庫(kù)克干了40年也沒見過這么瘋的芯片漲價(jià)，決定給手機(jī)電腦也漲一波

近日，一向克制的蘋果 CEO 庫(kù)克用了一個(gè)十分少見的詞：百年一遇。他在幾天前接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō) 2026 年這場(chǎng)內(nèi)存短缺的規(guī)模之大，是他干了 40 多年從沒見過的。雖然蘋果一直在努力消化供應(yīng)商轉(zhuǎn)嫁過來(lái)的漲價(jià)，然而現(xiàn)在實(shí)在是扛不住了。

就在他接受采訪的幾天之后，蘋果官網(wǎng)上的價(jià)格悄然上升。MacBook Pro 漲價(jià) 300 美元，iPad Air 漲價(jià) 150 美元，MacBook Neo 漲價(jià) 100 美元，并且是覆蓋全球市場(chǎng)。

（來(lái)源：euronews）

庫(kù)克把原因歸結(jié)為是 AI 數(shù)據(jù)中心的建設(shè)熱潮導(dǎo)致的，眾所周知高帶寬內(nèi)存的需求量正在暴增，三星、SK 海力士和美光的內(nèi)存產(chǎn)能被 AI 客戶大批量地鎖定，這就導(dǎo)致留給消費(fèi)電子產(chǎn)品的內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片不僅更少了而且也貴了。

蘋果不是第一個(gè)“受害者”，微軟、索尼、任天堂、戴爾、惠普、聯(lián)想等幾乎所有消費(fèi)電子廠商的產(chǎn)品都在漲價(jià)，可以說(shuō) AI 搶走的每一顆芯片，最終都由你我這樣的普通消費(fèi)者買單。

一覺醒來(lái)，蘋果更貴了

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 6 月 25 日，蘋果在線商店短暫關(guān)閉之后重新上線，上線之后人們發(fā)現(xiàn)它調(diào)了價(jià)，而且此次蘋果的調(diào)價(jià)范圍不止電腦和平板，HomePod 和 Apple TV 也漲價(jià)了。雖然 iPhone 暫時(shí)沒動(dòng)，但是分析師們普遍認(rèn)為這只是時(shí)間問題。IDC 分析師 Nabila Popal 告訴媒體，50 美元漲幅的時(shí)代已經(jīng)過去了。

之前蘋果只在發(fā)布新品時(shí)調(diào)整價(jià)格，很少在一個(gè)普通的工作日把兩條主要產(chǎn)品線同時(shí)推高價(jià)格。如前所述這次漲價(jià)覆蓋全球市場(chǎng)，英國(guó)、加拿大、澳大利亞等地的蘋果官網(wǎng)都更新了價(jià)格。

無(wú)獨(dú)有偶，同一天微軟也宣布了 Xbox 的漲價(jià)消息，這也是 Xbox 一年多來(lái)的第三次漲價(jià)，更是幅度最大的一次。微軟在聲明里表示，整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)都在面臨這場(chǎng)零部件的危機(jī)，游戲主機(jī)的感受尤為明顯，原因在于主機(jī)通常不按利潤(rùn)定價(jià)，很多時(shí)候售價(jià)其實(shí)是低于成本的。

索尼和任天堂也沒能躲過，就在今年四月索尼在歐洲把 PlayStation 5 的價(jià)格提高了一百歐元，任天堂則宣布 Switch 2 從九月起漲價(jià)百分之六以上。也就是說(shuō)，游戲主機(jī)和電腦、平板大家一樣，都在經(jīng)歷同樣性質(zhì)的成本沖擊。

蘋果的漲價(jià)消息一出，股價(jià)當(dāng)天跌了幾個(gè)百分點(diǎn)，由此可見資本市場(chǎng)對(duì)漲價(jià)的反應(yīng)很直接。但是分析師們認(rèn)為，蘋果的漲價(jià)幅度其實(shí)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還要小。Creative Strategies 的 CEO Ben Bajarin 告訴媒體，當(dāng)前內(nèi)存環(huán)境十分嚴(yán)峻，并且在可預(yù)見的未來(lái)會(huì)一直嚴(yán)峻下去。盡管蘋果憑借供應(yīng)鏈上的深厚關(guān)系，對(duì)于漲價(jià)的消化能力比其他廠商要強(qiáng)，但再?gòu)?qiáng)也有極限，地主家也耐不住沒有余糧。

而蘋果在聲明里也承認(rèn)了這一點(diǎn)，其表示已經(jīng)盡可能地把客戶跟漲價(jià)隔離開，但是現(xiàn)在到了一個(gè)必須開始漲價(jià)的地步，這也跟庫(kù)克上周接受采訪時(shí)的說(shuō)法一致。

到底誰(shuí)買走了內(nèi)存

毫無(wú)疑問，漲價(jià)的原因不在于蘋果內(nèi)部，內(nèi)存芯片的供應(yīng)鏈才是根本原因。

內(nèi)存芯片分為兩種：第一種是 DRAM，它負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的臨時(shí)存儲(chǔ)，我們?cè)陔娔X上開著的程序都跑在這里；第二種是 NAND，它負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期保存，我們?cè)O(shè)備里的照片、文件、應(yīng)用都裝在這上面。也就是說(shuō)，幾乎所有電子設(shè)備都離不開它們，手機(jī)、電腦、游戲機(jī)、汽車統(tǒng)統(tǒng)都需要。

過去一年里，DRAM 和 NAND 的價(jià)格都翻了幾倍左右，隨之而來(lái)的是不少韓國(guó)股民借此走上富裕之路。研究機(jī)構(gòu) TechInsights 的數(shù)據(jù)顯示，漲幅來(lái)自 AI 數(shù)據(jù)中心的建設(shè)熱潮，并且價(jià)格還會(huì)繼續(xù)漲到 2027 年。研究機(jī)構(gòu) TrendForce 的追蹤數(shù)據(jù)則顯示，DRAM 價(jià)格在 2026 年第一季度上漲了將近一倍，第二季度預(yù)計(jì)還將再漲六成左右。這場(chǎng)漲價(jià)潮甚至被一些專家稱為 RAMageddon（內(nèi)存末日）。

其實(shí) AI 數(shù)據(jù)中心需要的內(nèi)存跟普通電腦不太一樣，它們使用高帶寬內(nèi)存，處理速度更加快速，價(jià)格也要高得多。英偉達(dá)、谷歌、Meta、亞馬遜這些公司當(dāng)前正在大規(guī)模建設(shè) AI 數(shù)據(jù)中心，對(duì)于高帶寬內(nèi)存的需求量十分驚人。

當(dāng)前，內(nèi)存制造商有三家巨頭：韓國(guó)的三星和 SK 海力士以及美國(guó)的美光。然而，它們的產(chǎn)能是有限的，既然生產(chǎn)了高帶寬內(nèi)存，就得少生產(chǎn)普通內(nèi)存。而在面對(duì)諸多 AI 客戶開出的高價(jià)和長(zhǎng)期合同，這個(gè)選擇題到底該怎么做，它們心里十分清楚。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2026 年 6 月 24 日，美光發(fā)布了最新的財(cái)報(bào)，顯示其單季度利潤(rùn)增長(zhǎng)了 15 倍，該公司還披露了這樣一個(gè)數(shù)字，那就是其已鎖定了 200 多億美元的長(zhǎng)期供貨合同，當(dāng)然這些客戶都是沖著 AI 服務(wù)器來(lái)的。美光高管公開表示，供應(yīng)緊張的情況預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)到 2027 年之后。而在僅僅三個(gè)月之前，該公司還說(shuō)供應(yīng)緊張只會(huì)持續(xù)到 2026 年年底，可見市場(chǎng)需求又增加了很多很多。

美光首席商務(wù)官 Sumit Sadana 告訴媒體，當(dāng)上一輪內(nèi)存市場(chǎng)處于低谷期的時(shí)候，有客戶趁低價(jià)瘋狂地壓價(jià)格，導(dǎo)致行業(yè)投資實(shí)際上被大幅削減了。較低的價(jià)格也讓廠商不再愿意投資建新廠，以至于在 2023 年很多產(chǎn)能擴(kuò)張項(xiàng)目一度被擱置。現(xiàn)在回過頭再看，那些壓價(jià)的客戶反而成了自己的產(chǎn)品漲價(jià)的推手。他沒有點(diǎn)名是誰(shuí)，不過蘋果也算是出了名的壓價(jià)高手，這一點(diǎn)行業(yè)里很多人都知道。

圖 | 美光的產(chǎn)品（來(lái)源：美光）

此次蘋果還在聲明里說(shuō)，從未見過零部件漲價(jià)這么多、這么快，漲價(jià)速度太快導(dǎo)致蘋果的供應(yīng)鏈管理能力再?gòu)?qiáng)也沒辦法。

要知道，蘋果曾經(jīng)扛過特朗普時(shí)期的關(guān)稅大戰(zhàn)，扛過了疫情導(dǎo)致的工廠停工，而這次是上游原材料的價(jià)格暴漲，可以說(shuō)沒有任何一家公司能靠管理消化。

而且，漲價(jià)并不會(huì)到此為止。摩根士丹利的研究報(bào)告預(yù)測(cè)稱，內(nèi)存和存儲(chǔ)芯片在 iPhone 物料成本里的占比比例，將從現(xiàn)在的 10% 左右，漲到 2027 年超過 45%。也就是說(shuō)每一部 iPhone 的成本構(gòu)成里，內(nèi)存成本將吃掉將近一半的預(yù)算。分析師們紛紛預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)蘋果秋季發(fā)布新 iPhone 時(shí)，Pro 系列的價(jià)格漲幅可能達(dá)到兩百美元左右。

微軟在漲價(jià)聲明里也做了一個(gè)預(yù)測(cè)，它說(shuō)當(dāng)前內(nèi)存成本和存儲(chǔ)成本已經(jīng)翻倍，預(yù)計(jì)到 2027 年還會(huì)再翻一倍，這也解釋了為什么 Xbox 一年多來(lái)漲了三次價(jià)。

其實(shí)內(nèi)存制造商自己也承認(rèn)，過去幾年的低利潤(rùn)影響了人們投資意愿。美光在上一輪低谷期毛利率一度很難看，公司甚至不得不削減資本開支。現(xiàn)在利潤(rùn)呼呼地上來(lái)，擴(kuò)產(chǎn)也正在推進(jìn)，不過新工廠從動(dòng)工到量產(chǎn)通常需要兩年以上。

而消費(fèi)電子廠商的應(yīng)對(duì)方式各不相同，戴爾、惠普、聯(lián)想已經(jīng)提價(jià)或正準(zhǔn)備提價(jià)。三星把 S26 兩款美國(guó)版手機(jī)價(jià)格各漲了一百美元。分析師們認(rèn)為其他品牌也會(huì)跟進(jìn)，可能是通過提高入門款價(jià)格、減少折扣或者調(diào)整產(chǎn)品線來(lái)轉(zhuǎn)嫁成本。

盡管如此，蘋果還在探索其他出路。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，蘋果考慮轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)存供應(yīng)商長(zhǎng)江存儲(chǔ)和長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)，不過這個(gè)選項(xiàng)面臨一定的阻力，因?yàn)槊绹?guó)政界此前已經(jīng)對(duì)蘋果使用中國(guó)存儲(chǔ)芯片提出過不同意見。

總的來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)漲價(jià)本質(zhì)上是 AI 公司所出的高價(jià)，擠占了普通消費(fèi)者原本能夠買到的便宜零件。難得趕上機(jī)會(huì)的內(nèi)存制造商則把產(chǎn)能優(yōu)先分配給利潤(rùn)更高的高帶寬內(nèi)存，消費(fèi)電子廠商被排在后面，導(dǎo)致后者拿到的芯片更少、更貴，因此只好把成本轉(zhuǎn)嫁給用戶。

庫(kù)克表示，他和蘋果一直有在努力消化供應(yīng)商轉(zhuǎn)嫁過來(lái)的漲價(jià)，目前是扛不住了才漲價(jià)。其實(shí)原因就是 AI 公司的訂單太猛了，以至于普通消費(fèi)者買電腦的價(jià)格也變貴了。本質(zhì)上看，以后我們買一臺(tái)電腦多出來(lái)的幾百塊，等于替 AI 數(shù)據(jù)中心付了一部分建設(shè)費(fèi)。

漲價(jià)預(yù)計(jì)還會(huì)繼續(xù)下去，但未必會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去，等到新內(nèi)存工廠建起來(lái)，等到內(nèi)存供應(yīng)恢復(fù)了平衡，價(jià)格可能會(huì)回到一個(gè)合理的水平。但那個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能發(fā)生在 2027 年之后，在此之前買新手機(jī)、買新電腦、買新游戲機(jī)的價(jià)格預(yù)計(jì)都會(huì)越來(lái)越高。

參考資料：

https://www.wsj.com/tech/apple-raises-prices-on-macs-ipads-by-200-or-more-on-some-models-a7463f99?st=KUffGA&reflink=desktopwebshare_permalink

https://www.macrumors.com/2026/06/25/apple-just-increased-prices/

https://9to5mac.com/2026/06/25/apple-price-increases-mac-ipad-more/

https://www.nytimes.com/2026/06/25/technology/apple-prices-macbooks-ipads.html

https://www.theverge.com/tech/956903/apple-price-increase-2026-macbook-ipad-mac-home-vision-pro

https://www.reuters.com/world/asia-pacific/apple-raises-prices-macbooks-ipads-memory-costs-skyrocket-2026-06-25/

https://www.macrumors.com/2026/06/25/apple-just-raised-macbook-neo-prices/

https://www.bbc.com/news/articles/c3ryj81ywlro

https://www.cnet.com/tech/computing/apple-mac-ipad-price-hikes-refurbished/

https://www.ft.com/content/0f067265-2baf-4b6e-8fb2-ed56daef6f3c

https://www.euronews.com/business/2026/06/26/microsoft-and-apple-raise-prices-as-ai-driven-chip-shortages-hit-xbox-macs-and-ipads

運(yùn)營(yíng)/排版：何晨龍

注：封面/首圖由 AI 輔助生成