全系列銷量突破450萬套，《盛世天下》還是太權(quán)威了

前言：

現(xiàn)在，我已經(jīng)很難再小瞧“互動(dòng)影視”這個(gè)品類了。

之所以會(huì)有這樣的感受，是因?yàn)樵谙喈?dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，互動(dòng)影視在大眾印象中仍偏小眾，甚至常常停留在以“美女”“戀愛”等元素作為噱頭的敘事語境里。

但直到我參加了《盛世天下》女帝篇南昌主創(chuàng)見面會(huì)，才真正意識(shí)到：這個(gè)品類的發(fā)展速度，已經(jīng)超出了我的預(yù)期。

盛夏的南昌，天氣悶熱，場(chǎng)館內(nèi)卻幾乎水泄不通，連場(chǎng)館的樓梯上都坐滿了等待的用戶。而見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情緒密度也很高，演員每一次登場(chǎng)、每一句臺(tái)詞、每一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)面的復(fù)刻，都會(huì)引發(fā)一浪高過一浪的歡呼。

也正是在那個(gè)瞬間，相比節(jié)節(jié)高的銷量數(shù)據(jù)，更讓我震動(dòng)的，反而是用戶與作品之間真實(shí)而強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)，而這份聯(lián)結(jié)，也是在之前的互動(dòng)影視品類，乃至其他品類中，很難見到的。

線上線下全面爆火

用戶們究竟有多喜歡《盛世天下》？

最直觀的答案，首先體現(xiàn)在銷量上。6月26日，《盛世天下》在主創(chuàng)見面會(huì)武漢站現(xiàn)場(chǎng)宣布：全系列總銷量現(xiàn)已超過450萬套，打破了真人實(shí)拍互動(dòng)影視作品全球銷量紀(jì)錄， 話題曝光量也已達(dá)到38.2億。

與此同時(shí)，這份熱度也從線上延伸到了線下。主創(chuàng)見面會(huì)消息一經(jīng)公布，線上二級(jí)市場(chǎng)內(nèi)便很快出現(xiàn)了資格轉(zhuǎn)讓信息；線下南昌見面會(huì)更是引爆全網(wǎng)，多條相關(guān)話題強(qiáng)勢(shì)登上微博熱搜，足以直觀印證《盛世天下》系列在線上線下的強(qiáng)大號(hào)召力。

而真正讓我感受到用戶熱情的，并不只是數(shù)字，而是見面會(huì)前后的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

由于本次見面會(huì)采取免費(fèi)參與機(jī)制，名額主要通過官方問卷抽選產(chǎn)生，不少用戶為了爭(zhēng)取到場(chǎng)資格，認(rèn)真寫下了上千字的“小作文”，只為表達(dá)自己對(duì)作品、角色和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的喜愛。

到了見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這種情緒被進(jìn)一步放大。在讀用戶手寫信的環(huán)節(jié)中，高揚(yáng)的扮演者林小宅一邊朗讀，一邊忍不住紅了眼眶；臺(tái)下也隨之傳來細(xì)碎的抽泣聲。那一刻，我非常清晰地意識(shí)到，這場(chǎng)活動(dòng)既不同于我過去參加過的游戲發(fā)布會(huì)，也不同于常規(guī)的影視主創(chuàng)見面會(huì)。

更值得關(guān)注的是，這股熱潮并沒有止步于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著《盛世天下》影響力持續(xù)外溢，作品在海外同樣收獲了大量用戶的喜愛。截至截稿前，《盛世天下》已在韓國(guó)舉辦見面會(huì)，從海外社交平臺(tái)和用戶評(píng)論來看，韓國(guó)用戶對(duì)這款作品的熱情同樣高漲，甚至可以用“狂熱”來形容。而這份熱情，也正在繼續(xù)延伸至用戶對(duì)后續(xù)見面會(huì)和系列新內(nèi)容的期待之中。

圖源：小紅書用戶@HeyiiQ、@碎碎念

爆火背后：沉下心做內(nèi)容的十足誠(chéng)意

《盛世天下》系列之所以能夠與如此多用戶建立起深厚的情感聯(lián)結(jié)，歸根結(jié)底，還是離不開官方對(duì)內(nèi)容、對(duì)用戶的誠(chéng)意。

首先，從本次線下見面會(huì)的演員妝造來看，現(xiàn)場(chǎng)最打動(dòng)我的一個(gè)細(xì)節(jié)是：每個(gè)角色的服裝、配飾，甚至人物的神態(tài)與動(dòng)作，都與用戶在作品中看到的形象高度一致，幾乎做到了“從屏幕里走出來”的還原感。

本次線下活動(dòng)中，《盛世天下》額外準(zhǔn)備了舞臺(tái)劇謝幕表演，讓各位主角齊聚舞臺(tái)，還原經(jīng)典互動(dòng)橋段，溫柔向觀眾道別，給所有到場(chǎng)觀眾留下難忘的收官體驗(yàn)。

這種精準(zhǔn)復(fù)刻不僅增強(qiáng)了用戶的沉浸體驗(yàn)，也在活動(dòng)結(jié)束后收獲了大量用戶的一致好評(píng)。

其次，回到作品本身，《盛世天下》全系列的籌備與制作周期長(zhǎng)達(dá)三年，僅后期剪輯與多分支鏡頭調(diào)試就耗時(shí)大半年。從劇本打磨、演員篩選，到鏡頭構(gòu)圖、服化道定妝，整個(gè)制作流程都按照影視級(jí)標(biāo)準(zhǔn)反復(fù)推敲。以服飾為例，伍元照從初入宮時(shí)的淺淡衣衫，到登頂之后的華服冕冠；高揚(yáng)從前期明快活潑的亮色裙衫，到后期更顯沉穩(wěn)與壓迫感的深色造型，每一套服裝都緊扣人物命運(yùn)與成長(zhǎng)軌跡的變化，同時(shí)也展現(xiàn)出不同演員、不同角色階段獨(dú)有的美感。

而從敘事縱深與故事長(zhǎng)度來看，《盛世天下》也給予了用戶足夠完整的陪伴感。伍元照從初入宮廷的才人，到感業(yè)寺中的女尼，再到重回宮宇、步步穿越最險(xiǎn)惡的權(quán)力斗爭(zhēng)，最終登上巔峰。用戶陪伴她走過青春時(shí)的熱烈質(zhì)樸，也見證她年老時(shí)兩鬢斑白，卻依然能說出“是非皆由后人評(píng)說去”的霸氣與果決。用戶在游玩過程中，直接陪伴主角走完了完整的一生。正因如此，他們對(duì)故事、對(duì)人物所沉淀下來的情感，自然也更加深厚。

當(dāng)然，《盛世天下》并不只是一部單純嚴(yán)肅的影視互動(dòng)作品。作品中那些頻頻出圈的“百種死法”“桂花羹?！薄盎屎笱恪钡葍?nèi)容，也成為社交傳播中的高頻話題。它們既體現(xiàn)了作品本身的重玩價(jià)值，也為用戶提供了大量可討論、可二創(chuàng)、可傳播的內(nèi)容素材。

據(jù)觀察，女帝篇上線后，各大視頻平臺(tái)的頭部主播、明星藝人紛紛下場(chǎng)體驗(yàn)，產(chǎn)出了大量實(shí)況錄屏、剪輯切片、話題討論類內(nèi)容，進(jìn)一步放大了作品的傳播聲量。

某幻君發(fā)布的個(gè)人全流程實(shí)況系列，總播放量更是突破了1600 萬；

李雪琴的直播實(shí)況同樣出圈，其中她在彈幕慫恿下連看五遍吻戲的片段，成了全網(wǎng)熱議的名場(chǎng)面；

抖音主播陳澤、劉回的合體直播，同時(shí)在線觀看人數(shù)也突破了 10 萬，相關(guān)二創(chuàng)切片在短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵。

不僅如此，作為已經(jīng)打造過多部知名互動(dòng)影視作品的團(tuán)隊(duì)，New One Studio 也在持續(xù)探索互動(dòng)影視擁有更多游戲性的可能。在《女帝篇》中，用戶通關(guān)之后，除了繼續(xù)嘗試更多分支路線、解鎖不同結(jié)局外，還可以參與批閱奏章、人氣投票等互動(dòng)玩法，并分享自己在體驗(yàn)中的數(shù)值成長(zhǎng)、人格類型等內(nèi)容，這同樣也是反哺社區(qū)熱度傳播的有效設(shè)計(jì)。

結(jié)語：

這次《盛世天下：女帝篇》主創(chuàng)見面會(huì)散場(chǎng)后，看到路邊還有不少用戶三五成群，聊著剛才的舞臺(tái)細(xì)節(jié)、聊著自己印象深刻的劇情分支，即便活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，他們的眼睛里也看不到太多疲憊，反而依舊閃爍著滿滿的熱情。也正是在那一刻，我更加真切地感受到：互動(dòng)影視正在從一個(gè)曾經(jīng)小眾的細(xì)分品類，逐漸成長(zhǎng)為一種復(fù)合價(jià)值的內(nèi)容形態(tài)。

從不斷的打磨內(nèi)容，到逐漸完善的互動(dòng)設(shè)計(jì)，再到從線上延伸到線下的用心運(yùn)營(yíng)，《盛世天下》把散落在天南海北、分散在屏幕兩端的情感聚攏到了一處。它讓IP不再只是屏幕里的光鮮亮麗，而是真正走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)中，活在了每一位用戶的體驗(yàn)與記憶里。

而這個(gè)賽道未來還能長(zhǎng)出多少驚喜，顯然更值得我們拭目以待。

作者：阿森森