鏈接全渠道·把握新增長！2026 高端家電價值增長峰會重慶圓滿落幕

2026年6月25日，由奧維云網（AVC）主辦的“2026高端家電價值增長峰會”在重慶來福士洲際酒店圓滿舉行。本次峰會以“鏈接全渠道，把握新增長”為核心議題，聚焦高端家電六大高增長賽道，匯聚方太、安吉爾、杭州松下、飛利浦小家電、九牧、科沃斯、怡口、TUV 萊茵、沁園、濱特爾、開能、溢泰、銀星、樹新風、亞都等高端廚電、全屋凈水、高端洗護、智能衛浴、清潔電器賽道品牌掌舵人；聯動重慶市、浙江省、江蘇省、山東省、四川省、上海市、湖北省、山西省、安徽省、揚州市等地的區域家電連鎖龍頭、線上平臺、家電協會、產業鏈服務商以及與行業媒體精英共近 150 余人，圍繞渠道對接、跨界交流、趨勢發布、榮譽賦能四大核心環節展開深度探討，共探廠渠協同與高端共贏的發展之路，為家電行業擺脫價格內卷、開辟價值增長新路徑凝聚行業共識。

領導致辭 | 錨定價值增長航向，共筑高端家電新未來

峰會伊始，重慶市家用電器服務企業聯合會黨支部書記、執行會長詹冬女士致開幕辭。她表示，家電行業正由規模擴張轉向價值增長，高端市場成為轉型核心，場景化、智能化、套系化產品帶動行業發展。作為西南消費中心，重慶高端家電需求持續攀升。面對存量競爭、渠道變革、消費分化等挑戰，本次峰會依托奧維云網行業數據，搭建廠商與渠道對接橋梁，打通產銷全鏈條，攜手挖掘高端家電新機遇。

主題報告 | 以價值破局，洞察中國家電市場新周期

奧維云網（AVC）總裁郭梅德先生帶來開幕報告《以價值破局，向高端前行——中國家電市場洞察與高端價值增長之路》。他指出，當下中國家電市場正步入存量博弈與消費升級并存的新周期，“躺著賺錢的時代已經結束”，行業正從“失速”走向“失重”。據奧維云網數據，2026年1至5月家電市場累計負增長8%，全年預計下滑。面對困局，郭梅德提出價值重構、而非價格重構的核心思路，落地人、貨、場三維升級：將技術轉化為用戶實際體驗，打造多元用戶價值；跳出參數比拼，強化產品價值感知；打通線上線下融合OMO成交鏈路，挖掘融合流量增量。報告還指出，行業已分化為內卷嚴重的平價賽道與高增長的價值賽道，企業需深耕換新、獨居、寵物、健康節能等細分人群市場，高端產品采用用戶價值反向定價模式。同時，東南亞、東盟市場增量廣闊，出海已成行業剛需。

未來家電將向集成、安心、隱藏、極致、節能、智能方向升級，從“能用”轉向“懂用戶”。企業可通過差異化、高端化、品牌化構建壁壘，在大盤下行中實現逆勢增長。

品牌分享 | 產品創新與用戶價值重塑

在品牌分享環節，多家領軍企業從產品技術、感性價值、品牌場景等維度，分享了高端市場的破局實踐。

安吉爾集團董事長兼總裁孔那女士帶來《安吉爾再次定義凈水——全國10臺全屋凈水，6臺安吉爾空間大師》主題分享。她指出，在整體家電市場承壓的背景下，全屋凈水產品同比增長高達80%。安吉爾通過自研AI智能多路閥、ACF復合濾芯、V12超能泵、長效反滲透濾芯等核心技術突破，將傳統1米多高的中央凈水設備縮小至44厘米以下，實現了全屋凈水的小型化與迷你化。該“空間大師系列”產品上市后，安吉爾在中央凈水和中央軟水市場份額躍居行業前列，市占率達66%。孔那表示，只要回到用戶價值本身，不斷提供更好的產品使用體驗與情緒價值，就能在低迷市場中找到增長機會。

杭州松下家用電器董事、總經理胡杰華先生以《感性價值創造高端用戶體驗》為題，分享了松下對高端市場的獨特理解。他指出，在極度內卷的競爭環境下，價格戰與堆參數的策略已難以支撐品牌長期發展，未來屬于能夠創造“感性價值”的品牌與企業。松下將感性價值解構為共感/實感/愛感/安心四個維度，通過極致技術、極致美學與極致體驗，為用戶創造超出預期的獲得感。以松下G5洗衣機為例，其通過極致美學設計、1.73米高度人性化考量、四筒全熱泵等技術創新，在3.5萬元以上高端洗衣機市場實現年銷售2億元，驗證了感性價值創造的全新市場空間.

飛利浦小家電（范頌尼）副總裁、大中華區董事總經理陳道麗女士帶來《當品牌走進生活——場景與情緒如何建立用戶連接》的分享。她指出，在碎片化媒體時代，“一句廣告語打天下”的邏輯已然失效，品牌競爭正從“爭奪流量入口”轉向“爭奪生活入口”。她提出“場景+情緒共鳴+易表達”的品牌公式——場景解決“產品與我何關”，情緒解決“我為何愿意表達”，易表達則推動用戶主動傳播。以飛利浦咖啡機baristina為例，品牌與消費者溝通時，不再堆砌萃取壓力、溫度等參數，而是將產品代入消費者的真實生活場景與節奏，讓用戶無需花費學習成本就可以獲得“咖啡師的掌控感”，真實享受咖啡機帶來的品質生活，與消費者一起完成品牌敘事，成就年度咖啡機爆品。

九牧高端零售銷售中心總經理許榮棟以家電渠道新兵視角，分享《深耕全域流量，打通增量賽道》渠道布局策略。九牧依托單聚焦、多品牌、全渠道、國際化戰略，打造奢華、中高端、大眾完整品牌矩陣，以 AI 智能馬桶、美妝浴室柜、數字花灑等科技衛浴產品重構廚衛空間。許榮棟表示，九牧正從傳統建材家居渠道向家電賣場、購物中心等新賽道全面發力，針對家電賣場專屬渠道，九牧推出渠道專供爆品、專屬展示專區、聯合流量營銷三大配套政策，他期待與各地家電賣場深度合作，在存量時代通過衛浴空間換裝開辟新一輪增量。

深圳奧維總經理王玉晗帶來《AI 智能投手，抖音電商智能投放引擎》數字化專題分享，針對當下抖音 8.7 億日活流量紅利，推出適配家電行業的全域投放 AI 工具。王玉晗介紹，傳統人工投手存在盯盤時效不足、多賬戶管理低效、調價滯后等痛點，AI 智能投手可實現 7×24 小時全平臺巡檢，3-5 分鐘完成一輪數據監測，自動區分放量、止損、投產優化四類賬戶策略，雙層風控機制平衡投放效率與預算安全。3C 頭部品牌實測數據顯示，工具使用后廣告消耗提升 13%，成交總額增長 45%，ROI 同步提升 17%。同時奧維云網同步開放家電行業 GEO 全域數據診斷服務，為品牌線上內容布局、全域流量運營提供免費診斷支持。

權威發布 | 白皮書指引方向，榮譽賦能行業標桿

峰會重磅環節，《2026中國高端家電價值增長白皮書》正式發布。奧維云網總裁郭梅德先生攜方太集團副總裁陳浩、安吉爾集團董事長兼總裁孔那、杭州松下家用電器董事總經理胡杰華、飛利浦小家電副總裁陳道麗、九牧高定總經理許榮棟等嘉賓共同啟動發布儀式。白皮書從行業背景、市場趨勢、技術演進等多維度系統梳理了高端家電的發展現狀與未來方向，為企業決策提供了權威指南。

此外，峰會還對在高端家電領域表現突出的品牌進行了表彰。安吉爾憑借“空間大師”系列全屋凈水產品，榮獲“市場地位證明”與“數據引用證明”兩項榮譽，COLMO、方太、松下洗護、九牧、科沃斯、飛利浦小家電、飛利浦水健康等品牌榮獲“高端家電領軍品牌”稱號；沁園獲頒“市場地位證明”榮譽，開能健康獲“精工品質獎”。

總結展望 | 變局中破局，存量中找增量

本次峰會匯聚行業協會、頭部品牌、區域渠道與產業鏈代表，從市場洞察到產品創新，從感性價值到場景營銷，從渠道布局到AI賦能，全面呈現了高端家電在存量時代的增長路徑。與會嘉賓一致認為，家電行業正從規模擴張轉向價值增長，高端化不是簡單的價格提升，而是基于用戶需求的深度洞察與價值重構。未來，行業應堅持“推新品、賣高價值產品”的方向，摒棄無效價格戰，以技術創新、場景深耕與品牌建設為驅動，共同推動中國高端家電市場的高質量發展。以本次峰會為起點，產業同仁將攜手共探高端家電的價值增長之路，在變局中破局、在存量中找增量，共同書寫行業發展的新篇章