀式或更小范圍的文化信號來呈現。
無論是內馬爾精心打造的“Le Prince”系列，還是莫德里奇入主的精釀工廠，這些球星早已超越了簡單的“代言即止”，正以創業者、合伙人的身份深度參與。
很多時候，球星下場販賣的不僅是瓶中之物，更是個人故事、生活方式的全球化敘事——而世界杯，正是這場敘事最盛大的秀場。
文中部分圖片和內容源自vinetur、Budweiser、thedrinkbusiness以及Unplash
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