蘋果官網(wǎng)更新：沒有發(fā)布會(huì)，只有“漲”聲一片

北京時(shí)間6月25日晚，蘋果官網(wǎng)悄然進(jìn)入維護(hù)狀態(tài)。當(dāng)頁面重新亮起時(shí)，MacBook Air貴了1500元，Mac Studio貴了3500元，甚至連HomePod都沒能幸免。沒有發(fā)布會(huì)，沒有預(yù)告，只有一行簡短的聲明：存儲(chǔ)成本漲得太快了，蘋果也扛不住了。

這大概是蘋果史上最安靜、卻也最猛烈的一次調(diào)價(jià)。

只不過彼時(shí)蘋果未作正式回應(yīng)。而這一次意味著，價(jià)格調(diào)整已從“暗漲”走向“明漲”，未來恐怕只會(huì)更貴。

除了iPhone，全線“飆升”

此次調(diào)價(jià)涉及Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等多條產(chǎn)品線。MacBook Air漲1500元，MacBook Pro漲2500元，Mac Studio漲3500元；iPad系列漲800至1800元不等；Vision Pro漲2000元，HomePod漲250元。

消息一出，“蘋果漲價(jià)”迅速登上熱搜。官網(wǎng)和天貓旗艦店隨即進(jìn)入維護(hù)狀態(tài)，隨后相關(guān)產(chǎn)品更新為漲價(jià)后價(jià)格。

事實(shí)上，這并非蘋果今年首次提價(jià)。3月新款MacBook系列起售價(jià)已普遍上調(diào)，5月2日蘋果在官網(wǎng)悄悄下架了基礎(chǔ)款Mac mini，可選的最低配置為16GB+512GB，起售價(jià)升至5999 元，相比之前漲了1500 元。

而友商早已先行——聯(lián)想、惠普、華碩等品牌四月就已上調(diào)PC價(jià)格，部分型號漲幅超千元，近期又再次調(diào)價(jià)。硬盤、CPU、GPU、電路板全線上漲，PC幾乎“一天一個(gè)價(jià)”。
AI“吞金”：蘋果真扛不住了
蘋果在聲明中直言：“AI數(shù)據(jù)中心的迅猛擴(kuò)張導(dǎo)致對內(nèi)存和存儲(chǔ)的需求激增，以前從未見過零部件價(jià)格以如此驚人的幅度和速度上漲?！惫痉Q已竭盡全力消化成本，但現(xiàn)在不得不開始上調(diào)價(jià)格。

幾天前，庫克接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)就已釋放信號：受AI服務(wù)器對HBM和DRAM需求激增拉動(dòng)，消費(fèi)級內(nèi)存供應(yīng)持續(xù)吃緊，價(jià)格加速攀升，蘋果已難以完全消化成本，漲價(jià)已“不可避免”。

數(shù)據(jù)印證了這一判斷。TrendForce顯示，DDR2合約價(jià)第二季漲幅達(dá)55-60%，第三季預(yù)估再漲35-40%。DRAMeXchange數(shù)據(jù)顯示，PC用DDR4 8GB內(nèi)存均價(jià)達(dá)20美元，創(chuàng)2016年以來最高。美光預(yù)測，存儲(chǔ)供應(yīng)緊張將持續(xù)至2027年后。

漲價(jià)前，Mac憑借出色生產(chǎn)力一度成為“性價(jià)比”代名詞。一季度Mac營收83.99億美元，同比增長6%，MacBook Neo和Mac mini功不可沒。庫克稱這兩款產(chǎn)品是“AI和智能體工具的絕佳平臺”，裝機(jī)量再創(chuàng)新高。但漲價(jià)之后，Mac能否延續(xù)增勢充滿變數(shù)——IDC預(yù)計(jì)2026年全球PC出貨量將下降11.3%，第四季度降幅或達(dá)20%。

市值崩跌：萬億蒸發(fā)，新CEO的“開盤考”

iPhone此次并未同步漲價(jià)，但據(jù)《版面之外》分析，蘋果現(xiàn)在的策略很明確，用生產(chǎn)力產(chǎn)品線更厚利潤空間，去補(bǔ)貼大眾消費(fèi)線。讓Mac和iPad先承受漲價(jià)沖擊，iPhone的價(jià)格防線能多守一天是一天。但基本可以確定，9月發(fā)布的iPhone 18系列新品漲價(jià)已是大概率事件。

對此資本市場并不買賬。周四蘋果股價(jià)大跌6.12%，報(bào)收275.15美元，市值一夜蒸發(fā)超萬億元。存儲(chǔ)芯片供應(yīng)商閃迪大漲22%，美光科技大漲15.74%，盤中市值一度超過特斯拉。

“蘋果不再是硬件宇宙的引力中心。”Circular Technology研究與市場情報(bào)全球主管布拉德·加斯特沃斯(Brad Gastwirth)表示。Circular一直在追蹤科技行業(yè)供應(yīng)鏈。加斯特沃斯指出，蘋果出貨量依然巨大，品牌實(shí)力也無與倫比，但該公司已不再是晶圓廠、基板制造商或關(guān)鍵部件供應(yīng)商的核心客戶。這是一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變。

距離新CEO特努斯接任僅剩兩個(gè)月，產(chǎn)品漲價(jià)、股價(jià)暴跌、供應(yīng)鏈承壓——這位即將上任的掌舵人，無疑又多了一道棘手的難題。