首屆“AI世界杯”，商業敘事被重新定義

從聯想、谷歌到更多科技企業的押注，美加墨世界杯已經釋放出一個明顯信號——AI正在成為足球市場新的品牌語言，也是新的商業入口。

文|譚力文

人工智能（AI）首次全面“入侵”世界杯。

當人們推開了AI時代的大門之后，作為全球體育和文化盛事之一的世界杯，自然也被“卷入”了這場時代浪潮當中。2026年美加墨世界杯創造了諸多新紀錄、采取了不少新嘗試，其中包括在多個層面應用了AI相關技術。

有不少球迷甚至在參與世界杯競猜活動的時候，都要向AI“取經”。由此可見，AI已經進入到了涉及美加墨世界杯的方方面面。這一屆世界杯可以稱得上是真正意義上的首屆“AI世界杯”。

對于最新的前沿科技，國際足聯歷來并不抗拒，甚至呈現出積極擁抱的態度。在開賽前，國際足聯（FIFA）主席因凡蒂諾就表示2026年世界杯將成為前所未有的盛大演出。“國際足聯正全面擁抱數字技術與人工智能，既為球隊與裁判提供支持，更為球迷們帶來震撼新體驗。”

在AI時代這一語境之下，美加墨世界杯不僅僅是一場全球狂歡的足球盛事，更是AI應用的絕佳試驗場景。在AI背后龐大的資本熱錢涌入之下，足球生意也被重新定價。

AI成為足球商業市場新敘事

對于足球運動而言，AI所帶來的作用絕不僅僅在于讓賽事運行更高效、訓練備戰更科學、觀賽體驗更卓越，更可以借助AI作為新的市場敘事主角，從而吸引更多的商業合作。

每一屆世界杯不僅僅只有足球的喧鬧聲和球迷的狂歡音，更是科技與創新迭代的展現舞臺。在早期，球迷只能通過收音機聽到世界杯的熱鬧。到如今，各大轉播平臺早已借助種類繁多的AI技術，持續提升著球迷們的觀賽體驗。

AI工具的廣泛應用，讓許多球迷覺得遙遠的世界杯變得可被近距離感知。本屆世界杯讓體育大生意印象最深刻的AI場景之一，是許多球迷用AI工具生成了自己與C羅的合影。

在社交媒體平臺上，不少球迷曬出了自己與C羅或者梅西的“花式合影”，分享著自己與偶像產生鏈接的喜樂。這正是AI與世界杯，或者說足球運動員產生交集的又一個具象化場景。

用戶在小紅書曬出的“C羅合影照”

圖源：小紅書APP截圖

對于球迷而言，AI只是提升參與感的其中一個工具。然而對于國際足聯而言，AI則成為了“吸金”的新敘事之一。

在2024年10月，FIFA與聯想達成了合作，后者成為FIFA官方技術合作伙伴。“聯想集團將為FIFA國際足聯提供涵蓋AI創新、智能設備和數據中心基礎設施等技術，以提升球迷體驗和全球賽事轉播質量。”聯想在官方新聞稿中，強調了AI創新將在此次合作中扮演著重要的角色。

根據外媒報道，聯想為此支付了約1.5億美元的贊助費用。聯想由此成為了中國第一家與FIFA達成合作的技術領域合作伙伴。不過從更深層的角度分析，FIFA選擇與聯想合作的原因并不僅僅是因為后者付出的金額更多，而是聯想在AI領域的深度布局。

從硬件端到軟件端，聯想的業務覆蓋了AI產業鏈全環節。聯想也受益于AI浪潮吃盡紅利，透過資本市場的反應就可見一斑。年初至今，截至6月26日收盤，在港交所上市的聯想集團股價上漲了153.13%。

在體育大生意看來，國際足聯與聯想的合作稱得上是相互獲益——美加墨世界杯成為了聯想展現AI領域布局的天然營銷場景，而國際足聯不僅獲得了不菲的贊助費用，又受益于聯想技術創新帶來的積極作用，讓賽事運行更智能、更高效。

譬如在世界杯期間，聯想推出了Football AI Pro（足球AI超級智能體）。這是為48支球隊提供的生成式AI知識助手與分析工具，幫助球隊更好地備戰與復盤。

Football AI Pro示例

圖源：FIFA官網

此外，本屆世界杯采取的增強型半自動越位技術，也都運用了AI相關技術。在一些結果模糊的判罰上，AI可以做到“毫米級”的判定。

事實上，FIFA與聯想的合作并非是今年世界杯期間、AI成為市場敘事新主角的單一案例。在今年3月，谷歌旗下AI品牌Gemini就成為了阿根廷隊的全球贊助商。Gemini的LOGO出現在了阿根廷隊訓練服的胸前位置。

阿根廷隊訓練服胸前出現Gemini標識

圖源：阿根廷足協社交媒體

阿根廷隊在官宣合作的新聞稿稱，將通過Gemini平臺探索人工智能在訓練、分析與球員發展中的潛在應用，為國家隊注入更多技術力量。借助AI工具提升球員的技術與運動表現，正是許多科技巨頭與各地足協合作的契合點。

根據體育大生意統計，除了阿根廷隊外，谷歌及其子品牌還簽下了法國隊、巴西隊、摩洛哥隊、土耳其隊、西班牙隊、伊拉克隊和英格蘭隊，在本屆世界杯組成了強大的品牌陣容。

從聯想到谷歌等眾多科技巨頭，不約而同將營銷敘事的重點聚焦在AI上，借助世界杯的舞臺展現其在AI領域的實力與布局，迅速建立起品牌心智。未來足球市場的營銷大戰，或許會演變成AI巨頭的敘事大戰。

從觀賽到互動，AI讓球迷離世界杯“更近一步”

相比上一屆世界杯，AI在足球市場的另一大變化，則是球迷的互動與觀賽的體驗獲得了不少的提升。

每到世界杯時間，有不少球迷都會到彩票站進行娛樂性投注，提升大賽參與感。但今年最明顯的變化在于有不少泛球迷會向AI“取經”——筆者身邊就有朋友，每次在投注前都會詢問并讓AI給出相應的方案。

比如有球迷會詢問AI工具哪個球隊的勝率更高，哪個球隊在小組賽的進球效率最高，哪個球隊的失球數更少，雙方球隊交手的歷史數據......透過AI工具，以往復雜的一系列數據能夠直觀、短時地呈現在球迷面前。

拋開命中率不談，這個行為本身就讓球迷參與世界杯的鏈路變得更長了。在賽前，球迷們透過AI工具給出的答案就能夠簡單了解每一場比賽的簡要概況，快速篩選想看的比賽。

因此從某種意義程度來說，AI工具的出現和迭代，讓球迷們能夠“定制化”或“個性化”整理自己想看的世界杯內容或信息。

提供投注方案只是AI工具的其中一個作用。如前文所言，本屆世界杯熱門的社交媒體話題之一，就是球迷們在社交媒上曬出各種各樣的球星生成圖，球迷們與C羅的合影照只是其中之一。

如果要說本屆世界杯最火出圈的“黑馬”球星，只能是哈蘭德。在社交媒體上，關于哈蘭德的各種搞怪圖已經成為了球迷們的熱議焦點。各種惡搞的“金發美人”照片甚至被球迷們制作成了表情包。

網友用AI為哈蘭德制作的宣傳照

圖源：小紅書平臺

借助AI工具，許多球迷在哈蘭德身上發揮出了天馬行空的想象力。有球迷用AI工具幫助哈蘭德化身為“乙游”（少女游戲別稱）的主角。在世界杯結束后，不知道是否會有國內的游戲公司簽下哈蘭德，幫挪威人完成“出道”。

站在球迷的受眾角度，AI技術與工具的廣泛應用不僅降低了球迷們接觸、了解足球的門檻，更讓其成為了足球賽場內外持續造梗的手段，為球迷們的討論提供源源不斷的素材。

在球迷利用AI工具進行互動之余，各大轉播平臺也都借助AI技術與工具，致力幫助球迷們在觀賽時獲得更優質的體驗。

以本屆世界杯持權轉播商咪咕為例，作為國內最先在賽事直播中運用AI技術的轉播平臺之一，咪咕的AI技術再次迭代升級。咪咕創新性推出了AI-zone，在小屏端一屏集齊9項觀賽黑科技。

每屆世界杯都會吸引眾多泛球迷關注，如何讓球迷們“看懂”比賽考驗著轉播平臺的綜合能力。借助咪咕AI-zone，球迷可以從聽、看和聊等多個維度感知到AI工具所帶來的觀賽體驗變化。

咪咕AI-zone示例

圖源：咪咕

譬如球迷可以邊看球邊提問AI智能體，從賽事規則到球隊歷史等，都能夠輕松和迅速獲得想要的答案。更重要的是，AI智能體靈犀可以根據上下文內容進行記憶，這就意味著球迷提問得越多，AI智能體更懂球迷的所需。

對于技術流球迷而言，咪咕的賽場智瞰功能，以提供戰術可視化、陣型展示、實時數據流投射等多場景智能特效服務，從而幫助球迷更輕松和直觀地看懂綠茵場上的實時局勢變化，提升球迷對于足球賽事的理解力和沉浸感。

從球迷自發利用AI工具與偶像“跨時空合影”的C端互動破圈 ，到轉播平臺上集結戰術可視化、實時數據流的硬核技術賦能，AI正在徹底重塑大眾參與世界杯的打開方式。在AI時代之下，過去世界杯傳統的單向傳播鏈路被徹底打破，取而代之的是高度定制化、千人千面的個性化觀賽與體驗。

世界杯過后，足球行業或正式邁入智能化時代

美加墨世界杯只有一個月的時間，但AI留給足球行業的影響，卻不會隨著冠軍誕生而結束。

過去幾年，AI在體育行業更多停留在單點應用：有的用于數據分析，有的用于視頻剪輯，有的用于內容生成。

但本屆世界杯最大的變化在于，AI工具第一次貫穿了賽事運營、球隊訓練、商業營銷以及媒體傳播的完整鏈路。這意味著，AI開始從一個輔助工具，逐漸演變為足球產業的“新基礎設施”。

Gemini邀請阿根廷球迷生成海報

圖源：阿根廷足協社媒

對于職業足球而言，這種變化會越來越明顯。隨著AI工具不斷訓練與迭代，AI不僅能夠幫助球隊完成技戰術分析、傷病風險預測和球員培養，還能夠沉淀成為俱樂部自己的知識庫和決策系統，讓教練團隊、球探部門乃至管理層共享同一套智能能力。

過去依賴經驗驅動的足球管理模式，也有望逐漸邁向數據與AI共同驅動的新階段。

與此同時，足球商業層面也將進入新的競爭維度。過去，各大品牌爭奪的是世界杯贊助席位。未來，爭奪的則是誰能夠成為足球產業背后的AI基建提供商。

從聯想、谷歌到更多科技企業的押注，美加墨世界杯已經釋放出一個明顯信號——AI正在成為足球市場新的品牌語言，也是新的商業入口。未來圍繞足球展開的競爭，不只是裝備、廣告和版權，更是大模型、智能體、數據平臺等數字能力的競爭。

或許很多年后回過頭來看，人們記住2026年世界杯的不只是擴軍至48支球隊，也不只是大力神杯的最終歸屬，而是它成為了足球產業邁入智能化時代的分水嶺。

對于世界杯的歷史而言，AI只是一次創新性的技術升級，但對于全球足球產業來說，它更像一次底層操作系統的更新。而AI，成為了這個操作系統的運行支點。

注：本文封面圖來自Google banana nano生圖