“看似客觀、實(shí)則帶貨”，博主測(cè)評(píng)亂象曝光！豈能“誰(shuí)給錢就夸誰(shuí)”

如今，網(wǎng)購(gòu)商品先看測(cè)評(píng)，已經(jīng)成為很多人的習(xí)慣，各類“測(cè)評(píng)博主”頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，其中一些人打著“專業(yè)客觀”“為消費(fèi)者避坑”的旗號(hào)，對(duì)食品、日用品、數(shù)碼家電等進(jìn)行各種“測(cè)評(píng)”和“對(duì)比”。然而，在測(cè)評(píng)的外衣下，其實(shí)隱藏著諸多亂象。

母嬰博主的奶粉實(shí)驗(yàn)，其實(shí)是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的品牌代言

在某社交平臺(tái)，一名自稱生物女碩士的博主發(fā)布奶粉體外消化對(duì)比視頻。畫面中，她分別沖泡牛奶粉、羊奶粉，然后加入自制的模擬胃液，僅憑奶液凝塊多少、順滑程度，便得出羊奶粉優(yōu)于牛奶粉的結(jié)論。而這款奶粉，就是博主推薦的一款某品牌羊奶粉。

這個(gè)看似專業(yè)的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，到底有效嗎？

專家介紹，這場(chǎng)看似中立客觀的“科學(xué)對(duì)比”，本質(zhì)上是一場(chǎng)精心策劃的品牌推廣，先用“對(duì)比實(shí)驗(yàn)”建立權(quán)威人設(shè)、制造“羊奶粉優(yōu)于牛奶粉”的認(rèn)知，再順勢(shì)引出合作品牌，完成從“科普”到“帶貨”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

這類測(cè)評(píng)精準(zhǔn)抓住了新手父母對(duì)孩子成長(zhǎng)的焦慮，刻意制造“選錯(cuò)奶粉就會(huì)耽誤發(fā)育”的恐慌，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買合作產(chǎn)品，利用專業(yè)信息差收割流量與銷量。

紫外線燈照出“有毒”蔬菜？實(shí)為制造焦慮

一支幾十元的紫外線手電，被短視頻博主包裝成果蔬農(nóng)殘檢測(cè)儀，只要果蔬被燈光照出熒光，就被判定殘留農(nóng)藥、涂抹工業(yè)蠟。這種看似“為大家把關(guān)”的測(cè)評(píng)，到底有沒(méi)有科學(xué)依據(jù)？

在這些視頻中，博主依靠制造食品安全焦慮，然后售賣同款紫外線手電牟利。專家明確表示，熒光和有毒有害物質(zhì)不存在對(duì)等關(guān)系。

市面上主流有機(jī)磷、氨基甲酸酯類農(nóng)藥并不會(huì)產(chǎn)生熒光，紫光燈完全無(wú)法識(shí)別農(nóng)殘。專家提示，此類視頻極易誤導(dǎo)公眾，以為沒(méi)有熒光即為安全；另外，更需要警惕的是檢測(cè)燈本身存在安全隱患。

手機(jī)廠商與網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)博主暗藏“作弊”內(nèi)幕

由于數(shù)碼產(chǎn)品具備高度技術(shù)化，所以這類測(cè)評(píng)長(zhǎng)期以來(lái)處于“無(wú)人能實(shí)錘作弊亂象”的灰色地帶。

邊亮是一位網(wǎng)絡(luò)安全專家，他長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域。在工作中，邊亮意外發(fā)現(xiàn)了針對(duì)測(cè)評(píng)博主的“特殊調(diào)教”內(nèi)幕，而這種情況已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)間，屬于行業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。

邊亮介紹，整套作弊體系分為三層，層層美化測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)：

第一層，廠商專供測(cè)評(píng)博主的特供媒體機(jī)，硬件經(jīng)過(guò)篩選優(yōu)化；第二層，固件內(nèi)置識(shí)別程序，檢測(cè)到博主身份并自動(dòng)開啟高性能模式；第三層，云端遠(yuǎn)程控制，可實(shí)時(shí)下發(fā)測(cè)評(píng)作弊配置。

當(dāng)這套系統(tǒng)識(shí)別到某博主啟動(dòng)測(cè)評(píng)時(shí)，就會(huì)進(jìn)入“作弊模式”，自動(dòng)拉高CPU性能、調(diào)高屏幕亮度、優(yōu)化后臺(tái)加載邏輯，切換軟件時(shí)僅加載界面而非完整應(yīng)用，營(yíng)造全程流暢的假象。為了規(guī)避被發(fā)現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，這套測(cè)評(píng)作弊機(jī)制也經(jīng)歷了多輪迭代，隱蔽性越來(lái)越強(qiáng)。

由于特供樣機(jī)、固件作弊、云端調(diào)控三重手段疊加，普通消費(fèi)者很難分辨測(cè)評(píng)真假，這也導(dǎo)致數(shù)碼測(cè)評(píng)公信力持續(xù)受損，而且技術(shù)造假取證難度極大，給監(jiān)管帶來(lái)很大難度。

新京報(bào)評(píng)論：不能誰(shuí)給錢就夸誰(shuí)

網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)的初衷，是借助專業(yè)測(cè)試為消費(fèi)者提供客觀參考，降低決策成本。真實(shí)、客觀、公正的測(cè)評(píng)，具備不可替代的社會(huì)價(jià)值，這也是測(cè)評(píng)行業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)此，測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)與博主也需堅(jiān)守住專業(yè)底線，莫被一些攪局者帶溝里。

網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)不能成了誰(shuí)給錢就夸誰(shuí)的生意，更不能給消費(fèi)者“挖坑”。只有守好科學(xué)與噱頭、公益與牟利的邊界，網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)才能真正成為助力消費(fèi)、服務(wù)民生、規(guī)范市場(chǎng)的正向力量。

新規(guī)明確測(cè)評(píng)紅線

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)行業(yè)存在的夸大宣傳、只評(píng)不測(cè)、商測(cè)一體等問(wèn)題，今年6月，《網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)活動(dòng)規(guī)范》正式發(fā)布并施行，為網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)劃定紅線。

專家介紹，新規(guī)的出臺(tái)對(duì)“看似客觀、實(shí)則帶貨”的模糊地帶劃出了明確界線，但這只是第一步，目前測(cè)評(píng)行業(yè)還存在檢測(cè)機(jī)構(gòu)供給不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后等短板。

來(lái)源 | 央視新聞、央廣網(wǎng)、新京報(bào)評(píng)論

編輯 | 李雪

責(zé)編 | 李楊詩(shī)宇