青蛙王子發(fā)布《中國(guó)兒童皮膚延續(xù)護(hù)理指南》 中國(guó)嬰童護(hù)膚...

青蛙王子發(fā)布《中國(guó)兒童皮膚延續(xù)護(hù)理指南》 中國(guó)嬰童護(hù)膚迎來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)護(hù)新周期

2026年6月26日，恰逢全國(guó)特應(yīng)性皮炎關(guān)愛日，福建武夷山腳下，由青蛙王子（中國(guó)）日化有限公司主辦的山茶油護(hù)膚科研成果鑒定暨《中國(guó)兒童皮膚延續(xù)護(hù)理指南》發(fā)布會(huì)正式啟幕。活動(dòng)緊扣“健康中國(guó)”戰(zhàn)略發(fā)展脈絡(luò)，集結(jié)海軍軍醫(yī)大學(xué)長(zhǎng)征醫(yī)院、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院等多家三甲醫(yī)院皮膚科、兒科權(quán)威專家共同執(zhí)筆編撰指南，以武夷山山茶油為核心循證原料，搭建起“產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、檢”五位一體完整科研協(xié)作體系。

《中國(guó)兒童皮膚延續(xù)護(hù)理指南》首度構(gòu)建覆蓋0-12歲全年齡段、區(qū)分膚質(zhì)與各類生活場(chǎng)景的標(biāo)準(zhǔn)化長(zhǎng)效護(hù)理方案，補(bǔ)齊國(guó)內(nèi)兒童肌膚長(zhǎng)效管理領(lǐng)域的體系空白，推動(dòng)國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚徹底跳出皮膚出現(xiàn)問題才被動(dòng)處理的舊模式，邁入預(yù)防為先、持續(xù)養(yǎng)護(hù)的主動(dòng)管理新階段，也為國(guó)貨嬰童品牌以醫(yī)研標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立標(biāo)志性范本。

01循證立標(biāo)，本土破局，香妝產(chǎn)業(yè)要從合規(guī)走向品質(zhì)高線

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛在開場(chǎng)致辭中指出，依托武夷山特色山茶資源深耕護(hù)膚科研，是茶產(chǎn)業(yè)與美妝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、深挖本土植物原料價(jià)值的標(biāo)桿實(shí)踐。她表示，兒童化妝品是化妝品行業(yè)中監(jiān)管最嚴(yán)格、社會(huì)關(guān)注度最高、安全底線最厚重的細(xì)分賽道。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)大眾護(hù)理普遍存在“救火式”被動(dòng)養(yǎng)護(hù)的誤區(qū)，行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期缺少一套貼合中國(guó)兒童膚質(zhì)、依托循證醫(yī)學(xué)、體系完整的長(zhǎng)效護(hù)理規(guī)范。本次《中國(guó)兒童皮膚延續(xù)護(hù)理指南》正式發(fā)布，有效填補(bǔ)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，為全行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化的兒童護(hù)膚參照體系，將有效推動(dòng)中國(guó)兒童化妝品行業(yè)在科學(xué)、規(guī)范、創(chuàng)新的道路上穩(wěn)健前行。

顏江瑛呼吁行業(yè)各方協(xié)同發(fā)力，以守護(hù)兒童安全用妝、健康肌膚為核心目標(biāo)，合力推動(dòng)兒童化妝品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從合規(guī)底線向品質(zhì)高線升級(jí)，助力我國(guó)兒童護(hù)膚賽道擺脫傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)式研發(fā)模式，邁入循證科學(xué)引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

02兒童肌膚護(hù)理痛點(diǎn)凸顯，多方圓桌共探循證護(hù)膚新路徑

過去，國(guó)內(nèi)兒童皮膚護(hù)理長(zhǎng)期陷入“重治療、輕維穩(wěn)”的誤區(qū)，家長(zhǎng)普遍遵循“發(fā)作即護(hù)理、消退即停護(hù)”的救火式循環(huán)。據(jù)《中國(guó)特應(yīng)性皮炎診療指南 (2020 版)》臨床數(shù)據(jù)顯示：0-1歲兒童特應(yīng)性皮炎患病率高達(dá)30.48%，1-7歲患病率約為12.94%，口水疹、尿布疹、季節(jié)性干燥、換季瘙癢等問題常年占據(jù)兒科皮膚科門診主流。而新生兒角質(zhì)層天然保濕因子僅為成人的40%—60%，即使癥狀肉眼消失，皮下仍存在隱匿炎癥和經(jīng)皮水分流失偏高問題，單靠急性期用藥難以阻斷復(fù)發(fā)。市場(chǎng)始終缺乏一套覆蓋全年齡段、多生活場(chǎng)景、兼具臨床專業(yè)性與家庭實(shí)操性的標(biāo)準(zhǔn)化護(hù)理規(guī)范。

以此背景為切入點(diǎn)，本次發(fā)布會(huì)的圓桌學(xué)術(shù)研討圍繞《中國(guó)兒童皮膚延續(xù)護(hù)理指南》達(dá)成核心共識(shí)：兒童護(hù)膚必須從被動(dòng)對(duì)癥處理轉(zhuǎn)向全周期主動(dòng)養(yǎng)護(hù)，糾偏“天然即安全”“無(wú)癥狀無(wú)需護(hù)膚”等常見誤區(qū)，尤其要填補(bǔ)0—1歲新生兒及3—6歲幼兒園等場(chǎng)景的護(hù)理斷層。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，該指南以完整循證研究打破經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)模式，未來(lái)需擴(kuò)充多中心臨床對(duì)照試驗(yàn)，并依托本土特色植物資源深化產(chǎn)學(xué)研醫(yī)協(xié)同，助力嬰童護(hù)膚行業(yè)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)，打造更自主、專業(yè)的本土產(chǎn)業(yè)體系。

03從“救火”到養(yǎng)護(hù)，“延續(xù)護(hù)理”重構(gòu)兒童護(hù)膚底層邏輯

整場(chǎng)活動(dòng)最核心的突破，是行業(yè)首次系統(tǒng)提出兒童皮膚延續(xù)護(hù)理體系，一句“溫和地洗，及時(shí)地護(hù)，主動(dòng)地防，長(zhǎng)期地守”，徹底推翻過去“出問題再修護(hù)”的救火思維，把兒童護(hù)膚帶入主動(dòng)長(zhǎng)效管理的新階段。這份指南集結(jié)海軍軍醫(yī)大學(xué)附屬長(zhǎng)征醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師溫海教授等十余位國(guó)內(nèi)頂尖皮膚科、兒科主任醫(yī)師聯(lián)合青蛙王子共同編撰，依托國(guó)內(nèi)多中心臨床數(shù)據(jù)與全球皮膚病權(quán)威共識(shí)寫成，用通俗邏輯重構(gòu)兒童護(hù)膚全流程，搭建起一套普通人也能輕松落地的完整養(yǎng)護(hù)方案。

“延續(xù)”二字藏著兩層缺一不可的養(yǎng)護(hù)邏輯。一層對(duì)接醫(yī)院診療，針對(duì)濕疹、特應(yīng)性皮炎這類極易反復(fù)的肌膚，清晰劃分急性期用藥、逐步減藥、停藥后的居家修護(hù)流程，寫明潤(rùn)膚用量、復(fù)發(fā)初期細(xì)微信號(hào)的識(shí)別方式，補(bǔ)上醫(yī)院診療和家庭護(hù)理之間的空白；另一層面向所有健康兒童，打破“皮膚沒毛病就不用護(hù)理”的固有認(rèn)知，把屏障維穩(wěn)當(dāng)成每日基礎(chǔ)工作，無(wú)論換季、出行，養(yǎng)護(hù)節(jié)奏不能輕易中斷。

指南把0-12歲劃分為五個(gè)成長(zhǎng)階段，結(jié)合肌膚發(fā)育特點(diǎn)區(qū)分極簡(jiǎn)期、萌芽期、探索期、幼兒園期、自主管理期，每個(gè)階段對(duì)應(yīng)專屬護(hù)理重點(diǎn)。0-3個(gè)月新生兒肌膚屏障最脆弱，護(hù)理核心是少折騰、精簡(jiǎn)洗護(hù)；4至12個(gè)月輔食、爬行帶來(lái)持續(xù)刺激，口周和臀部是護(hù)理主戰(zhàn)場(chǎng)；1-3歲孩子活動(dòng)量大，手部干燥、倒刺頻發(fā)，要養(yǎng)成洗手即涂潤(rùn)膚的習(xí)慣；3-6歲進(jìn)入幼兒園，白天缺少護(hù)理?xiàng)l件，指南特意建議隨身備潤(rùn)膚、潤(rùn)唇膏；6-12歲逐步進(jìn)入青春前期，T區(qū)輕微出油，需要平衡清潔力度，避免過度去油損傷屏障。

四季更迭、游泳、長(zhǎng)途出行、居家養(yǎng)寵物、冬季戶外玩雪等高頻生活場(chǎng)景，指南也都配套差異化護(hù)理方案。同時(shí)提出兒童護(hù)膚品的SAFER原則，從安全合規(guī)、分齡適配、前沿研究、臨床實(shí)證、持續(xù)科研五個(gè)維度，給家長(zhǎng)一套辨別產(chǎn)品的清晰標(biāo)尺，避開市場(chǎng)大量無(wú)實(shí)質(zhì)科研支撐的營(yíng)銷噱頭。

針對(duì)困擾無(wú)數(shù)家庭的特應(yīng)性皮炎，指南用完整章節(jié)給出長(zhǎng)效管理方案，明確嬰幼兒每周潤(rùn)膚用量不少于100克，學(xué)齡前兒童不低于150克，足量、規(guī)律涂抹是降低復(fù)發(fā)的關(guān)鍵，還創(chuàng)新推出“皮膚小檔案”記錄法，方便家長(zhǎng)追蹤肌膚發(fā)作規(guī)律，提前做好預(yù)防。大眾普遍踩中的七大護(hù)理誤區(qū)，比如過度清潔、痊愈立刻停護(hù)、盲目迷信天然原料、忽視兒童防曬等，指南都結(jié)合臨床，厘清各類錯(cuò)誤養(yǎng)護(hù)方式潛藏的健康隱患，幫助大眾走出育兒護(hù)膚認(rèn)知盲區(qū)，建立科學(xué)長(zhǎng)效的肌膚管理思維。

站在行業(yè)視角來(lái)看，延續(xù)護(hù)理理念的落地，完成國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚一次認(rèn)知變革。過去行業(yè)、家長(zhǎng)都只盯著短期肌膚癥狀，這份指南把視線拉長(zhǎng)到孩子十二年成長(zhǎng)周期，將預(yù)防、維穩(wěn)放在第一位，標(biāo)志著中國(guó)兒童護(hù)膚正式從被動(dòng)救火，轉(zhuǎn)向主動(dòng)長(zhǎng)期守護(hù)，行業(yè)評(píng)判產(chǎn)品好壞的標(biāo)準(zhǔn)，也從“見效快慢”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期維護(hù)肌膚屏障的真實(shí)能力。

04青蛙王子七年深耕山茶油，本土原料補(bǔ)齊循證證據(jù)鏈

本次活動(dòng)同步完成山茶油護(hù)膚科研成果鑒定。長(zhǎng)久以來(lái)，山茶、艾草這類國(guó)產(chǎn)植物原料一直困在“概念化”的困境里，大多品牌只把它當(dāng)成宣傳賣點(diǎn)，缺少?gòu)姆肿訖C(jī)理、人體實(shí)測(cè)到兒童專項(xiàng)臨床試驗(yàn)的完整研究鏈條，很難獲得臨床專家認(rèn)可，自然難以寫入專業(yè)護(hù)理指南。而扎根武夷山原產(chǎn)地的青蛙王子，耗時(shí)七年搭建完整科研體系，打造出國(guó)內(nèi)少見的五層循證證據(jù)閉環(huán)，徹底打破本土原料的研發(fā)短板。

從原料本身來(lái)看，武夷山原生態(tài)環(huán)境產(chǎn)出的山茶籽油油酸含量75%-85%，脂肪酸結(jié)構(gòu)和兒童天然皮脂高度契合，同時(shí)富含角鯊烯、維生素E，溫和低刺激，能夠持續(xù)補(bǔ)充角質(zhì)層缺失的脂質(zhì)，修護(hù)受損屏障。科研團(tuán)隊(duì)通過基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)證實(shí)，山茶籽油活性成分可以調(diào)控 TRPV1、JAK1 兩條和瘙癢、炎癥高度相關(guān)的信號(hào)通路，相關(guān)研究已經(jīng)取得多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)山茶籽油作用機(jī)理研究的空白。

配方研發(fā)層面，團(tuán)隊(duì)專門針對(duì)兒童嬌嫩肌膚開發(fā)了微囊化、液晶乳化等現(xiàn)代配方技術(shù)，解決傳統(tǒng)植物油厚重黏膩、容易氧化的問題，兼顧保濕力與使用感。經(jīng)過敏感肌人群儀器實(shí)測(cè)，山茶油配方能夠有效降低經(jīng)皮水分流失，提升角質(zhì)含水量，用客觀數(shù)據(jù)佐證修護(hù)效果。更進(jìn)一步，品牌聯(lián)合多家三甲醫(yī)院開展特應(yīng)性皮炎兒童雙中心對(duì)照臨床試驗(yàn)，真實(shí)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期使用山茶籽油潤(rùn)膚產(chǎn)品，能夠拉長(zhǎng)皮炎發(fā)作間隔，減少外用藥物使用，完整走完從基礎(chǔ)研究到兒童臨床驗(yàn)證全流程。

在指南編撰與行業(yè)推廣全過程里，青蛙王子身兼標(biāo)準(zhǔn)參與者、支持者、承接者、推動(dòng)者四重身份。作為參與者，全程配合專家整理山茶油相關(guān)科研文獻(xiàn)、臨床數(shù)據(jù)，支撐指南核心原料章節(jié)撰寫；作為支持者，投入原料基地、臨床試驗(yàn)、學(xué)術(shù)研討全部配套資源；作為承接者，把晦澀的醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為分齡產(chǎn)品、簡(jiǎn)易護(hù)理清單、通俗科普，打通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)走進(jìn)普通家庭的通道；作為推動(dòng)者，持續(xù)向全社會(huì)普及延續(xù)護(hù)理思路，帶動(dòng)整個(gè)賽道深耕循證科研。

青蛙王子選擇先深耕科研、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)搭建，再依據(jù)指南體系開發(fā)成套護(hù)理產(chǎn)品，這種長(zhǎng)期主義研發(fā)思路，也為國(guó)內(nèi)頭部嬰童品牌提供了全新發(fā)展思路。

05傳遞行業(yè)深遠(yuǎn)信號(hào)，指南發(fā)布明晰未來(lái)嬰童護(hù)膚發(fā)展方向

這場(chǎng)選在全國(guó)特應(yīng)性皮炎關(guān)愛日舉辦的指南發(fā)布會(huì)，不單單是一次學(xué)術(shù)成果對(duì)外亮相，也傳遞出三條具備長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)參考價(jià)值的發(fā)展信號(hào)，或?qū)⒃谖磥?lái)五年持續(xù)影響嬰童賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局。

第一，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心維度正在發(fā)生遷移。基礎(chǔ)合規(guī)已是行業(yè)準(zhǔn)入門檻，很難再形成品牌差異化優(yōu)勢(shì)，循證科研、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建或?qū)⒊蔀樾碌暮诵母?jìng)爭(zhēng)壁壘。伴隨小金盾相關(guān)管理規(guī)范落地執(zhí)行，不合規(guī)低端產(chǎn)品持續(xù)出清，配方安全、成分精簡(jiǎn)已是多數(shù)品牌的基礎(chǔ)配置。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，具備三甲醫(yī)院、行業(yè)學(xué)會(huì)協(xié)同研發(fā)能力，擁有完整原料臨床研究數(shù)據(jù)、搭建分齡長(zhǎng)效護(hù)理體系的企業(yè)，更容易形成差異化學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)資源也有望更多向深耕醫(yī)研共創(chuàng)的本土頭部品牌集聚。

第二，本土特色植物原料迎來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展窗口期。山茶籽油完整循證研究?jī)?nèi)容被納入專業(yè)護(hù)理指南，標(biāo)志國(guó)產(chǎn)植物原料不再局限于營(yíng)銷概念層面，獲得臨床層面專業(yè)佐證。后續(xù)行業(yè)研發(fā)資源有望向本土特色原料傾斜，不少企業(yè)會(huì)加大完整科研鏈路的投入，逐步降低對(duì)海外修護(hù)原料的依賴，穩(wěn)步搭建自主原料科研體系，提升國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)膚原料領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

第三，行業(yè)發(fā)展邏輯逐步轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期主義，主打短期速效的營(yíng)銷思路將慢慢弱化。過去不少品牌迎合家長(zhǎng)快速止癢、即時(shí)褪紅的消費(fèi)訴求，產(chǎn)品研發(fā)多偏向急性期對(duì)癥修護(hù)，對(duì)皮膚屏障長(zhǎng)期維穩(wěn)需求有所忽視。隨著延續(xù)護(hù)理理念逐步普及，多數(shù)品牌的研發(fā)思路或?qū)⒂瓉?lái)重構(gòu)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)可兼顧0-12歲不同年齡段需求，覆蓋日常維穩(wěn)、換季防護(hù)、皮炎愈后長(zhǎng)效管理等多元場(chǎng)景，衡量一款嬰童產(chǎn)品綜合價(jià)值的核心維度，也會(huì)從短期起效快慢，轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期養(yǎng)護(hù)、持續(xù)穩(wěn)定兒童肌膚的實(shí)際表現(xiàn)。

茶山環(huán)繞的武夷山下，6月26日這個(gè)全國(guó)特應(yīng)性皮炎關(guān)愛日，由青蛙王子深度參與共創(chuàng)的《中國(guó)兒童皮膚延續(xù)護(hù)理指南》正式面世。從合規(guī)底線邁向品質(zhì)高線，在今天有了清晰落地的載體，“溫和地洗，及時(shí)地護(hù)，主動(dòng)地防，長(zhǎng)期地守”解開無(wú)數(shù)家長(zhǎng)多年的護(hù)膚焦慮，七年不間斷的山茶油科研深耕，也實(shí)實(shí)在在證明本土品牌、本土原料完全有能力守護(hù)中國(guó)孩童肌膚健康。

整場(chǎng)活動(dòng)跳出單品營(yíng)銷的商業(yè)模式，全程以學(xué)術(shù)共識(shí)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與大眾育兒實(shí)際需求為核心主線。這份依托青蛙王子牽頭搭建的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)檢協(xié)同平臺(tái)產(chǎn)出的行業(yè)指南，也為行業(yè)發(fā)展指明清晰路徑，有望推動(dòng)國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚逐步擺脫經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)、偏重短期功效的發(fā)展模式，邁向循證支撐、長(zhǎng)效養(yǎng)護(hù)、本土創(chuàng)新的全新發(fā)展階段。

正如顏江瑛理事長(zhǎng)在致辭中所言，兒童是民族的希望，是國(guó)家的未來(lái)，守護(hù)下一代肌膚健康是全行業(yè)的共同使命。這份責(zé)任落到企業(yè)層面，正是青蛙王子長(zhǎng)久堅(jiān)守的“為自己的孩子做好產(chǎn)品”初心。期待更多本土嬰童品牌以本次指南發(fā)布為新起點(diǎn)，深耕本土原料循證研究、夯實(shí)臨床實(shí)證根基，積極推廣延續(xù)式科學(xué)養(yǎng)護(hù)觀念，以長(zhǎng)期主義科研深耕筑牢中國(guó)兒童肌膚防護(hù)體系，共同打造更貼合本土孩童膚質(zhì)的專業(yè)護(hù)膚解決方案。

（本文由中國(guó)香妝融媒體高級(jí)內(nèi)容編輯苗苗撰寫，如有偏差或疏漏之處，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)。中國(guó)香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場(chǎng)暗示，僅供行業(yè)參考。）