它是美團閃購的親兒子，但低調到大多數人不認識！

提起美團的自營業務，很多人第一反應是"動物園"。

小象超市、松鼠便利、歪馬送酒，快樂猴，名字里自帶動物，Logo上對應的動物醒目，消費者哪怕只是刷到過，也能隱約感覺到——這應該是美團的"親兒子"。

這套命名邏輯確實好用。統一、好記、有家族感。大家習慣稱美團這些自營品牌為"美團動物園"。

不過，很少有人會注意到：在美團的自營矩陣里，有一個業務完全跳出了這個體系。

沒有動物，沒有IP，沒有萌系符號。名字直白得像小區門口的菜店，Logo樸素到幾乎沒有辨識度。它誕生最早，扎根最細，門店早已超過1000家，卻是整個矩陣里最低調的一個。

絕大多數人很容易能記住它的名字，但卻很難把它和美團自營品牌聯系在一起。

它就是菜大全。

01

"美團動物園"里的唯一例外

先快速過一下我們所數字的美團的"動物世界"的代表品牌。

小象超市 ：美團自營的"主力部隊"。前身是2019年上線的美團買菜，2023年底升級為"30分鐘快送超市"，從生鮮拓展到全品類日用零售。截至目前，進駐超60城，前置倉突破2000個。今年一季度，美團首次在財報中單列"商品銷售收入"，新業務分部貢獻179.89億元，同比增長40.7%，核心增量就來自小象超市。

更值得關注的是它的線下動作。2025年12月，小象超市首家4500平米實體店在北京海淀開業，首日營業額破100萬元；2026年計劃再開20家線下大店。美團正在從"線上超市"走向"全渠道零售"。

松鼠便利 ：2023年推出的社區便利品牌，走純線上"閃電倉"模式——不需要臨街鋪面，甚至可以開在地下室，只服務周邊3公里的線上訂單。截至2026年3月底，覆蓋76城，在線門店超700家，其中直營超100家。24小時營業，30分鐘送達，貨全價低，主打標準化履約。

歪馬送酒 ：2021年從惠州起步，專攻酒水垂類。截至2026年3月，在營門店超2400家，覆蓋23省、200多個市縣，累計服務超3000萬消費者。2025年交易額達60億元，已是酒類連鎖前三。核心優勢是"快"——平均15分鐘送達，高密度區域能做到10分鐘內。配送半徑壓縮到1-4公里，騎手同時負責揀貨和送貨，省去交接環節。

快樂猴 ：這是美團“動物世界”里最新的成員，也是最特殊的一個——它主要不在App里，而是開在馬路邊。作為美團線下硬折扣自營超市，2025年8月杭州開出首店，門店800-1000㎡，對標盒馬NB，全鏈路自營控價。

它與小象超市互補：小象主打線上30分鐘配送，快樂猴深耕線下、主打低價。截至2026年3月已有16家門店，覆蓋多城；近期六城七店同步開業，不到10個月完成華東西華華南全域布局。

這四個品牌，名字帶動物，視覺有動物，擺在一起就是"美團動物園"的既視感。

而菜大全，是唯一沒有動物元素的那個。名字是純粹的中文詞，Logo只用樸素的字體設計。放在整個自營矩陣里，它像一個"編外人員"。

這不是疏忽，是刻意。

02

菜大全定位：不是"干掉菜市場"，而是"把菜市場搬上網"

菜大全為什么不需要動物IP？

答案藏在它的模式里。

2019年啟動時，菜大全走的是"菜場代運營"路線——不開店、不采購，而是跟菜市場里的攤主合作，把他們的貨整合起來，做品控、做打包、做線上運營，然后以"菜大全"的品牌入駐外賣平臺。攤主供貨，菜大全管線上流量和品控，配送交給美團騎手。

這個模式很輕。不收加盟費，單店啟動資金7-8萬。對菜市場攤主來說，主幾乎是零門檻接入線上；對美團來說，用極輕的資產就能覆蓋生鮮品類。

但菜大全沒有停在原地。今天的菜大全，已經進化成"生鮮閃電倉"模式——門店從菜市場的柜臺變成了獨立的倉店，面積80-100平米，經營超3000個SKU，覆蓋蔬菜、水果、肉禽蛋、米面糧油等餐桌剛需品類。供貨也變成三種方式并行：門店自采、本地菜市場貨源、菜大全自營供應鏈。

這個模式決定了它的定位：不跟小象超市搶同一群用戶。

小象超市是重資產自營，統一供應鏈、統一標準、統一品牌，主打一二線城市品質用戶。它需要鮮明的動物IP來強化"品牌化、標準化"的心智。

菜大全走輕資產加盟路線，深度綁定本地菜市場資源，價格更接地氣，滲透力更強，能更快下沉到三四線城市甚至縣域市場。一個做"消費升級"，一個做"普惠覆蓋"；一個打"品質牌"，一個打"煙火牌"。

"菜大全"這個名字，恰恰是最好的身份偽裝。它不需要用戶記住這是美團的，只需要用戶記住"這里能買菜、菜新鮮、價格不貴"。

03

為什么有了小象超市，還要有菜大全？

很多人會問：美團已經有小象超市了，為什么還要單獨做一個菜大全？

答案是：中國的生鮮零售，沒有"一招鮮"的解法。

第一，菜市場生態無法被簡單替代

中國有超過4萬個菜市場，這是幾十年沉淀下來的民生基礎設施。每個菜市場都有穩定的本地供應鏈、成熟的攤主群體、根深蒂固的消費習慣。你不可能靠幾千個前置倉就把它們替代掉。

菜大全的選擇是"賦能"而不是"替代"。把攤販變成"菜場買手"，幫他們接入線上流量，做數字化運營，解決他們不懂電商的痛點。攤主還是那個攤主，菜還是那些菜，但效率提升了，銷量變大了。

也正因如此，它不能用高高在上的互聯網動物品牌去切入。"菜大全"這個樸素的名字，反而更容易獲得攤主和本地消費者的認同。

第二，下沉市場需要更輕的模式

前置倉在一二線城市跑得通，因為人口密度高、客單價高、付費意愿強。但到了地級市、縣城，人口密度下來了，客單價下來了，重資產的前置倉模型很難算得過賬。

菜大全的加盟模式，單店投入10萬元左右，加盟商承擔房租和人工，美團輸出品牌、流量、系統和運營標準。這種輕資產模式的滲透力，是自營前置倉比不了的。

一千多家倉店，就像一千多個毛細血管，把美團的生鮮服務扎進更廣闊的下沉市場。這些市場，恰恰是小象超市短期覆蓋不到的。

第三，用戶群不同

小象超市的核心用戶是一二線城市的年輕白領，看重品質、品牌和標準化體驗。菜大全的核心用戶是更廣泛的家庭主婦、中老年群體，看重價格實惠、菜品新鮮、貼近本地口味。

兩者有重疊，但核心訴求不同。而且菜大全跟本地菜市場深度綁定，菜品結構更接地氣——本地人才知道的蔬菜品種、當地人習慣的肉類分割方式、本地暢銷的豆制品，這些統一供應鏈很難做到極致貼合，扎根菜市場的菜大全可以。

04

菜大全在美團零售棋局里的角色

把四個自營品牌放在一起看，美團的零售邏輯就清晰了。

酒水賽道用歪馬送酒跑出最優模型，再把標準開放給全平臺商家；便利賽道用松鼠便利樹立服務標桿，帶動第三方閃電倉一起成長；超市賽道用小象超市打磨供應鏈和履約能力，反哺整個閃購生態；生鮮賽道用"小象超市+菜大全"雙軌制，一手抓高線城市品質升級，一手抓下沉市場普惠覆蓋。

菜大全的"去動物化"，不是偶然，是這套雙軌制的必然結果。

“美團動物園”四個代表品牌承擔的是"標桿"和"品牌"的職能，需要統一的視覺符號讓用戶一眼識別出"這是美團自營"，建立信任心智。

菜大全承擔的是"滲透"和"兼容"的職能，不需要強品牌背書，甚至需要弱化平臺身份，才能更好地融入本地市場、綁定傳統菜場生態。

四個自營品牌，各攻一個細分賽道，然后把經驗、系統、供應鏈能力沉淀下來，輸送給整個平臺上的幾十萬商家。

自營不是目的，是手段——用自營的深度，換平臺的廣度。

而菜大全，就是這套邏輯里最"接地氣"的那一環。

05

寫道最后

當大家討論小象超市的擴張速度、歪馬送酒的門店數量、調侃"美團動物園"時，菜大全已經悄悄走完了從0到1000家倉店的全過程。

沒有華麗的概念，沒有盛大的發布會，甚至美團自己都很少有對這個“親兒子”的報道，連品牌命名都刻意和主流自營矩陣做了區隔。但它就在那里，扎根在每個城市的菜市場周邊，服務著千家萬戶的一日三餐。

即時零售這場仗，最終拼的不是口號響不響，IP萌不萌，而是網絡夠不夠密，供應鏈夠不夠深，離用戶夠不夠近。

和更多從業者探索行業發展

洞見即時零售行業新趨勢！

撰文：柯不楠

排版：柯不楠

校對：十 三