廣東
6月初，水井坊發布公告，宣布聘任干曉峰為公司總經理，原代行總經理職責的周志銘不再擔任該職務。這一人事變動在白酒行業深度調整的背景下引發關注，其核心看點在于新任總經理獨特的“啤酒+白酒”雙重實戰背景。
根據公告披露的簡歷，現年54歲的干曉峰擁有橫跨國際與本土酒業的豐富履歷。他曾任荷蘭喜力啤酒東南區銷售負責人，并在華潤雪花啤酒體系內擔任廣東區域公司副總經理兼銷售公司總經理、總部夜場部總經理、海南銷售分公司總經理等職，后出任華潤酒業旗下山東景芝白酒公司總經理。這一職業路徑使其既具備了啤酒行業快消化的渠道管理經驗，也完成了在白酒領域的本土化運營實踐。
此次聘任被業內視為水井坊大股東帝亞吉歐在選人策略上的一次重要突破。中國酒業獨立評論人肖竹青分析指出，水井坊近年來在總經理人選上一直在外資體系與本土實戰間尋求平衡，而干曉峰的加入，可能意味著外資股東方試圖跳出傳統白酒行業的人才圈層，引入更注重終端動銷和渠道效率的管理思維。具體而言，他在啤酒行業積累的網格化終端管理、宴席市場鋪貨經驗，以及對夜場與餐飲即時消費渠道的運營能力，有望幫助水井坊落實“輕庫存、重動銷”策略，緩解次高端產品的價格倒掛壓力，并補齊其在即時消費場景上的短板。
水井坊此次換帥，正值公司業績的邊際改善期。財報數據顯示，受行業消費場景恢復緩慢、庫存高企等因素影響，水井坊2025年全年實現營收30.38億元，歸母凈利潤4.06億元，同比分別下降41.77%和69.73%。但進入2026年，公司經營顯現積極信號：一季度實現營收8.16億元，歸母凈利潤1.71億元，凈利潤環比增長114.13%；經營活動產生的現金流量凈額由負轉正，實現凈流入7021萬元；同時管理費用率環比下降7個百分點。西南證券與方正證券等機構的研報認為，公司在行業調整期主動控制發貨節奏、維護渠道健康的策略已初見成效，庫存正回歸合理水平。
在品牌與渠道層面，水井坊已確立“水井坊”+“第一坊”的品牌發展體系，主品牌聚焦次高端，“第一坊”則專注高端市場。公司同時深化核心大店建設并持續發力宴席場景。干曉峰的快消品渠道管理經驗與全國化操盤能力，被認為有助于推動這些品牌戰略在區域市場的落地，并拓展產品的消費場景與受眾邊界。
可見，水井坊此次選擇具有豐富渠道實戰經驗和跨品類管理背景的干曉峰出任總經理，是其面對行業調整壓力，試圖通過引入新管理思維以強化終端動銷、優化渠道效率的一次重要戰略布局。其管理經驗能否與水井坊現有體系有效融合，并推動業績持續改善，有待市場進一步觀察。
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