大賽運動品牌價值榜3期：潮牌聯(lián)名“助攻”內(nèi)馬爾登場

彪馬為內(nèi)馬爾奉上巴西國旗配色專屬戰(zhàn)靴。

文|羅冉峰

北京時間6月28日，2026年美加墨世界杯結(jié)束全部三輪小組賽，體育大生意制作、百歲山冠名的“百歲山特約：大賽運動品牌價值榜”再有階段性更新。陸續(xù)有新球員登場之下，球鞋榜繼續(xù)出現(xiàn)新品牌，以及有更多特殊涂裝球鞋亮相。而球衣榜方面，耐克維持領(lǐng)跑，彪馬反超阿迪達斯升上第二，但阿迪達斯+三葉草組成的“阿迪系”依然是整體積分最高。

球鞋榜：進球數(shù)繼續(xù)成為兩強競爭關(guān)鍵

“大賽運動品牌價值榜-球衣榜”上，耐克積分增加到3639分，領(lǐng)先優(yōu)勢接近300分。整體而言，耐克在小組賽期間每一輪獲得的積分都比阿迪達斯多大約100分。成功關(guān)鍵繼續(xù)在于耐克球員進球能力更強，小組賽期間共打進106球，多于阿迪達斯的75球。阿迪達斯的優(yōu)勢則繼續(xù)在于助攻，小組賽累積75次，多于耐克的61次。

小組賽第三輪后球鞋榜積分

此前體育大生意反復(fù)提到耐克為克里斯蒂亞諾·羅納爾多準備了定制的“黃金戰(zhàn)靴”。C羅在葡萄牙對哥倫比亞之戰(zhàn)中終于使用了黃金戰(zhàn)靴，但是下半場換回了粉紅配色的Mercurial。他未能延續(xù)上一場梅開二度的火熱狀態(tài)，本場比賽對陣雙方互交白卷。

C羅黃金戰(zhàn)靴正式實戰(zhàn)

圖：C羅官方社媒

就球員風采而言，阿迪達斯球員在第三輪倒是不乏高光。I組焦點對決挪威對法國，耐克兩邊的當家球星哈蘭德和姆巴佩都未有建樹（哈蘭德留力淘汰賽未登場）。而焦點人物是阿迪達斯代言人登貝萊，成功上演帽子戲法。

登貝萊慶祝進球

圖：登貝萊個人社媒

另一場人氣高漲的戰(zhàn)事阿根廷對約旦，洛塞爾索與替補登場的梅西先后直接任意球破門，兩人同樣使用阿迪達斯戰(zhàn)靴。

另外值得一提的是，一位巴西球員也悄然幫助阿迪達斯增加積分。法比尼奧此前穿著涂黑的球鞋登場，而在對蘇格蘭一役時，他的球鞋變成清晰可見的阿迪達斯白色Predator系列球鞋。

說到巴西球員，曾與梅羅隱隱形成“三大巨星”之勢的內(nèi)馬爾，如今在球隊中更多出任精神領(lǐng)袖的角色。不過小組賽對陣蘇格蘭時，內(nèi)馬爾應(yīng)眾多球迷呼聲終于登場，他的戰(zhàn)靴與梅西C羅一樣也屬于特制款，是一雙巴西國旗黃綠配色的彪馬Future系列戰(zhàn)靴。這是一款彪馬與美國潮牌KidSuper聯(lián)名推出的球鞋，官方售價300美元，目前在彪馬官網(wǎng)上顯示售罄。

內(nèi)馬爾定制版Future

圖：彪馬

內(nèi)馬爾雖然場上競技作用日漸降低，但依然是巴西隊內(nèi)人氣巨星。如果他未能在本屆世界杯出場，巴西球迷和內(nèi)馬爾粉絲或?qū)⒏械绞啵瑸槠湎ば拇蛟於ㄖ瓶钋蛐谋腭R也會錯失宣傳良機。內(nèi)馬爾在小組賽末段登場，讓這雙充滿個性的定制球鞋得以真正馳騁于世界杯賽場。不知道背后商業(yè)宣傳的影響作用有多大？

一位動漫鐵粉

關(guān)于定制球鞋，有的是球鞋生產(chǎn)商官方出品，有的純粹是球員個性化打造。體育大生意此前以介紹過庫拉索攻擊手、擁有華裔血統(tǒng)的陳達毅將在世界杯期間使用四雙自定義涂裝的球鞋（一雙用于最后一場熱身賽、三雙用于世界杯小組賽）。

但與之前小組賽第二戰(zhàn)一樣，陳達毅并未最終穿上涂裝球鞋實戰(zhàn)小組賽最后一戰(zhàn)對科特迪瓦的賽事，他的選擇仍然是一雙黑色耐克Mercurial。根據(jù)陳達毅官方社媒的分享，第四雙戰(zhàn)靴的主題是宣傳“ABC群島”的迷人風情。“ABC群島”是三個加勒比海地區(qū)鄰近小島的統(tǒng)稱，“A”代表阿魯巴，“B”代表博奈爾，“C”就是庫拉索。陳達毅在社媒中表示，希望世界杯不但讓大家認識到只有15萬人口的庫拉索，也認識庫拉索的“親鄰”阿魯巴和博奈爾，讓更多人了解加勒比ABC群島的魅力。

陳達毅“ABC”主題球鞋

圖：陳達毅個人社媒

整體而言，陳達毅這一次世界杯的定制球鞋傳播計劃，其實潛力很大，但是最終未能完美落地。四雙定制球鞋的設(shè)計都非常精美，主題也十分有特點，覆蓋球員追夢、國家體育榮耀、民族自強、風土宣傳四個領(lǐng)域。然而由于有三雙球鞋最終未能在最核心的曝光場景——世界杯比賽——中出現(xiàn)，球鞋引發(fā)關(guān)注的范圍就削弱了很多。一個很精彩球鞋傳播策劃因為種種原因未能有效達成，實在可惜。

陳達毅四雙自定義球鞋

圖：陳達毅個人社媒

雖然本屆大賽上少了兩雙精心設(shè)計的自定義球鞋，但是小組賽第三輪還出現(xiàn)了另一雙很有意思的自定義球鞋。年僅20歲的塞內(nèi)加爾邊鋒阿薩內(nèi)·迪奧在5:0大勝伊拉克的戰(zhàn)事中獲得寶貴上場機會，他的球鞋上涂著日本動漫人物的圖案，個性十足。

左右兩腳的球鞋主題分別來自不同的動漫作品。右腳球鞋的角色為《閃電十一人》的吹雪士郎，這是一個由游戲、動畫、漫畫組成的足球主題IP。看來能感染人們追夢職業(yè)足球的日本足球動漫，不僅僅有《足球小將》。左腳球鞋的角色則是《海賊王》中的特拉法爾加·羅。也許迪奧也希望像這位擁有“手術(shù)果實”超能力的角色一樣，在綠茵場上自由運轉(zhuǎn)皮球。

迪奧動漫主題涂裝球鞋

圖：社媒賬號“customitthailand”

這雙自定義球鞋由泰國藝術(shù)團隊Smallbrush涂制。由于球鞋涂裝后依然保留阿迪達斯標志，所以球鞋榜上仍然將其標記為阿迪達斯。

茵寶達成“雙上榜”

第三輪小組賽中仍然有新品牌陸續(xù)出現(xiàn)。非常冷門的是一雙“環(huán)保球鞋”——2016年才創(chuàng)立的英國品牌Sokito。Sokito自稱是世界上最環(huán)保的足球鞋品牌。傳統(tǒng)足球鞋大量使用塑料、合成化工材料或動物皮革，而Sokito的球鞋幾乎全是用環(huán)保、回收及生物基材料制作而成。

有意思的是，Sokito并不會付費請球員代言，反而是吸引球員擔任投資者。官網(wǎng)資料顯示，目前Sokito共有85名運動員擔任投資者。挪威對法國之戰(zhàn)中，挪威中場托爾斯比穿著Sokito球鞋登場。據(jù)Sokito創(chuàng)始人杰克·哈迪透露，托爾斯比因認同Sokito的環(huán)保概念而成為投資Sokito的一員。在Sokito的投資者名單中，還有克萊維利、呂克·德容等較有名氣的足球運動員，另外美式橄欖球運動員也在加入投資行列。

托爾斯比使用的Sokito球鞋

圖：Sokito官方社媒

另一個第三輪小組賽新上榜的品牌同樣是英國品牌。這個品牌名氣響亮得多——百年歷史的茵寶。茵寶此前已經(jīng)出現(xiàn)在“大賽運動品牌價值榜-球衣榜”之上，贊助了民主剛果隊。而穿茵寶登場的球員則是哥倫比亞后防老將阿里亞斯。

阿里亞斯使用的茵寶球鞋

圖：茵寶

至此，2026年大賽的運動品牌價值榜-球鞋榜上已出現(xiàn)了18個品牌的球鞋，球鞋品牌數(shù)量早已超過2018年、2022年兩屆大賽。美加墨世界杯參賽球隊擴軍，參賽球鞋也同樣擴軍。

第三輪小組賽還見證了更多品牌球鞋取得入球。其中摩洛哥的阿什拉夫為安德瑪貢獻首球，New Balance的處子球則來自科特迪瓦2:0勝庫拉索時佩佩的梅開二度。

球衣榜——三葉草版庫拉索緣慳一面

與球鞋榜三甲形勢穩(wěn)定相比，“大賽運動品牌價值榜-球衣榜”則在小組賽末輪產(chǎn)生頭部名次變化。耐克以總分66分領(lǐng)先，第三輪的得分仍然是21.5分。

挪威對法國——燦爛的“耐克內(nèi)戰(zhàn)”

圖：挪威國家隊社媒

彪馬升上第二位，積分52分，本輪拿下了17.5分。阿迪達斯則兩分之差排名第三。

彪馬贊助的瑞士小組賽2勝1平

圖：瑞士足協(xié)

正如此前體育大生意強調(diào)，阿迪達斯為合作球隊提供三葉草客場球衣，攤薄了阿迪達斯在球衣榜上的積分。若加上三葉草第三輪小組賽獲得的11分，“阿迪系”本輪得分也是21.5分。阿迪達斯與三葉草合計的積分是72分，會繼續(xù)領(lǐng)先于耐克+Jordan的“耐克系”3分。

小組賽第三輪后球衣榜積分

第三輪小組賽中，阿迪達斯陣營的德國、西班牙、阿根廷三強都采用了三葉草客場球衣出戰(zhàn)。可惜德國爆冷不敵厄瓜多爾，影響到三葉草的積分。

阿迪達斯贊助的14支2026年世界杯參賽球隊中，庫拉索、日本、比利時均是全程穿著三葉草球衣出戰(zhàn)。由于庫拉索小組賽階段已經(jīng)出局，所以庫拉索的三葉草球衣已正式無緣亮相本屆世界杯正賽。聽上去跟陳達毅的涂裝球鞋未能全部下場一樣遺憾。

庫拉索客場球衣

圖：阿迪達斯

三強以外，中國品牌卡爾美終于錄得首勝，波黑擊敗卡塔爾后以較優(yōu)小組排名第三出線。卡爾美得以繼續(xù)征戰(zhàn)大賽淘汰賽。

圖：波黑國家隊社媒

9個只贊助一支球隊的品牌中，Marathon（厄瓜多爾）、茵寶（民主剛果）都在小組賽末輪錄得勝利，成功晉級32強。贊助佛得角的Capelli也挺進到淘汰賽階段。由本國品牌Majid贊助的伊朗則“站著離開”，經(jīng)歷多種非競技挑戰(zhàn)的情況下保住不敗金身，最終僅因其他小組的“疑似”默契球才黯然出局。

伊朗表現(xiàn)勵志

圖：伊朗國家隊社媒

Saeta（海地）、卡帕（突尼斯）、Jako（伊拉克）、銳步（巴拿馬）、7Saber（烏茲別克斯坦）贊助的球隊，加上卡爾美的另一合作球隊約旦，均錄得小組賽三連敗。雖然說本屆世界杯一些新軍的表現(xiàn)比較驚喜，但這不足以完全說明世界杯擴軍沒有納入“魚腩”。除了突尼斯更多是因為本國足協(xié)管理問題自毀世界杯前程之外，其他小組賽零分球隊的表現(xiàn)都確實競爭力有限。另外多年后重返世界杯的歐洲球隊蘇格蘭、捷克的整體水平也同樣一般。世界杯擴軍的競技水準如何，仍然存在爭論。

但不用爭論的是，大賽運動品牌價值榜的競爭仍然激烈。我們靜待淘汰賽期間更白熱化的針鋒相對。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)