斬獲暢銷品牌！五糧液仙林生態(tài)“三部曲”破局新零售賽道

6月23—24日，2026中國即時零售&酒類連鎖峰會于鄭州圓滿舉辦。本次峰會由華糖云商、酒說聯(lián)合主辦，以“新周期 新業(yè)態(tài) 新機遇”為主題，聚焦酒類渠道變革下的融合創(chuàng)新與破局路徑，吸引了全國酒類連鎖商、生產(chǎn)企業(yè)、平臺方廣泛參與。

作為本次峰會戰(zhàn)略協(xié)辦單位，宜賓五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)有限公司（以下簡稱“五糧液仙林生態(tài)”）重磅參會，依托五糧液品牌勢能與差異化新酒飲產(chǎn)品矩陣，深度鏈接即時零售、酒類連鎖核心渠道資源。憑借突出產(chǎn)品力與渠道適配優(yōu)勢，旗下核心單品火星時代斬獲“2026中國即時零售&酒類連鎖暢銷品牌”。同時，創(chuàng)新提出“新酒飲渠道三部曲”，打造酒類新零售增長新范式。

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搶抓新風(fēng)口，差異化產(chǎn)品適配新場景

當下酒水消費呈現(xiàn)低度化、健康化、年輕化、場景碎片化四大趨勢，即時零售“分鐘級配送”的業(yè)態(tài)特性，持續(xù)拉動小容量、輕負擔(dān)、適配多元場景的輕量化酒飲需求，低度果酒、草本露酒成為連鎖門店與線上零售新增量品類。

作為五糧液三大業(yè)務(wù)板塊之一，五糧液仙林生態(tài)聚焦新生代消費需求，深耕果露酒賽道近30年，手握露酒、果酒、葡萄酒等128個工藝標準配方。本次峰會，五糧液仙林生態(tài)重點展出火星時代、龍虎兩大核心產(chǎn)品，憑借精準的市場定位與場景適配性，成為展會核心人氣焦點，吸引全國連鎖酒商、終端門店經(jīng)營者駐足品鑒、深度洽談，渠道合作咨詢熱度居高不下。

其中，火星時代融合果汁與白酒工藝，打造21度五款風(fēng)味低度果酒，主打中高端微醺賽道，適配單人小酌、朋友聚會等碎片化場景，高度匹配即時零售碎片化場景需求；龍虎牌草本露酒以五糧濃香基酒搭配東方草本配方，35度低負擔(dān)飲用體驗，125ml便攜小瓶精準錨定餐飲渠道，契合年輕人朋克養(yǎng)生風(fēng)潮，是便利店、餐飲渠道、線上即時零售的高適配爆款單品。

兩款產(chǎn)品分別覆蓋休閑小酌、餐飲佐餐場景，具備消費者接受度高、終端動銷快、渠道利潤充足三大優(yōu)勢，高度適配連鎖門店與即時零售輕量化產(chǎn)品經(jīng)營需求。火星時代榮獲“2026中國即時零售&酒類連鎖暢銷品牌”獎項，也印證了五糧液仙林生態(tài)在新零售賽道的產(chǎn)品創(chuàng)新實力與市場競爭力。

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解碼新周期，新酒飲渠道發(fā)展三部曲

隨著消費主權(quán)向消費者轉(zhuǎn)移，即時零售已不是短期風(fēng)口，而是酒類零售長期確定趨勢。峰會《看見增長新通路》圓桌對話中，五糧液仙林生態(tài)副總經(jīng)理拾儀鑫圍繞渠道變革與新酒飲發(fā)展，提出系統(tǒng)化行業(yè)觀點，為品牌及行業(yè)發(fā)展指明方向。

行業(yè)層面，五糧液仙林生態(tài)12字定義新時代新酒飲核心標準：口味迎合、身心輕負、精神引領(lǐng)。新酒飲首先貼合年輕群體口感偏好；其次實現(xiàn)身心低負擔(dān)飲用，契合健康消費大勢；最后依托品牌價值與內(nèi)容，與年輕消費群體建立深層精神共鳴。

結(jié)合品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，拾儀鑫提出新酒飲全周期渠道發(fā)展三部曲：

第一部曲，發(fā)力內(nèi)容電商，完成品牌0-1起步。依托內(nèi)容營銷低成本觸達用戶，快速完成品牌滲透與市場試錯，搭建基礎(chǔ)用戶認知，解決品牌起步難題。

第二部曲，擁抱即時零售與酒類連鎖，實現(xiàn)1-5規(guī)模化增長。依托線下門店體驗+線上分鐘達雙線模式，拓寬消費觸達人群，完成流量轉(zhuǎn)化、動銷提升與規(guī)模擴容。

第三部曲，深耕傳統(tǒng)流通渠道，在新零售渠道基礎(chǔ)上完善全域流通布局，沉淀線上用戶與品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)全場景、全客群覆蓋，穩(wěn)固長期市場優(yōu)勢。

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全域渠道落地深耕，錨定即時零售長期增長

在即時零售重構(gòu)酒類消費路徑的當下，連鎖酒商直面消費者，最懂市場需求。他們普遍認為，優(yōu)質(zhì)合作品牌需兼顧線上流量與線下穩(wěn)定盈利，堅持以消費者為核心，打造差異化產(chǎn)品，為連鎖經(jīng)銷商、終端門店預(yù)留充足盈利空間，并配套完整扶持政策。

峰會廠商對接專場，五糧液仙林生態(tài)與華致酒行、老酒公社等連鎖品牌、即時零售平臺深度洽談。品牌新酒飲事業(yè)部負責(zé)人張海龍介紹，火星時代、龍虎聚焦餐飲店、社區(qū)便利店、五糧液專賣店，已搭建起規(guī)模化線下渠道底盤。

品牌同步布局頂級體育營銷，借助世界杯IP聯(lián)名產(chǎn)品強化高端背書，依托賽事全域流量助力終端動銷。本次峰會晚宴，兩款世界杯聯(lián)名產(chǎn)品作為指定用酒亮相高端場景，進一步拔高品牌調(diào)性，拓寬行業(yè)影響力。

面向中長期發(fā)展，企業(yè)“十五五”戰(zhàn)略已明確將即時零售列為核心發(fā)力賽道，五糧液仙林生態(tài)將持續(xù)加碼資源投入，為合作伙伴提供全方位賦能，深挖新零售增量市場。

立足新業(yè)態(tài)，搶抓新機遇。未來，五糧液仙林生態(tài)將持續(xù)深耕新酒飲賽道，以持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新、精準全域渠道布局、長期伙伴價值賦能，攜手全國零售終端與連鎖品牌共贏發(fā)展，緊抓行業(yè)變革紅利，引領(lǐng)新酒飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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