丐版消費(fèi)，它來(lái)了！

題圖：《武狀元蘇乞兒》劇照，侵刪

端午假期的時(shí)候，偶然刷到某社交媒體上一個(gè)理發(fā)店主的視頻；

他說(shuō)，對(duì)面的十元快剪，客流不斷，他自己的店，假期頭兩天只來(lái)了三組客人

下面留言說(shuō)，十元還是貴了，街頭的理發(fā)攤五元。

這其實(shí)是個(gè)很有代表性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，我把它叫做“丐版消費(fèi)”

以下，正文開(kāi)始！

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)并沒(méi)有丐版消費(fèi)這個(gè)專業(yè)詞匯。

最貼近“丐版消費(fèi)”的，是丐版汽車或者廉價(jià)航班；

前者只保留車型最基本的裝備，天窗沒(méi)有真皮座椅沒(méi)有，主打一個(gè)“能開(kāi)就行”；后者沒(méi)有空餐座椅靠背幾乎垂直只為有限的空間內(nèi)塞進(jìn)去更多乘客，主打一個(gè)“能到就行”。

所以，我們可以勾勒出“丐版消費(fèi)”的基本特點(diǎn)——拋棄了一切華而不實(shí)或者附加服務(wù)，只保留最核心的消費(fèi)（服務(wù)）內(nèi)容；主要用來(lái)描述消費(fèi)者在預(yù)算有限或消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的背景下，追求極致性價(jià)比、回歸消費(fèi)“原始需求”的理性消費(fèi)方式。

就像十元快剪五元路邊攤絕沒(méi)有洗發(fā)的過(guò)程，剪完吹風(fēng)機(jī)一吹了事。

某平臺(tái)9.9元T恤，僅為內(nèi)容說(shuō)明，不含推廣因素

兩個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，一家某品會(huì)，一家拼夕夕，2023-2025年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，如下：

某品會(huì)2023年歸母凈利潤(rùn)81.2億元，2024年77.4億元，2025年72.4億元

拼夕夕2023年歸母凈利潤(rùn)600.3億元，2024年1124.3億元，2025年978.4億元

之所以把這兩個(gè)平臺(tái)拎出來(lái)，原因很個(gè)人——

前者是我在某個(gè)特殊時(shí)期之前最經(jīng)常光顧的網(wǎng)站，后者是那個(gè)特殊時(shí)期之后去的最多的網(wǎng)站；

雖然后者某些商品的質(zhì)量確實(shí)難以恭維，但便宜，對(duì)于易耗生活品是個(gè)好選擇。

39.9元兩件裝的T恤，和59.9元的板鞋，能應(yīng)對(duì)八成以上的工作生活場(chǎng)景，和十元快剪一樣，丐版消費(fèi)，主打一個(gè)“能穿就行”。

特種兵旅游，僅為內(nèi)容說(shuō)明，無(wú)關(guān)推廣

丐版消費(fèi)體現(xiàn)最明顯的，是旅游。

之前的旅游是什么樣的忘記了，這幾年的旅游特種兵們成了主角——去博物館的多了不住店的多了找背街小巷小吃的多了花錢(qián)如流水的少了，取而代之的是社交媒體曬出來(lái)的各種省錢(qián)攻略——哪里吃的好哪里住的便宜去哪里旅游性價(jià)比極高，主打一個(gè)“來(lái)過(guò)就行”；

所以，每年假期旅游人數(shù)都在增加，但人均消費(fèi)逐漸減少；

前幾天，端午節(jié)的旅游數(shù)據(jù)出來(lái)了，國(guó)內(nèi)客流增加4.4％，旅游消費(fèi)增加4％，增速不同步，人均還在走低。

今年春節(jié)前，綠皮火車忽然走紅，同樣的里程，高鐵幾百元票價(jià)綠皮火車硬臥一兩百，是另一種丐版消費(fèi)。

除了住行之外，丐版消費(fèi)也體現(xiàn)在餐飲上。拿瑞幸做個(gè)例子。

根據(jù)窄門(mén)餐眼的數(shù)據(jù)，2022年瑞幸平均客單價(jià)19.2元；2024年人均客單價(jià)約14.37元；根據(jù)瑞幸2024年財(cái)報(bào)及加盟商運(yùn)營(yíng)模型數(shù)據(jù)，瑞幸門(mén)店的客單價(jià)約為12元，賣得最好的是9.9元的引流款，

引流款基本上算是另外一種丐版消費(fèi)形式吧？！

雪王門(mén)店，僅為內(nèi)容說(shuō)明，無(wú)關(guān)推廣

消費(fèi)這個(gè)話題，說(shuō)起來(lái)很大，實(shí)際上很小。

大，能關(guān)系到生產(chǎn)和收入，進(jìn)而影響整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)；小，和每個(gè)人的銀行卡余額有關(guān)。

丐版消費(fèi)，更簡(jiǎn)單。

一是活通透了，二是沒(méi)錢(qián)。

這倆話題已經(jīng)說(shuō)過(guò)太多了，想看的去翻前幾天的推文。鏈接就不放了。