15秒AI假視頻，干沒上市公司70億

造謠小視頻，辟謠近百億。

難以想象，一條僅有15秒的AI假視頻，干沒上市公司70億市值！

這兩天，全網(wǎng)都在傳一個"瓜"：東鵬飲料老板林木勤，飯局上被遞自家飲料，當(dāng)場擺手拒絕，直言自己從來不喝。

造謠短視頻再配上扎心文案簡直是火上澆油：連創(chuàng)始人都嫌棄自家產(chǎn)品，普通消費(fèi)者還敢放心買嗎？

假視頻瘋狂刷屏?xí)r，片面輿論迅速發(fā)酵。

東鵬股價應(yīng)聲往下掉，一周時間，市值蒸發(fā)將近70億，股價對比年初近乎腰斬。

眼看"東鵬老板翻車"就要“眾口鑠金”時，事情突然來了個驚天大反轉(zhuǎn)——張雪還原了真相，警方通報一錘定音，東鵬暫時轉(zhuǎn)危為安。

謠言之外，過于依賴大單品的東鵬飲料（東鵬特飲占營收75%），雖剛解近憂，卻不乏遠(yuǎn)慮。

環(huán)比下降超過85%的經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額，預(yù)期增速放緩、多品類與出海仍處攻堅期，營銷狂歡難掩資本對增長隱憂的理性審視。

“累了，困了，喝東鵬特飲。”

東鵬飲料，難道也要來一瓶東鵬特飲嗎？

01

真相！

東鵬飲料創(chuàng)始人不喝自家產(chǎn)品？假的。

東鵬網(wǎng)傳視頻系A(chǔ)I造假，造謠者被刑拘。

近日，網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳一則所謂“東鵬飲料創(chuàng)始人林木勤擺手稱不喝自家產(chǎn)品”的假短視頻，引發(fā)熱議。

短視頻未經(jīng)證實真假就迅速發(fā)酵，東鵬飲料產(chǎn)品質(zhì)量因此遭到質(zhì)疑。

二級市場的反應(yīng)最快最殘酷，東鵬飲料A股和H股雙雙持續(xù)下跌，一周市值合計蒸發(fā)超70億元。

數(shù)據(jù)顯示，6月22日收盤至26日收盤，東鵬飲料A股由120.63元/股跌至110.9元/股，累計跌幅超8%，股價較年初已近腰斬；東鵬飲料H股由108.9港元/股跌至104.4港元/股，累計跌幅為9.22%，較4個月前的高點已跌去近54%。

就在全網(wǎng)幾乎認(rèn)定“東鵬老板翻車”已成定局的時候，事情突然來了個180度大反轉(zhuǎn)。

其中率先站出來辟謠的，是機(jī)車頂流博主“張雪機(jī)車”品牌創(chuàng)始人張雪。

張雪在其個人賬號放出了原版現(xiàn)場視頻，還原了本次事件真相。

網(wǎng)傳片段源自今年4月16日，東鵬特飲造訪張雪機(jī)車重慶總部（當(dāng)天，東鵬特飲與張雪機(jī)車合作升級，一躍成為張雪機(jī)車“WSBK全球冠名合作品牌”。）

據(jù)悉，2025年11月，張雪機(jī)車因資金壓力而公開招募世界超級摩托車錦標(biāo)賽（WSBK）贊助商。東鵬迅速響應(yīng)，于2026年1月宣布成為其贊助商。從2026年3月開始至6月23日，張雪機(jī)車在2026賽季W(wǎng)SBK的WorldSSP組別中，已累計斬獲六個分站冠軍，成為首個在該組別賽事奪冠的中國自主品牌，打破了歐美日品牌對高端機(jī)車領(lǐng)域長達(dá)數(shù)十年的技術(shù)壟斷。

不過，東鵬特飲創(chuàng)始人林木勤由于工作原因并未到場，東鵬飲料集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁蔣薇薇代表東鵬特飲與張雪機(jī)車進(jìn)行冠名簽約。

現(xiàn)場，張雪花錢請蔣總喝東鵬，并問其“有沒有喝過別人花錢買的東鵬”，蔣薇薇搖手表示沒有喝過。

明亮公開的廠區(qū)環(huán)境、真實完整的對話，跟網(wǎng)傳的“飯局黑料”完全是兩碼事，所謂的飯局視頻純屬憑空捏造、無任何事實依據(jù)。

6月27日，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)布澄清聲明稱，關(guān)注到相關(guān)人員通過虛構(gòu)場景、偽造言論等手段，在網(wǎng)絡(luò)上惡意捏造并散布關(guān)于公司的虛假信息。并表示已固定證據(jù)并向公安機(jī)關(guān)報案，將持續(xù)追究相關(guān)人的法律責(zé)任。

6月29日，東鵬飲料早間開盤后一度跌近2%，創(chuàng)出兩年多新低，之后快速上行，實現(xiàn)了驚天大反轉(zhuǎn)。

午后開盤僅10分鐘，東鵬飲料股價封死漲停。

盤中消息，就網(wǎng)傳“東鵬特飲創(chuàng)始人不喝自家飲料”事件，深圳市公安局南山分局發(fā)布警情通報：事件是假的，視頻是AI做的，話也是編的，造謠者已經(jīng)被刑拘。

因為警方的通報，下跌的東鵬飲料反彈漲停。

但值得追問的是，一段憑空捏造的視頻，為什么能讓一家年營收超200億的上市公司一周跌掉70億呢？

02

“累了，困了，喝東鵬特飲。”靠這句洗腦廣告語，東鵬飲料給很多消費(fèi)者留下了深刻印象，也給自己的品牌打出了名氣。

東鵬飲料的前身是一家瀕臨倒閉的國有小廠。彼時的它以生產(chǎn)利樂包豆奶、清涼系列飲料為主。因跟不上時代的步伐，一度瀕臨破產(chǎn)邊緣。

上世紀(jì)90年代中期，隨著人民日益豐富的生活需求，紅牛憑借“累了、困了，喝紅牛”和“你的能量超乎想象”兩句家喻戶曉的廣告語，紅遍了中國的大江南北，同時也掀起了國內(nèi)功能飲料的浪潮。

東鵬特飲在1997年被推出，樂虎問世于1998年，娃哈哈的啟力更晚一些，在2012年才推出。

不過，在消費(fèi)者的心里，先來的總是最好的，因此東鵬特飲自誕生起就一直被紅牛的光環(huán)所籠罩，甚至被不少網(wǎng)友戲稱為“山寨貨”。

“一家獨大，多家爭雄”！

在功能飲料跟風(fēng)輩出的時期，用“一直被模仿，從未被超越”來形容彼時的紅牛再合適不過了，大多數(shù)功能飲料都只能活在紅牛的影子里。

東鵬特飲的轉(zhuǎn)折點是在2009年。

為了徹底擺脫紅牛的光環(huán)，林木勤實行了全面的改革，第一步就是包裝上的改革（當(dāng)時，市場上幾乎所有的功能型飲料包裝都是模仿紅牛做成罐裝的）。

為了在辨識度上有別于這些品牌，東鵬特飲推出了全新的瓶裝功能性飲料。既節(jié)省了成本降低了價格，又在包裝上打出了差異化，讓人有了耳目一新的變化！

從2003年到2010年，僅用了7年的時間，東鵬特飲的產(chǎn)值就從原來的1500萬元提升至2.5億，東莞也成為了東鵬特飲名副其實的樣板市場！

隨著市場布局的逐步完善，東鵬特飲也開始將營銷重心轉(zhuǎn)向品牌。2013年，東鵬特飲邀請謝霆鋒作為品牌代言人，開始大舉進(jìn)攻全國市場。

很快，一句“困了，累了，就喝東鵬特飲“的廣告詞迅速躥紅大江南北，品牌形象開始深入人心，為東鵬特飲創(chuàng)下了華南地區(qū)銷售第一的好成績，占據(jù)了功能飲料市場的大部分份額。

要知道，此時能量飲料這一細(xì)分賽道眾玩家廝殺正酣：

2012年，放棄了激活的娃哈哈又推出新功能飲料品牌啟力；2013年，達(dá)利食品推出了樂虎；2014年，被可口可樂收購的“魔爪”進(jìn)入中國；2017年，華彬又推出了“戰(zhàn)馬”......東鵬特飲卻依舊保持著十分強(qiáng)勁的增長態(tài)勢！

財報數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，東鵬飲料實現(xiàn)營收28.43億、30.38億、42.09億、49.59億、69.78億元，對應(yīng)歸母凈利潤2.96億、2.16億、5.71億、8.12億、11.93億元，年平均增長近100%。

2021年，東鵬飲料在A股成功上市，并于2026年2月成功登陸港交所。

2025年，東鵬飲料實現(xiàn)營收208.75億元，同比增長31.80%；歸母凈利潤為44.15億元，同比增長32.72%。

誰能想到，這家曾一度瀕臨倒閉的飲料廠，居然成長為了A股“功能飲料第一股”、年銷超200億的“國民飲料”。

03

東鵬飲料辛辛苦苦幾十年打下的口碑，差一點就被一條AI偽造的短視頻徹底摧毀。

拋開謠言，東鵬自己的基本面其實也有壓力。

盡管2025年營收超200億，但營收增速已經(jīng)從前幾年40%+掉到31.8%。核心單品東鵬特飲155.99億，占營收75%，還是太依賴大單品。

第二曲線"東鵬補(bǔ)水啦"2025年干到32.74億，同比翻倍，但毛利率只有34.77%，比能量飲料的50.79%低一大截——因為是價格戰(zhàn)打出來的量。

2026年第一季度“補(bǔ)水啦”同比增速僅有13.21%；同時，經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額同比下滑28.35%至4.52億元，環(huán)比下跌85.14%。

還有個細(xì)節(jié)：2025年末貨幣資金56.8億，短期借款也不少，交易性金融資產(chǎn)63億，存貸雙高，業(yè)內(nèi)解讀是"低息借+高息理財"套利。

另外上市以來累計分紅79億，林木勤家族持股66.34%，大半分紅回了家族口袋——這些本身都是投資者會盯著問的點，謠言一來，剛好借勢放大。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國能量飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2014年僅有380.95億元的市場規(guī)模，到2025年已突破千億，增長近200%約?1100億—1200億元?，預(yù)計2026年將突破?1300億元?。

千億大市場，從來不缺大單品，缺的是“好故事”。

6月30日，東鵬飲料港股再度下跌。

看來，光靠一次“史詩級”反轉(zhuǎn)，還不足以讓資本市場徹底買賬。

東鵬飲料這杯“特飲”，想持續(xù)“提神”，還得在增長故事上講出更多新花樣才行！