重新定義樂(lè)園：打開(kāi)文旅融合的“接口時(shí)代”

在文旅深度融合上升為國(guó)際戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，6月27日，“歡樂(lè)互聯(lián)”文旅融合創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)正式啟動(dòng)。

平臺(tái)由歡樂(lè)谷集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)東方演藝集團(tuán)、上影元、中手游、奧飛娛樂(lè)、宇樹(shù)科技牽頭發(fā)起，并匯聚了鄭州歌舞藝術(shù)中心、英雄電競(jìng)、中演院線、聚橙集團(tuán)、TVBC、開(kāi)心麻花、上海文廣演藝集團(tuán)、52TOYS、KEEP、VeRy box、HERE奇夢(mèng)島、貓的天空之城、太空奇緣音樂(lè)節(jié)等多元領(lǐng)域的30余家品牌。

這是國(guó)內(nèi)首個(gè)由主題公園企業(yè)牽頭發(fā)起的文旅跨界共創(chuàng)平臺(tái)，其誕生對(duì)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)具有里程碑式的意義。

“歡樂(lè)互聯(lián)”文旅融合創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)發(fā)起儀式現(xiàn)場(chǎng)

打破產(chǎn)業(yè)邊界，重構(gòu)發(fā)展邏輯

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)主題公園行業(yè)深陷設(shè)備競(jìng)賽與門(mén)票價(jià)格戰(zhàn)的低效內(nèi)卷。歡樂(lè)谷集團(tuán)錨定“城市IP娛樂(lè)主場(chǎng)”戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)節(jié)慶創(chuàng)新、品牌建設(shè)、產(chǎn)品煥新與內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建。

“歡樂(lè)互聯(lián)”平臺(tái)的成立，標(biāo)志著行業(yè)從“自有場(chǎng)景、自主經(jīng)營(yíng)”的封閉模式，邁向“開(kāi)放共創(chuàng)、跨界共生”的生態(tài)模式。

在平臺(tái)啟動(dòng)儀式上，中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理兼董事張蕾女士發(fā)表了對(duì)“歡樂(lè)互聯(lián)”平臺(tái)的見(jiàn)解：“優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容是文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支撐，而多元化的空間場(chǎng)景則為藝術(shù)表達(dá)提供了更廣闊的舞臺(tái)。平臺(tái)讓跨界共創(chuàng)可以從偶然變?yōu)槌B(tài)——以歡樂(lè)谷的實(shí)體空間為基底，聯(lián)動(dòng)IP、演藝、科技、潮玩等多元業(yè)態(tài)，持續(xù)孵化可復(fù)制、可商業(yè)化的文旅新業(yè)態(tài)。”

北京歡樂(lè)谷20周年慶典暨歡樂(lè)谷集團(tuán)“城市IP娛樂(lè)主場(chǎng)”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

“歡樂(lè)互聯(lián)”平臺(tái)以樂(lè)園為試驗(yàn)場(chǎng)、以生態(tài)為引擎，讓IP、科技、潮流文化與線下場(chǎng)景持續(xù)發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，為行業(yè)探索出一條內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、生態(tài)驅(qū)動(dòng)、年輕驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。參與發(fā)起儀式的奧飛娛樂(lè)副總裁蕭凱力先生表示，“高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，不是堆砌設(shè)施，而是用文化內(nèi)容去定義體驗(yàn)。”

降低跨界門(mén)檻，放大協(xié)同價(jià)值

平臺(tái)集合優(yōu)質(zhì)IP、品牌、內(nèi)容，無(wú)需重資產(chǎn)投入，即可依托歡樂(lè)谷成熟場(chǎng)景與海量客群快速觸達(dá)目標(biāo)用戶。

上影元文化授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張靖女士接受采訪表示，“我們想讓這些IP持續(xù)有生命力，不只停留在影視里，需要走到線下跟觀眾產(chǎn)生真實(shí)的連接。歡樂(lè)谷覆蓋全國(guó)，年輕客群也多，正好提供這樣的平臺(tái)。”這種低壁壘、高價(jià)值、長(zhǎng)效化的合作機(jī)制，為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展提供了可復(fù)制的范本。

52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張穎楠女士同樣表達(dá)了這一觀點(diǎn)，她認(rèn)為，“歡樂(lè)互聯(lián)”最大的意義在于打破邊界——無(wú)論是玩具、文旅、演藝還是科技，大家面對(duì)的其實(shí)都是同一批年輕消費(fèi)者。過(guò)去各行業(yè)更多是在各自領(lǐng)域發(fā)展，而“歡樂(lè)互聯(lián)”首次提供了一個(gè)開(kāi)放共創(chuàng)的平臺(tái)，讓大家能夠一起創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)。這樣的生態(tài)協(xié)同，不僅能夠提升合作效率，也能夠推動(dòng)更多原創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

黨的二十大對(duì)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展作出重要部署，“十五五”規(guī)劃綱要明確提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。“歡樂(lè)互聯(lián)”平臺(tái)的發(fā)起，正是對(duì)這一戰(zhàn)略的精準(zhǔn)回應(yīng)。它不僅是品牌聯(lián)名，更是一套系統(tǒng)能力——讓多元文化與旅游場(chǎng)景持續(xù)融合，讓每一次合作都成為文旅融合創(chuàng)新的新起點(diǎn)。

中手游品牌副總裁錢(qián)琳女士認(rèn)為，把文旅產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，靠單一業(yè)態(tài)是做不大的，必須靠跨界融合。“歡樂(lè)互聯(lián)”搭建的正是這樣一個(gè)跨界的“接口”。

“城市IP娛樂(lè)主場(chǎng)”戰(zhàn)略下，北京歡樂(lè)谷的二十而“變”

在歡樂(lè)谷集團(tuán)“城市IP娛樂(lè)主場(chǎng)”的戰(zhàn)略指引下，2026年恰逢開(kāi)園20周年的北京歡樂(lè)谷，圍繞新產(chǎn)品、新空間、新演藝、新商業(yè)四大維度全面煥新內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)了從設(shè)備主導(dǎo)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的深刻轉(zhuǎn)型，由主題景區(qū)進(jìn)階為與城市同頻共振的“城市IP娛樂(lè)主場(chǎng)”。

北京歡樂(lè)谷20周年慶典的花車(chē)巡游，NPC與游客歡樂(lè)互動(dòng)

正式運(yùn)營(yíng)的“大眼京”摩天輪，以99米的高空視野對(duì)望中國(guó)尊、國(guó)貿(mào)CBD的繁華盛景，既是城市亮眼的天際線名片，也是市民俯瞰京華、盡享休閑的全新打卡地。

“大眼京”摩天輪燈光秀

全新的銀河廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)日夜雙景運(yùn)營(yíng)，星座花園、潮酷街區(qū)、愛(ài)琴港慢波島錯(cuò)落有致，構(gòu)建出層次豐富的全域歡樂(lè)版圖。

演藝體系同步升級(jí)——日間阿卡貝拉、街頭協(xié)奏，松弛治愈；夜幕降臨，圓夢(mèng)星程大巡游聯(lián)動(dòng)星軌與摩天輪，點(diǎn)亮狂歡主場(chǎng)。JoyLife香氛集合店、奇夢(mèng)島、爺爺不泡茶、日咖夜酒等跨界業(yè)態(tài)，讓游樂(lè)與餐飲、文創(chuàng)、潮牌融合共生，全天候雙模式體驗(yàn)一站呈現(xiàn)。

北京歡樂(lè)谷用20年的積淀與創(chuàng)新，書(shū)寫(xiě)了中國(guó)本土主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)樣本。在“歡樂(lè)互聯(lián)”平臺(tái)的生態(tài)賦能下，這座位于京城東南角的主題公園正以更開(kāi)放、更多元的姿態(tài)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)“常玩常新、常買(mǎi)常新、常看常新”的歡樂(lè)體驗(yàn)。

“歡樂(lè)互聯(lián)”平臺(tái)的發(fā)起與北京歡樂(lè)谷的20周年煥新，構(gòu)成了從“城市IP娛樂(lè)主場(chǎng)”戰(zhàn)略構(gòu)想到落地實(shí)踐的閉環(huán)。

在文旅深度融合的時(shí)代浪潮中，歡樂(lè)谷正在從設(shè)備驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變、從封閉經(jīng)營(yíng)向開(kāi)放平臺(tái)轉(zhuǎn)變、從門(mén)票依賴(lài)向價(jià)值生態(tài)轉(zhuǎn)變，并持續(xù)推動(dòng)中國(guó)主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量、更具活力的未來(lái)。