四川
今年“6·18”期間，市場監管部門有新動作，直接將比價補差、運費險與促銷活動綁定的行為單獨拎出，并對“百億補貼”等營銷話術背后的信息透明問題敲響警鐘。據中央廣播電視總臺中國之聲報道，市場監管總局提前介入并向各大平臺發布合規提示，其中與反內卷相關的條款備受關注。
“百億補貼”成長期話術？公示缺失引發質疑
在近年的促銷宣傳中，部分平臺的“百億補貼”被質疑為長期運行的營銷概念，而非臨時追加的大促專項投入。平臺多次拒絕公示活動補貼金額的具體構成和商家出資比例，導致消費者對資金流向和讓利主體產生疑問。拼多多、京東、抖音、小紅書等平臺也因未明確促銷期限、補貼金額比例或刻意隱瞞有獎銷售的中獎概率而被點名，這種信息不透明的做法被指存在誤導消費者的嫌疑，引發了關于平臺補貼真實性的討論。
誰在買單？商家與消費者成“內卷”代價
所謂“全網低價”的背后，往往伴隨著平臺與商家關系的緊張化。有商家反饋，部分平臺在大促期間要求商家將商品價格降至競對平臺的券后價，甚至單方面通過限流、下架等手段施壓。有媒體報道稱，某平臺采銷通知商家對商品進行降價打折，對提出異議的商家直接建議“去競對平臺尋找機會”。這種以不合理規則轉嫁競爭壓力的行為，使得中小商家成為低價競爭的最終買單者，行業正被拖入惡性內卷的泥潭。
法律紅線明確：平臺不得強制商家低價傾銷
國家監管部門已注意到這一問題。2025年，全國人大通過新修訂的反不正當競爭法，其中明確新增條款，禁止平臺強制或變相強制商家以低于成本的價格銷售商品。該條款劃定了平臺的規則邊界，明確無論是以明示還是隱蔽方式剝奪商家定價自主權，都可能構成違法行為。這也意味著，僅僅依賴低價噱頭而忽視品質與服務的粗放競爭模式，將面臨越來越嚴格的法律約束。
市場競爭應回歸正軌
消費者或許短期能享受到低價，但虛假補貼與強制降價導致的價格扭曲，往往帶來劣幣驅逐良幣的后果。真正的競爭應當基于成本控制、效率提升和服務優化，而非對商家的無限壓榨或營銷畫餅。監管介入反內卷，旨在維護公平的市場環境，確保行業在健康、可持續的軌道上運行。
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